2006年，在宣泄與激情交雜的平板電視市場推動(dòng)下，平板電視消費(fèi)市場逐漸進(jìn)入了高速增長期，逐漸走上了向大眾普及的快車道，市場規(guī)模也開始飛速成長；記得平板電視剛剛打入市場時(shí)，其昂貴的價(jià)格成為了名副其實(shí)的貴族消費(fèi)品，市場規(guī)模也是小的可憐，但是隨著平板電視一次次令人咋舌的大幅度降價(jià)，絕大部分產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)者可以承受的范圍之內(nèi)。隨著平板電視在技術(shù)上越來越成熟，使得產(chǎn)品的可靠性越來越高，缺陷相對(duì)不斷減少和改善，也使得消費(fèi)者對(duì)平板電視的信心不斷增強(qiáng)，使得敢于購買的消費(fèi)者越來越多，從而也促使平板電視市場得到了飛速發(fā)展。擁有十幾億消費(fèi)群體的中國將成為全球最大的平板電視市場，因而國外電視廠商都對(duì)這塊蛋糕“虎視眈眈”，下面讓我們一起回顧一下外資品牌上演的“精彩”決斗大戲。

外資品牌 降價(jià)搶市

   在2006年整個(gè)外資平板電視市場中，我們不難看出，外資品牌為了爭奪市場有利局面，紛紛出現(xiàn)降價(jià)促銷活動(dòng)，特別是在今年十一黃金周期間，突然采取大幅度降價(jià)，給國產(chǎn)品牌一個(gè)措手不及，眾外資品牌在這場突如起來的價(jià)格戰(zhàn)中一舉獲得了銷售前列的頭銜；但是在這不為人知的大幅度降價(jià)背后，到底又隱藏著什么秘密呢？

    據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，外資企業(yè)為了搶奪市場，賺取大量的利潤，采取的手段也是相當(dāng)?shù)貧埲蹋�大部分消費(fèi)者一直認(rèn)為掌控先進(jìn)的液晶屏生產(chǎn)技術(shù)的外資彩電巨頭，不會(huì)采用其他的液晶屏，而在中國市場銷售的不少產(chǎn)品卻不使用自家生產(chǎn)的液晶屏，而是外購價(jià)格更低的屏進(jìn)行替代。這意味著消費(fèi)者沖著品牌和技術(shù)以遠(yuǎn)高于國產(chǎn)液晶電視價(jià)格買到的外資液晶電視，其最關(guān)鍵的液晶屏可能并非自家生產(chǎn)。外資液晶電視制造商對(duì)“外購屏事件”也是避而遠(yuǎn)之，不敢正面做解釋。

    據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的報(bào)告顯示，在今年整個(gè)平板電視市場上飛利浦，三星，夏普，索尼和LG分別占據(jù)市場的前五位，其中飛利浦的占有率為13.5%，三星為13.1%，夏普則為11.8%，索尼為11.7%，LG則為7.7%，外資品牌取得了絕對(duì)性的優(yōu)勢。

    從整體外資品牌來看，就其尺寸和價(jià)位而言，以32英寸、37英寸、40英寸、42英寸的外資平板電視出貨量和銷售量最為明顯，降價(jià)幅度也是最大，與2005年價(jià)格相比較，同尺寸產(chǎn)品價(jià)格幾乎下跌了一半左右，降價(jià)幅度可謂驚人，如果平板電視按照這種方式繼續(xù)下去，平板電視的利潤將從哪里獲得？這種“降價(jià)搶市”的方式必將給平板電視企業(yè)的盈利蒙上一層陰影。

放棄等離子、搶攻液晶

    在平板電視剛剛興起時(shí)，等離子和液晶被業(yè)界稱為“平板雙雄”，并在平板電視市場各領(lǐng)風(fēng)騷；然而，自2006年以來，外資品牌紛紛看好液晶市場，并將液晶作為平板戰(zhàn)略的最終發(fā)展方向；同時(shí)，面對(duì)等離子和液晶在平板電視市場3：7的市場比例，就連一些媒體也開始傾向液晶；一時(shí)間，液晶電視的飛速發(fā)展，將等離子電視拋到了千里之外。

    針對(duì)等離子目前的處境，一些等離子廠商還舉行了“等離子電視發(fā)展趨勢和市場營銷峰會(huì)”，一些專家也開始呼吁，無論政府、制造企業(yè)還是媒體都有責(zé)任正確引導(dǎo)消費(fèi)，實(shí)事求是地向消費(fèi)者介紹每一種產(chǎn)品的真實(shí)情況。據(jù)了解，目前，受輿論宣傳也賣場導(dǎo)購的影響，消費(fèi)者大多認(rèn)為與液晶相比，等離子存在著能耗高、清晰度差等不足之處。

     一些以生產(chǎn)等離子為輔的外資品牌，看到日漸衰落的等離子市場，干脆放棄了等離子的生產(chǎn)，如SONY、東芝等知名外資廠商，并在液晶電視市場大發(fā)雄威；例如，東芝66C系列、67C系列液晶電視，瘋狂促銷，前不久還推出了67C系列的升級(jí)版68C系列，足以證明東芝對(duì)等離子市場已經(jīng)徹底冷淡；等離子的市場危機(jī)因此也變的越來越嚴(yán)重，據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有80%的消費(fèi)者購買液晶電視，只有20%的消費(fèi)者購買等離子電視，加上等離子產(chǎn)品線局限在40英寸以上的大屏幕，而液晶電視的產(chǎn)品線要比等離子產(chǎn)品線豐富的多，能從小屏做到大屏并不斷向大尺寸發(fā)展，直逼等離子穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)大屏幕市場；還有就是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來講，液晶電視上游供應(yīng)能力更強(qiáng)，這使得市場上有更多的液晶電視出售。

    在等離子電視正在沒落的時(shí)候，作為一些主要以生產(chǎn)等離子為主的外資品牌廠商，如松下、日立，為了能在等離子市場上找回當(dāng)年的市場地位，呼喚等離子的再度崛起，大肆推出等離子新品，松下在前不久剛剛推出了PV500C、PV600C、PV60C、PA60C系列等離子電視，使等離子電視又有了重生的希望。

    從媒體角度來看，未來的電視市場是一個(gè)多元化的時(shí)代，隨著科技的推動(dòng)，無論是等離子還是液晶，經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展后都將面臨諸如SED、FED等新興顯示技術(shù)的挑戰(zhàn)，因此，在一個(gè)多元化的顯示時(shí)代，相互促進(jìn)、理性共贏似乎比任何爭吵都更有意義。   

外資高端電視 搶占風(fēng)頭

    在2006年平板電視市場領(lǐng)域，“1080P”、“FULL HD”已成為人們討論的必不可少的話題，越來越多的平板電視廠商也開始在高清接口上下功夫，一些外資平板廠商還一度推出2路甚至3路HDMI接口的液晶電視，作為高端的外資品牌，今年頻頻推出滿高清產(chǎn)品，在高清電視市場搶占風(fēng)頭，特別是在46英寸、47英寸液晶電視領(lǐng)域，三星、夏普、SONG等品牌表現(xiàn)尤為突出；從國產(chǎn)品牌來說，雖然整體無法與這些高端外資品牌相媲美，但是作為國產(chǎn)頭號(hào)平板廠商的夏新、TCL、康佳，在高清領(lǐng)域也是獨(dú)擋一面。

    在今年8月，索尼就率先推出了X系列1080P高清液晶電視，但是，相隔不久，夏普G7系列、三星F系列、優(yōu)派就緊隨其后，推出了多款高清電視產(chǎn)品，一時(shí)間，外資品牌征服了高清電視市場，成為名副其實(shí)的高清老大的地位，從此也將平板電視帶入了新的高清晰時(shí)代。   

    據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)賽迪數(shù)據(jù)有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2005年我國高清電視市場容量達(dá)到39.3萬臺(tái)，銷售額為61億元，同比增長99.3%。而2006年中國高清電視市場規(guī)模比去年增長了200%。

    分析2006年的總體市場，外資平板在國內(nèi)實(shí)施大降價(jià)，雖為自己贏回了一定程度上的短暫勝利，卻也令其陷入了“未來漲價(jià)沒人買，不漲又無法維持運(yùn)營”的尷尬境地。而上海松下等離子顯示器有限公司副總經(jīng)理田孝齊更坦言，這輪雪崩行動(dòng)對(duì)外資企業(yè)自身的實(shí)際運(yùn)營也產(chǎn)生了極具殺傷力的負(fù)面作用：“不降價(jià)，企業(yè)就根本無力參與市場競爭；但降了價(jià)，卻令上游的PDP面板生產(chǎn)線全部虧損，LCD面板生產(chǎn)線也全部陷于虧損邊緣。”