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“五一”銷售盤點:平板電視還等著降價

來源:南方日報 更新日期:2006-05-09 作者:朱健
“五一”黃金周家電市場消費已經落下帷幕,各大廠商也紛紛開始對自己的旺季銷售進行盤點。記者從市場了解到,受種種因素影響,今年的“五一”家電市場在熱鬧之余已經顯現疲態。

空調市場趨于飽和

  在“五一”、國慶和春節三個黃金周旺季中,“五一”黃金周的特點在于空調產品在各類商品中占據頭把交椅。每年的“五一”空調大戰,都是節日市場中最吸引廠商和消費者眼球的話題。

  但記者近日走訪節日市場發現,今年的“五一”空調市場相對往年卻顯得較為平淡。在蘇寧、國美等家電賣場,記者看到,雖然商家也打出了“名牌1P掛機388元起售”、“多款主流型號1P掛機跌破千元”的口號,但今年的空調市場并沒有出現往年常見的大規模價格戰,空調產品的總體價格水平甚至高于去年。

  據空調業內人士的普遍看法,今年國內空調行業的總體形勢不容樂觀。在內銷方面,空調市場總量將基本保持穩定,很難有較大成長,特別是在一線城市,市場總量甚至有可能出現下降。

  而在另一方面,原材料的漲價也成為壓在企業身上的一座大山。格力電器董事長朱江洪表示,單以銅管的價格為例,2003年每噸為2萬元,到目前已經突破每噸7萬元,僅此一項,以分體空調機計,每臺的成本都將有100—200元的提升。

  有業內人士向記者分析,往年在市場還有很大成長空間的情況下,各空調廠家之所以大打價格戰,是希望通過銷量的增長彌補價格上帶來的損失,擴大自己的市場份額。但今年,在市場總量已經出現飽和的情況下,價格戰已經難以起到擴大市場的效果。“而且,大家都知道,在目前的情況下,誰都不可能吃掉誰,因此,在價格上都變得理性了”。

平板電視還等著降價

  與空調市場的穩定相比,記者了解到,受平板電視的拉動作用,彩電市場成為了“五一”黃金周中商家關注的焦點。

  據了解,彩電此前向來有“上半年淡、下半年旺”的市場特點,但隨著液晶、等離子等平板電視逐步開始取代CRT電視,以及數字電視整體平移進程的加快,“五一”期間,彩電尤其是高端平板電視市場顯得頗為熱鬧。

  蘇寧方面的數據顯示,“五一”期間,蘇寧高端平板彩電的出貨量達1萬臺,占蘇寧“五一”總銷售的30%,幾乎與空調“平分秋色”。

  記者在賣場中也看到,平板電視銷售區的顧客人數明顯多于其他商品的銷售區。但值得注意的是,雖然前來咨詢的人數眾多,但很多消費者都沒有立刻作出購買決定。

  據了解,“五一”期間,46英寸、47英寸液晶電視的價格已經降至2萬元以內,42英寸和37英寸液晶電視則分別降到1.4萬元和1萬元,部分32英寸液晶電視甚至跌破5000元。此外,42英寸等離子也跌破8000元。不少平板電視企業老總均表示,目前42英寸、37英寸液晶已經進入了比較經濟的購買價位,不會再有大幅降價。

  但采訪中,不少消費者均向記者表示,從去年開始,平板電視的價格每逢假期旺季都有大幅跳水,他們雖然有購買的意愿,但對于這種大件商品還是想多挑一挑,等一等,看是不是還會再降價。

  對此,康佳多媒體營銷事業部總經理葉濤表示,廠家也了解消費者這種觀望的心理,因此也并沒有將太大的希望寄托在“五一”黃金周身上。實際上,各廠家的降價行為都是在“五一”之前一段時間就已經開始,主要還是想推動大尺寸平板電視逐漸普及,促進銷量,至于是不是在“五一”賣出去的倒是次要的。
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