外資平板電視品牌市場(chǎng)總體分析--飛利浦篇

生產(chǎn)過(guò)剩 面板虧損

    2006年，不少液晶面板公司似乎就和“虧損”、“過(guò)剩”耗上了。其中最明顯的就是LG-飛利浦，第一季度爆出經(jīng)營(yíng)不善虧損后，LG-飛利浦第二季度虧損額更是攀升至3.39億美元。前不久LG-飛利浦液晶面板公司公布第三季度財(cái)報(bào)顯示：由于液晶電視面板價(jià)格下降幅度高于預(yù)期，第三季度繼續(xù)虧損3.36億美元。

    全球著名數(shù)據(jù)公司W(wǎng)itsView Technology最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，2006年第一季度，全球液晶面板供應(yīng)量為7151.6萬(wàn)臺(tái)，需求量為6714.4萬(wàn)臺(tái)，過(guò)剩率為6.5%。第二季度供應(yīng)量和需求量分別為7611.3萬(wàn)臺(tái)和6794.3萬(wàn)臺(tái)，過(guò)剩率達(dá)到12%，第三季度供應(yīng)量和需求量分別為8192.8萬(wàn)臺(tái)和7508.8萬(wàn)臺(tái)，過(guò)剩率達(dá)到9.1%，同時(shí)WitsView Technology預(yù)測(cè)，2006年第四季度液晶面板供應(yīng)量和需求量分別為8891.5萬(wàn)臺(tái)和8392.6萬(wàn)臺(tái)，過(guò)剩率降至5.9%。

技術(shù)占據(jù)一角江山

    在液晶電視領(lǐng)域，飛利浦依靠先進(jìn)獨(dú)特的技術(shù)占據(jù)一角江山，憑借其與LG合作生產(chǎn)的第7.5代液晶屏優(yōu)勢(shì)，配合第二代逐點(diǎn)晶晰技術(shù)和第二代AMBIlight流光溢彩護(hù)眼背光技術(shù)，飛利浦推出的最新系列液晶電視迅速引起消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。

    記得04年---05年，飛利浦在拉斯維加斯消費(fèi)電子展覽會(huì)隆重上演，飛利浦公司攜帶其最新電子產(chǎn)品亮相展會(huì)。在展會(huì)上，曾獲得英國(guó)專業(yè)視聽(tīng)雜志W(wǎng)hatHiFi液晶電視機(jī)5顆星獎(jiǎng)的飛利浦30PF9975液晶電視，以其優(yōu)秀的性能表現(xiàn)和環(huán)保特性，入選了最佳創(chuàng)意電子產(chǎn)品。飛利浦30PF9975液晶電視自出世以來(lái)可謂好評(píng)不斷，這主要得益于柔和的視覺(jué)效果、電視畫(huà)面的高清晰度和節(jié)省最少40％的環(huán)保性。飛利浦30PF9975液晶電視裝備了先進(jìn)的逐點(diǎn)晶晰技術(shù)。飛利浦“逐點(diǎn)晶晰”突破了傳統(tǒng)的“面”和“線”技術(shù)，革命性地進(jìn)入到從每一個(gè)像素“點(diǎn)”開(kāi)始改善畫(huà)面的技術(shù)層面。再加上DCDi動(dòng)態(tài)圖像修正、電影畫(huà)質(zhì)還原、五維智能麗像等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)畫(huà)質(zhì)的空前提升，演繹晶晰畫(huà)面。增加了單線的像素個(gè)數(shù)，并增加了33％的屏幕線數(shù)。優(yōu)化的對(duì)比度彌補(bǔ)了低清晰度的不足，顏色不再做超出識(shí)別范圍的增強(qiáng)。

    在今年的技術(shù)戰(zhàn)略方面，飛利浦推出適用于大尺寸液晶面板的熱陰級(jí)燈管（HCFL）技術(shù)，以加強(qiáng)其在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。飛利浦有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示此技術(shù)將取代傳統(tǒng)的冷陰級(jí)燈管（CCFL）技術(shù)，明年飛利浦就將推出相應(yīng)的產(chǎn)品，而此項(xiàng)技術(shù)也得到了奇美等臺(tái)系面板大廠的支持。

    飛利浦還針對(duì)液晶電視度身定做得Clear LCD技術(shù)，這項(xiàng)飛利浦專有技術(shù)，使用背光掃描技術(shù)排除畫(huà)面閃爍，同時(shí)保留了LCD技術(shù)的超優(yōu)平靜質(zhì)量。不但如此，其嶄新的背光模塊，更能呈現(xiàn)高對(duì)比與更大的視角。結(jié)合新的背光模組，帶來(lái)更為清晰順滑的運(yùn)動(dòng)畫(huà)面享受。

出貨量與銷售量 二者兼得

    從外資平板電視出貨量上來(lái)看，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)DisplaySearch資料顯示，2006年第二季全球液晶電視（LCD TV）市場(chǎng)出貨量較2005年同期增長(zhǎng)135％，規(guī)模達(dá)940萬(wàn)臺(tái)，占整體TV市場(chǎng)比重由前1季的17％增至22％；飛利浦仍維持此市場(chǎng)龍頭地位，三星位居第二，夏普為第三，索尼居第四。

    從外資平板電視銷售量上來(lái)看，調(diào)研機(jī)構(gòu)一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，今年第一季度全球輕薄型液晶電視的銷售量比去年同期增長(zhǎng)了135%達(dá)到740萬(wàn)部。飛利浦電子公司以13.9%的市場(chǎng)份額奪取了全球第一名。去年第四季度，飛利浦公司的市場(chǎng)份額曾經(jīng)達(dá)到14.2%。隨后是日本的夏普公司，它以13.1%的市場(chǎng)份額重新奪回了第二名的位置，而去年第四季度它的市場(chǎng)份額為13.6%；日本索尼公司從先前的第二名下滑為第四名，它的市場(chǎng)份額由原來(lái)的14.6%下滑到10.9%。韓國(guó)三星電子公司的市場(chǎng)份額從去年第四季度的11.6%上升到12.5%被排在第三名；LG電子公司排名第五，它的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)為6.9%，先前的市場(chǎng)份額為6.4%。

    從飛利浦平板電視整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，作為歐美主要的平板電視巨頭廠商，發(fā)展前景非常樂(lè)觀，其優(yōu)良的技術(shù)和在消費(fèi)者心目中良好的口碑起到了決定性的作用，相信在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，飛離浦會(huì)在平板電視市場(chǎng)領(lǐng)域占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)開(kāi)拓平板電視的新道路。