“2006年平板電視銷量將達(dá)到500萬臺，我覺得2005年價格下降太快，這對整個行業(yè)是不利的。”日前，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所主任陸刃波在“2006年平板電視論壇”上表示，平板電視遇到了前所未有的機(jī)遇，但是仍然面臨著不少的問題。

　　彩電市場為標(biāo)準(zhǔn)所累

　　由于液晶、等離子、數(shù)字電視、高清電視的標(biāo)準(zhǔn)都還沒有出來，因此也就出現(xiàn)了不少問題。有的企業(yè)夸大自己的色彩，有的企業(yè)夸大自己的清晰度，還有些企業(yè)在售后服務(wù)問題上躲躲閃閃。標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展遠(yuǎn)比不上市場發(fā)展的速度，而信息的不對稱又導(dǎo)致消費(fèi)者不可能有一個清晰的判斷。

　　2006年行業(yè)的一些標(biāo)準(zhǔn)可能會出臺，目前已經(jīng)有松下、日立等不少廠家開始以自己的市場行為來推動標(biāo)準(zhǔn)的建立，今年這個步伐會走得更快。

　　等離子液晶共爭市場

　　陸刃波表示，2006年將會是平板電視放量增長的一年。2004年國內(nèi)平板電視的銷量為65萬臺，2005年為190萬臺，預(yù)計2006年將會超過500萬臺，其中等離子電視120萬臺，液晶電視396萬臺。其中42英寸以上的大屏彩電將會達(dá)到120萬臺，等離子電視會占據(jù)83.3％，液晶電視占據(jù)16.7％。

　　對于目前國內(nèi)廠家普遍放棄等離子電視，主推液晶電視的做法，陸刃波表示，這是不理智的行為。在歐美國家等離子電視都會占據(jù)絕對主流，因為等離子技術(shù)比較成熟，但是現(xiàn)在中國等離子和液晶電視的銷量比為3：7，預(yù)計今年會達(dá)到2：8。由于等離子電視在色彩飽和度等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢上都大于液晶電視，所以現(xiàn)在業(yè)界熱捧液晶冷落等離子的現(xiàn)象是不正常的。

　　截至2005年底，城市平板消費(fèi)市場，尤其是在整個市場價格快速下降情況下，城市消費(fèi)者對于平板電視的使用及購買心理呈現(xiàn)不斷的改變。

　　從市場上看，去年國內(nèi)品牌平板電視的降價幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外資品牌企業(yè)，降價加上本土化營銷攻勢，致使消費(fèi)者對國內(nèi)品牌平板電視性價比有較高的認(rèn)可度。消費(fèi)者對等離子品牌性價比滿意度較高的有松下、海信、TCL；液晶品牌中，海信、廈華的性價比滿意度較高。

　　價格問題引起爭議

　　對于2006年價格走勢問題，與會的各個廠家產(chǎn)生了爭議。上個月，索尼、LG紛紛調(diào)低了平板電視的價格，合資品牌對國產(chǎn)品牌的擠壓開始升級。海信營銷總經(jīng)理楊運(yùn)鐸表示，實(shí)際上這并不奇怪，外資品牌的價格應(yīng)該繼續(xù)下降，因為他們現(xiàn)在仍然比國產(chǎn)品牌高，2006年平板電視價格繼續(xù)下降將不可避免。

　　而另有反對意見認(rèn)為：“現(xiàn)在平板電視的成本下降速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于價格的下降速度，如果再大幅度下調(diào)，整個行業(yè)都非常危險。”據(jù)悉，目前在國內(nèi)市場銷售的所有廠家在平板電視上都是虧損的。不過國美負(fù)責(zé)人表示，市場價格繼續(xù)走低將是事實(shí)，業(yè)界爭論的只是幅度問題。

　　國研中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組預(yù)測，2006年平板電視市場規(guī)模將接近500萬臺，其中液晶電視需求規(guī)模接近400萬臺，等離子電視需求將超過100萬臺。

　　國內(nèi)品牌價格下降了30％以上，在沒有掌握上游核心技術(shù)的情況下，價格下降導(dǎo)致企業(yè)利潤空間急劇縮小，全年行業(yè)利潤率已經(jīng)降到了1％以下。