今年的平板電視市場(chǎng)可以用一個(gè)詞來形容，就是風(fēng)起云涌，從今年4月份信息產(chǎn)業(yè)部公布高清電視的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)以后，液晶電視在平板電視中占有的比重越來越大，而等離子電視的市場(chǎng)日漸壓縮，在50英寸以下的平板電視市場(chǎng)中，已經(jīng)形成了液晶一枝獨(dú)秀的局面，加上各大液晶面板廠新的生產(chǎn)線的量產(chǎn)，40英寸以上的液晶電視今年的價(jià)格走勢(shì)也異于往年，品牌競(jìng)爭(zhēng)之激烈，價(jià)格下降之快出乎很多業(yè)內(nèi)人士的預(yù)料。在一級(jí)大城市中，40英寸以上液晶基本已經(jīng)成為主流，在二三級(jí)城市中還是以中小尺寸的液晶為主，但大屏?xí)r代的到來已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

7代線量產(chǎn)，40英寸大屏價(jià)格跳水

　　今年液晶電視的價(jià)格幅度之大讓很多消費(fèi)者為之瘋狂，而在以前很多消費(fèi)者不敢問津的大屏幕液晶市場(chǎng)，如果說往年只是出現(xiàn)價(jià)格松動(dòng)的跡象，那么從今年開始，價(jià)格已經(jīng)為大屏的普及化打下了基礎(chǔ)，這也是今年平板電視市場(chǎng)的突出特點(diǎn)之一。其實(shí)任何一個(gè)產(chǎn)品都有其市場(chǎng)周期，像液晶電視這種市場(chǎng)周期比較短的，降價(jià)就快，而像背投電視市場(chǎng)周期長(zhǎng)，降價(jià)就比較慢，而這也都是相對(duì)的概念。隨著新產(chǎn)品的出現(xiàn)，老的產(chǎn)品必然要面臨降價(jià)銷售的境地，同樣今天這款產(chǎn)品是新產(chǎn)品，一段時(shí)間之后就是老產(chǎn)品了。根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)平板電視自從進(jìn)入成長(zhǎng)期以來價(jià)格一直在下降，平均左右是30％的降幅，也就是說年初買的電視，年末可能就要降30％。

液晶面板的成本降低是液晶電視價(jià)格下降的直接動(dòng)力

　　40英寸以上的大屏幕液晶今年價(jià)格降幅估計(jì)將超過30％這一平均線，以40英寸液晶電視為例，06年第一季度，40英寸液晶電視均價(jià)為14300元，而第二季度下降到了13379元，經(jīng)過國(guó)慶的激烈廝殺以后，第三季度這一均價(jià)已經(jīng)達(dá)到了11159元。

　　06年大屏幕液晶電視之所以價(jià)格下降如此之快，和各大液晶面板廠新的生產(chǎn)線投產(chǎn)密不可分，特別是三星的第2條7代線，LG飛利浦的7.5代線，以及夏普的8代線的量產(chǎn)，是今年大屏液晶的降價(jià)的主導(dǎo)因素之一。大家都知道，液晶電視的生產(chǎn)成本中，液晶面板占了七成以上，因此控制液晶電視價(jià)格最有效的手段就是控制液晶面板的價(jià)格，而液晶生產(chǎn)線世代數(shù)越高，液晶面板的經(jīng)濟(jì)切割尺寸就越大，相比用低世代數(shù)的生產(chǎn)線切割大尺寸面板，成本更低。三星7代線的經(jīng)濟(jì)切割尺寸為32、40、46英寸，而LG飛利浦的7.5代線經(jīng)濟(jì)切割尺寸為37、42、47英寸，夏普的8代線為42英寸、46英寸和52英寸，新生產(chǎn)線的量產(chǎn)是大屏液晶的普及的前提。

　　此外，大屏液晶價(jià)格的下降還和激烈的品牌和渠道競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)，百思買入主江蘇五星，國(guó)美電器兼并永樂，激烈的渠道競(jìng)爭(zhēng)使得06年的平板市場(chǎng)火爆異常，而這其中又以液晶電視為最。價(jià)格戰(zhàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)是屢見不鮮了，加上國(guó)美蘇寧這兩大的家電連鎖巨頭的牽頭，一家降價(jià)，另一家就跟隨，加上外資品牌的聯(lián)合降價(jià)引起國(guó)產(chǎn)品牌奮起反擊，市場(chǎng)的多米諾骨牌效應(yīng)使得今年的大屏電視市場(chǎng)一直不平靜，這種情況估計(jì)還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。