產品分化，大屏液晶趨向高品質發展

　　從今年下半年的情況看，大屏液晶已經逐漸向高品質、高端化發展，中端產品不太受到廠商的重視，而且屏幕尺寸越大，這種情況越為明顯，筆者認為這主要有以下原因。一方面是消費者認為大尺寸產品的性能更高，市場定位也更高；另一方面，對廠商而言，價格的下跌使得目前的價格戰已經演化成了成本戰，為了保住這微薄的利潤，目前家電產業開始出現暴露出大量產品品質問題，比方說，一部普通電視機大約壽命在10年以上，而目前已經在市場出現大量只能觀看5年的電視了。家電投訴也在逐步上升，平板電視尤為嚴重，這使得很多消費者對中端的低價產品存有很大疑慮，俗話說“一分錢一分貨”，多花點錢買一個放心的產品才是正理。

　　同時中端產品不僅受成本和售價的雙重壓力，使得利潤率變得微乎其微，按照國內某電視制造巨頭的話講，現在平均每臺電視的凈利潤僅為20元，賣電視不如賣白菜，可想而知廠商的壓力有多大了。利潤使得大批國內家電企業也不得不開始扭轉策略，將目標放在走高端路線上。以平板電視來說，高端產品主要表現在一些技術含量高、產品附加值多、品牌影響力大，同時售價也較主流水平高出一截。在這一點上外資品牌做得更好，在高端產品的銷售過程中，由于擁有技術、產品、品牌等諸多優勢，獨領風騷，成為國內企業學習模仿的榜樣。

　　在今年的家電賣場中，筆者也發現商家將很多的心思花在了高端產品的推廣上。原有的高端市場，產品價格高、市場份額小，要么以放棄利潤為代價實施大力度的促銷推廣，要么堅持原有價格體系保持少量銷售，因此高端產品一直不被大多數消費者看好，而在眼下國內電視市場的競爭中，許多家電企業都將競爭的重點置于特價產品的博取眼球、拉動銷量上，換來的卻是市場競爭熱點少、銷售業績增長乏力，相反高端產品的空間反而變得更大，而對消費者也更加具有吸引力。