隨著年末銷售旺季將至，京城家電零售巨頭又一次揮動價格戰大旗。昨天，記者從大中、國美、蘇寧等京城家電連鎖賣場獲悉，元旦期間，零售終端將努力把彩電總體價位壓低4成，其中洋品牌降得最猛。但業內人士表示，家電產品大規模的降價，已漸漸打亂了消費者的心理價位，持幣待購的趨勢日漸明顯，價格戰的弊端正在顯現。

    高端彩電最高降幅60%

　　昨日，國美電器北京分公司采銷總監張廣濱透露，元旦期間，彩電總體最高降幅達到58%，平均總降價幅度超過了30%，尤其是平板彩電、等離子、液晶電視的價格下調明顯。而大中方面則宣布，元旦期間其店內液晶、等離子最高降幅可達60%，平均降幅更將在40%左右。

　　“今年元旦，降價最瘋的是外資品牌。”大中電器華北分公司彩電事業部經理滿運維表示，飛利浦、三星、LG、日立、松下、東芝等眾多合資42英寸大屏等離子，平均價格將全線下調至12000元以下，平均降幅超過30%以上。其中由國美包銷的三星32T51

　　液晶電視，將從新品上市價12000元直降20%，元旦售價僅為9000元\;而飛利浦32英寸液晶電視，原價11980元，現價9980元，降幅為17%。

　　在三星的帶動下，包括索尼、飛利浦、廈新、海信、創維、長虹等國內外電視品牌在這次降價大戰中也主動或被動的進行了價格調整。從家電賣場方面提供的成交價格顯示，海信、TCL、創維、長虹、廈華等均價在10000元以上的國產32英寸液晶電視，已經紛紛滑落到7000元左右，而合資平板彩電的降幅更大，普遍降了1000-3000元，平均降幅高達25%。

    消費者心理價位漸趨混亂

　　降價給國產品牌產品帶來了銷售量，也助推了其市場占有率，但是惡性的價格競爭已使消費者心理價位混亂。昨日，記者從國家信息中心發布的《2005年度平板彩電白皮書》中獲悉，2005年度，在國產品牌市場占有率不斷提升的同時，生產企業利潤下降過快，過度的價格競爭已經使消費者心理價位漸現混亂。

　　白皮書披露，2005年度，國產品牌LCD銷售量市場占有率達到74.30%， PDP銷售量占有率為45.25%，對外資品牌已經構成了市場壓力。但外資品牌的平均零售價格不但高于國產品牌，也高于國際市場平均價格。以液晶產品為例，國內市場進口品牌平均價格高于國產品牌4959元，高于國際市場平均價格3870元\;等離子產品更是高于國產品牌8187元，高于國際市場價格 2156元。

　　“兩項指標綜合分析，進口品牌銷售額占有率普遍高于銷售量比例。”國家信息中心信息資源部的蔡瑩認為，外資品牌在銷量相同的情況下，銷售利潤普遍高于國產品牌，而國產品牌則是在犧牲利潤的前提下換取銷售量市場份額。

　　蔡瑩說，從2005年11月開始，部分外資品牌開始有計劃介入重點銷售尺寸產品的價格競爭，降價幅度明顯。在外資品牌開始有計劃壓低價格和消費者預期實現比例偏小的雙重擠壓下，生產企業采取犧牲利潤換取市場份額的經營策略“前景不妙”。