日前，等離子陣營發生的巨大變化，以索尼和東芝為代表的日資企業正式宣布退出等離子市場，主力轉向液晶領域。由于索尼與東芝已明確表示將放棄等離子電視領域的研發，等離子將全面停產，現有的等離子電視將準備清倉。加上這段時間以來液晶電視出現的大幅降價趨勢，等離子價格受此影響而出現了較大幅度的波動，特別是外資等離子，包括東芝、索尼、松下、LG在內的多家等離子巨頭將聯合降價，等離子和液晶大戰即將上演。

索尼東芝退出等離子領域
　　在很久以前就不斷有索尼和東芝即將退出等離子領域的消息傳出，去年年初，索尼、東芝就宣布其市場戰略將由液晶、等離子同步發展轉向主攻液晶，但接下來卻一直都沒有動靜。直至近日，東芝公司高調宣布將停止等離子電視的研發，著手液晶電視的生產，同時對庫存等離子電視進行降價清倉處理；而索尼主管電子業務的全球副總裁也透露，索尼將全面停產等離子電視，集中力量發展液晶電視，至此索尼、東芝為時一年多的戰略轉型終于有了實質性結果。

　　不佳的市場銷售業績和核心技術的缺失是索尼、東芝兩家企業退出等離子市場競爭的主要原因。以中國市場為例，根據調查數據顯示，2005年6月東芝索尼等離子零售量市場份額分別為4.62％和2％，而到2006年6月，這兩家等離子零售量市場份額分別變成1.95％和0.1％。但另外兩家等離子大廠松下和三星的情況卻恰好截然相反。

　　7月25日，松下發布的2006財年4月～6月報告顯示，由于松下等離子在電視市場商需求強勁，松下第一季度營業利潤同比激增41.5％，達到5.56億美元，同時公司將上半財年利潤預期上調了11％。而三星等離子面板工廠7月24日發布的第二季度財務報告也顯示，其等離子面板銷售的凈利潤達到3180萬美元。究其原因固然與其戰略重點轉移有關系，同時也暴露出索尼、東芝的等離子電視在消費者心目中已經失去了突出的競爭優勢。

　　究其本質因素，來自于核心技術的缺失，在CRT電視時代，索尼和東芝是電視制造業的兩大巨頭，而平板電視領域，索尼、東芝的起步較晚。特別是索尼，從CRT時代的技術領頭羊變成平板電視時代的技術附庸者，角色換位讓索尼很不適應，而這一情況在等離子領域更為明顯。在等離子領域上，索尼、東芝已經不再掌握話語權，因此退出是不得已的舉措。

等離子集體降價挑戰液晶
　　索尼和東芝的戰略轉型使得現有的其現有的等離子產品將面臨被清倉處理的命運，等離子陣營發生了裂變，很多廠家或明或暗地退出等離子市場，使得等離子電視前途黯淡。同時由于液晶電視已經突破了屏幕尺寸的瓶頸，實現了批量生產，大大降低了生產成本，液晶產品價格水平一路下降，加上前段時間液晶電視連連突破價格底線，等離子電視已經被逼入絕境，唯有聯合才是等離子電視現在的出路，目前各知名等離子品牌都已經開始考慮聯合降價挑戰液晶。

　　松下、LG、東芝、日立等外資巨頭主動將旗下多款等離子的價格大幅下調，此次下調等離子價格的幅度約在10％～20％之間，在不少家電連鎖賣場，合資品牌42英寸等離子電視已經跌破萬元，降價幅度達到了25％。在蘇寧電器的連鎖店中，LG一款42英寸等離子，原價17900元，跌至14000元，降價幅度達4000元；東芝42英寸等離子，原價12980元，一次性降價3000元，首次跌破10000元；而山水一款42英寸高清等離子，原價10000元，跌至8000元，其他如松下、三星也有1000～2000元左右的降幅。

　　降價后外資42英寸等離子價格已有多款降到1萬～1.1萬元左右，而外資彩電巨頭主動下調價格，這在今年還是第一次，不僅是蘇寧，國美和大中等家電連鎖賣場同樣也出現類似的價格調整。蘇寧電器華北大區執行總裁表示，這次降價幾乎涉及所有合資品牌，而降價幅度之大也是近兩年來最大的一次。

　　這次等離子降價選擇在8月份，這也使得原本在10月前后銷售旺季的降價潮提前到來，看來今年的平板電視的價格大戰將會異常慘烈。洋品牌的等離子電視在淡季發動價格攻勢，并非是外資等離子電視的階段性市場策略，很可能只是今后等離子電視持續降價的一個開始。洋品牌等離子電視可以提升對液晶電視的競爭優勢，在價格上將與國產等離子電視價格不相上下。同時，目前上游等離子面板出貨價呈不斷下跌趨勢，將對等離子降價提供有利的支持。根據廠商的估計，等離子電視整機的價格有望在一年內再降15％左右，以目前萬元左右的42英寸等離子電視為例，明年其價格有望降到8000元左右。

外資等離子雙重受壓能否勝出？
　　這段時間以來，等離子和液晶的價格波動一直為消費者不解。自從國家高清標準公布以來，等離子產業遭受了慘重的打擊，等離子的價格應該會有較大幅度的降價。但從這段時間的發展情況來看，反而是液晶的降價幅度大于等離子，而等離子產業則出現了縮水，大量的電視企業退出了等離子領域而專攻液晶，為何會出現這樣的局面呢？

　　等離子技術過于壟斷，生產企業過于集中導致了等離子市場滑坡，等離子專注于大尺寸市場，未能有更普及的消費群體，加上目前松下、LG、三星等主流等離子生產廠家幾乎壟斷了等離子電視的全球市場份額，在很大程度上造成了競爭不利的局面。

　　老牌等離子企業認為索尼和東芝的退出不會對等離子產業有大的影響，也不會動搖他們繼續發展等離子的決心

　　據國務院發展研究中心市場所提供調查顯示：大尺寸等離子平板電視的需求較去年同期和今年上半年有增長17.6％，但另一方面等離子電視的生產廠家卻更加集中，松下、LG、三星三家廠商共占有等離子電視全球84％的市場份額，其中僅松下等離子市場占有率就達31％。雖然索尼、東芝等離子電視大幅降價，但并沒有對三星、松下、日立等等離子實力廠商產生實質性影響。

　　等離子電視定位于高端消費者，就導致了在現階段等離子電視消費群體狹小，發展速度和普及程度遠遠慢于液晶。國產等離子電視在價格上的優勢又對外資等離子產生了巨大沖擊，目前國產等離子的價位在1萬元左右，而合資等離子平均價位在14000元左右，合資等離子價格高出國產近40％。今年上半年等離子電視出口均價為985美元/臺，下降24.5％，42英寸、46英寸等離子電視的價格由于受到40英寸液晶電視的價格沖擊，下降了20％以上。在這種受到液晶和國產等離子雙重壓力之下的外資等離子，也不得不采取一定的價格措施。

　　比起外資等離子，筆者國產液晶和等離子更加憂心忡忡，外資企業不僅掌握了大量的核心技術，而且擁有廣闊的國際市場，他們都不是省油的燈，一次兩次的降價對他們來說同樣可以維持較高的利潤。現在的國內廠家僅僅依靠價格手段來維持，畢竟不是長久之計，擁有更強的競爭力，才是今后發展的王道。