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陸刃波等三專家：滅了等離子對液晶發(fā)展也不利

來源：新浪科技　更新日期：2006-08-04 作者：佚名

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國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組專家陸刃波

　　近日，在2006年青博會“中國平板電視市場發(fā)展論壇”上，中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所公布了《2006年中國城市消費者平板電視需求狀況調(diào)研二季度報告》，報告內(nèi)容指出，現(xiàn)階段，中國城市消費者大尺寸彩電需求強勁，為等離子電視發(fā)展帶來機遇。

　　何以逐漸受市場冷落的等離子電視，一下子又引起消費者關(guān)注，到底企業(yè)如何去把握等離子電視發(fā)展機遇？

　　帶著這些疑問，新浪科技特意邀請業(yè)內(nèi)權(quán)威專家，以及中國市場等離子電視相關(guān)企業(yè)的代表來對此做了解答。

　　·受邀專家：

　　中國電子商會副會長王寧

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組專家陸刃波

　　信息產(chǎn)業(yè)部第三研究所高級工程師、國家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)制定工作組組長劉全恩

　　以下為上述專家對等離子問題發(fā)來的書面解答全文。

　　造成等離子現(xiàn)狀的原因

　　新浪科技：現(xiàn)階段，等離子電視在中國平板電視消費市場的地位，與全球市場相比，形成較大的反差，到底是什么原因造成了等離子在中國的平板電視市場這樣一個處境呢？

　　王寧：從平板電視上游產(chǎn)業(yè)來看，目前全球成規(guī)模的等離子面板生產(chǎn)廠商只有5家，而主要給國內(nèi)廠商供貨的僅有兩三家。全球需求旺季，等離子面板的貨源遠沒有液晶面板充足，國內(nèi)等離子生產(chǎn)企業(yè)存在拿不到貨的尷尬，導(dǎo)致我國彩電整機廠商投資等離子的風(fēng)險加大。因此，部分彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。

　　而近期，液晶面板的價格大幅下降，正逐步逼近等離子電視價格。消費者目光紛紛投向液晶電視，即使是等離子電視的潛在消費者也因為液晶電視的降價，而伺機等待等離子電視降價的時候再購買。從而液晶電視在國內(nèi)平板市場上的市場份額一路攀升，形成了液晶電視對等離子電視的競爭壓力。

　　從平板電視生產(chǎn)廠商來看，前一階段由于等離子電視價格下降過快，等離子屏的價格調(diào)整跟不上，以致部分廠家出現(xiàn)負(fù)毛利率，因此廠商更愿意去做還有利可圖的液晶電視。為了自身的利益，廠商的促銷人員無視等離子的優(yōu)點、夸大等離子的不足，在市場上鼓吹“等離子電視看上去灰蒙蒙的”，“等離子比液晶耗電”等論調(diào)，形成了不利于等離子市場發(fā)展的新一輪輿論。普通消費者由于不懂專業(yè)知識，直接或間接地被誤導(dǎo)了，認(rèn)為等離子電視不如液晶電視。

　　劉全恩：前期中國市場上，液晶電視代表企業(yè)為凸現(xiàn)液晶顯示的優(yōu)勢，人為設(shè)立了液晶和等離子兩大對立陣營，并片面強調(diào)等離子電視的缺點。我國高清標(biāo)準(zhǔn)出臺后，等離子電視受到更大的打壓。“等離子技術(shù)差，達不到高清標(biāo)準(zhǔn)”的言論四起。消費者對等離子電視頓時失去信心，對等離子電視產(chǎn)品的質(zhì)量紛紛表示質(zhì)疑。而實際的情況是，等離子與液晶電視各具優(yōu)缺點，在大尺寸顯示領(lǐng)域，等離子明顯優(yōu)于液晶電視，而在標(biāo)準(zhǔn)方面，一般而言，物理分辨力達到1280x720及以上的水平即可被定義為“高清”。而在我國高清標(biāo)準(zhǔn)出臺前，等離子廠商的產(chǎn)品都以國外標(biāo)準(zhǔn)為尺度。而專為中國市場單獨開發(fā)的高清面板，還需要一定的生產(chǎn)緩沖期。

　　陸刃波：我想造成國內(nèi)等離子電視市場目前這種狀況的主要原因可以歸結(jié)為兩個方面：

　　1、技術(shù)過于壟斷，生產(chǎn)企業(yè)過于集中，市場開發(fā)難度大。在等離子這種技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)中，市場進入壁壘頗高，同時由于等離子電視的核心技術(shù)集中掌握在少數(shù)日韓廠商手中，寡頭壟斷的特征已經(jīng)形成，其他廠商若想在該領(lǐng)域與其競爭必然處于絕對劣勢，并受制于人。這也是眾多中國生產(chǎn)企業(yè)選擇液晶并大力推廣液晶的原因之一。

　　2、遠期市場難解近期之渴。從市場細(xì)分上來看，由于等離子電視在大尺寸和超大尺寸的工藝上占有優(yōu)勢，其市場定位主要面向高端消費者，這就導(dǎo)致了在現(xiàn)階段等離子電視消費群體狹小，發(fā)展速度遠遠慢于液晶。而脫離市場主流消費面的產(chǎn)品往往無法受到更多大眾媒體的青睞，這就形成了我們看到的輿論更加關(guān)注液晶的表象。當(dāng)然，隨著收入水平的增高，等離子電視的消費群體將會不斷擴大，而大尺寸和超大尺寸電視成為主流家用電視的趨勢也是不可逆轉(zhuǎn)的。

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