隨著年末銷售旺季將至，京城家電零售巨頭又一次揮動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)大旗。昨天，記者從大中、國美、蘇寧等京城家電連鎖賣場獲悉，元旦期間，零售終端將努力把彩電總體價(jià)位壓低4成，其中洋品牌降得最猛。但業(yè)內(nèi)人士表示，家電產(chǎn)品大規(guī)模的降價(jià)，已漸漸打亂了消費(fèi)者的心理價(jià)位，持幣待購的趨勢(shì)日漸明顯，價(jià)格戰(zhàn)的弊端正在顯現(xiàn)。

    高端彩電最高降幅60%

　　昨日，國美電器北京分公司采銷總監(jiān)張廣濱透露，元旦期間，彩電總體最高降幅達(dá)到58%，平均總降價(jià)幅度超過了30%，尤其是平板彩電、等離子、液晶電視的價(jià)格下調(diào)明顯。而大中方面則宣布，元旦期間其店內(nèi)液晶、等離子最高降幅可達(dá)60%，平均降幅更將在40%左右。

　　“今年元旦，降價(jià)最瘋的是外資品牌。”大中電器華北分公司彩電事業(yè)部經(jīng)理滿運(yùn)維表示，飛利浦、三星、LG、日立、松下、東芝等眾多合資42英寸大屏等離子，平均價(jià)格將全線下調(diào)至12000元以下，平均降幅超過30%以上。其中由國美包銷的三星32T51

　　液晶電視，將從新品上市價(jià)12000元直降20%，元旦售價(jià)僅為9000元\;而飛利浦32英寸液晶電視，原價(jià)11980元，現(xiàn)價(jià)9980元，降幅為17%。

　　在三星的帶動(dòng)下，包括索尼、飛利浦、廈新、海信、創(chuàng)維、長虹等國內(nèi)外電視品牌在這次降價(jià)大戰(zhàn)中也主動(dòng)或被動(dòng)的進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。從家電賣場方面提供的成交價(jià)格顯示，海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、廈華等均價(jià)在10000元以上的國產(chǎn)32英寸液晶電視，已經(jīng)紛紛滑落到7000元左右，而合資平板彩電的降幅更大，普遍降了1000-3000元，平均降幅高達(dá)25%。

    消費(fèi)者心理價(jià)位漸趨混亂

　　降價(jià)給國產(chǎn)品牌產(chǎn)品帶來了銷售量，也助推了其市場占有率，但是惡性的價(jià)格競爭已使消費(fèi)者心理價(jià)位混亂。昨日，記者從國家信息中心發(fā)布的《2005年度平板彩電白皮書》中獲悉，2005年度，在國產(chǎn)品牌市場占有率不斷提升的同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)利潤下降過快，過度的價(jià)格競爭已經(jīng)使消費(fèi)者心理價(jià)位漸現(xiàn)混亂。

　　白皮書披露，2005年度，國產(chǎn)品牌LCD銷售量市場占有率達(dá)到74.30%， PDP銷售量占有率為45.25%，對(duì)外資品牌已經(jīng)構(gòu)成了市場壓力。但外資品牌的平均零售價(jià)格不但高于國產(chǎn)品牌，也高于國際市場平均價(jià)格。以液晶產(chǎn)品為例，國內(nèi)市場進(jìn)口品牌平均價(jià)格高于國產(chǎn)品牌4959元，高于國際市場平均價(jià)格3870元\;等離子產(chǎn)品更是高于國產(chǎn)品牌8187元，高于國際市場價(jià)格 2156元。

　　“兩項(xiàng)指標(biāo)綜合分析，進(jìn)口品牌銷售額占有率普遍高于銷售量比例。”國家信息中心信息資源部的蔡瑩認(rèn)為，外資品牌在銷量相同的情況下，銷售利潤普遍高于國產(chǎn)品牌，而國產(chǎn)品牌則是在犧牲利潤的前提下?lián)Q取銷售量市場份額。

　　蔡瑩說，從2005年11月開始，部分外資品牌開始有計(jì)劃介入重點(diǎn)銷售尺寸產(chǎn)品的價(jià)格競爭，降價(jià)幅度明顯。在外資品牌開始有計(jì)劃壓低價(jià)格和消費(fèi)者預(yù)期實(shí)現(xiàn)比例偏小的雙重?cái)D壓下，生產(chǎn)企業(yè)采取犧牲利潤換取市場份額的經(jīng)營策略“前景不妙”。