近年來，全球投影機市場呈現(xiàn)出顯著的技術(shù)迭代與格局重塑。2024年，全球投影機市場出貨量達(dá)到2017萬臺，其中1LCD技術(shù)以67.9%的占比成為絕對主力，較2023年提升6.6個百分點。1LCD技術(shù)路線的崛起，折射出中國投影供應(yīng)鏈的深度變革與消費市場的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

    洛圖數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為143.2萬臺。其中，DLP陣營，銷量和銷額TOP4品牌為極米、堅果、當(dāng)貝和Vidda，合計份額均超過93%，已經(jīng)形成壟斷趨勢；而1LCD的TOP5品牌也逐步形成新格局，小米、康佳、大眼橙、小明、哈趣均背靠成熟企業(yè)獲得資金、供應(yīng)鏈與渠道資源的支持。

    1LCD技術(shù)的供應(yīng)鏈自主成熟

    1LCD技術(shù)市場份額的持續(xù)擴張，本質(zhì)上是中國制造體系成熟度的體現(xiàn)。目前1LCD技術(shù)國產(chǎn)化率已突破90%，液晶面板有京東方與華星光電等供應(yīng)，從光學(xué)引擎到整機制造形成完整閉環(huán)。以科金明、瑞格爾為代表的ODM廠商年出貨量超50萬臺，構(gòu)建起300-500流明亮度段、1080P分辨率的主流產(chǎn)品矩陣。這種垂直整合模式使成本較DLP方案降低30%-40%，2024年中國大陸ODM廠商中高端1LCD投影出貨量已達(dá)600萬臺，展現(xiàn)出顯著的規(guī)模效應(yīng)。

    產(chǎn)品性能的快速躍遷成為市場增長新引擎。1LCD技術(shù)正經(jīng)歷三重突破：亮度從早期100-200流明躍升至300-500流明；分辨率完成從720P到1080P的普及，并向4K加速滲透；面板尺寸規(guī)格從 2.69 英寸到 5.5 英寸，覆蓋主流需求，形成完整梯隊。特別是京東方憑借多年在TFT-LCD顯示領(lǐng)域的技術(shù)積累，推出了4K超高清、1000lm超高亮以及120Hz高刷新率投影光機系列產(chǎn)品，在單LCD投影光機細(xì)分品類中，實現(xiàn)了產(chǎn)品性能的全面領(lǐng)先。

    4K面板量產(chǎn)已取得實質(zhì)性進展，小明投影率先將4K機型價格從3299元下探至2299元（含補貼），預(yù)示著該技術(shù)正式進入高端攻堅階段。產(chǎn)業(yè)界預(yù)計，隨著面板廠商持續(xù)放量，2025年4K投影價格有望突破2000元心理關(guān)口。

    市場和技術(shù)分化加劇競爭格局

    2025年618促銷數(shù)據(jù)揭示出行業(yè)現(xiàn)狀，傳統(tǒng)電商渠道智能投影銷量同比下滑14.6%，洛圖認(rèn)為，透支效應(yīng)未完全消退，以及部分地區(qū)國補的停止，是導(dǎo)致市場規(guī)模下滑的主要因素。

    結(jié)構(gòu)性變化更為深刻，1LCD產(chǎn)品在千元級市場占據(jù)更大份額，而DLP和3LCD技術(shù)仍主導(dǎo)高端市場。這種"啞鈴型"分布正在被打破，液晶電視在75英寸以上市場形成打擊。目前最便宜的4K投影小明V1 Ultra國補后價格為2294元，而主流品牌的85寸液晶電視已降至2500元區(qū)間，與智能投影形成直接競爭。

    當(dāng)前投影市場增長乏力，怎么去破解？目前京東推動投影亮度規(guī)范化認(rèn)證，以解決投影虛標(biāo)頑疾，超短焦技術(shù)、云臺形態(tài)、變焦技術(shù)應(yīng)用日益廣泛。行業(yè)專家也指出了一些方向，如1LCD陣營通過4K化提升溢價能力，但光閥效率、散熱設(shè)計等瓶頸仍需突破；DLP技術(shù)0.47英寸芯片實現(xiàn)4K普及，但TI的產(chǎn)能分配直接影響市場供給，可推出新的消費級4K方案，進一步鞏固技術(shù)壁壘；3LCD鞏固色彩性能優(yōu)勢，吸引更多品牌參與。

    市場方面，與一二線城市銷量放緩形成對比，縣域市場呈現(xiàn)新態(tài)勢，品牌方可通過渠道深度覆蓋縣級市場，搭配便攜幕布、K歌套裝的組合銷售模式提升轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)顯示，縣域市場投影機銷量同比增長，1500-2500元價位段1LCD產(chǎn)品占比持續(xù)提升，這種消費分層也考驗廠商整體運營策略。

    投影市場還需依靠中高端產(chǎn)品

    1LCD供應(yīng)鏈協(xié)同、全面升級推動了1LCD投影產(chǎn)品在亮度、分辨率、智能化等各個維度的顯著改善，整體性能不斷逼近DLP產(chǎn)品；同時，整機成本控制在相對較低的水平。洛圖數(shù)據(jù)顯示，1080P分辨率投影產(chǎn)品，1LCD方案的成本比DLP方案低30%左右。這種成本疊加性能的優(yōu)勢直接轉(zhuǎn)化為了產(chǎn)品在終端市場的競爭力。

    2025年的618購物季較上一年，智能投影均價上漲0.8%。這近1%的上漲十分不容易，這背后是激光光源產(chǎn)品的銷量占比接近兩成、67個4K投影產(chǎn)品數(shù)量帶動其銷量份額達(dá)到15.3%等等。

    投影行業(yè)資深專家屏顯時代蕭蕭認(rèn)為，高品質(zhì)產(chǎn)品三年來銷量翻番，總體市場銷售規(guī)模三年來下滑三成。兩個數(shù)據(jù)對比，可以折射出行業(yè)發(fā)展的大勢就是：“智能投影不能僅靠“千元級嘗鮮”撐門面，更多地要靠中高端產(chǎn)品的高品質(zhì)大屏、靠技術(shù)進步對更多中端產(chǎn)品和需求的品質(zhì)賦能，實現(xiàn)市場的可持續(xù)發(fā)展”。這其中，充分認(rèn)知投影大屏的消費價值所在是關(guān)鍵！

    后記：投影技術(shù)的發(fā)展需要百花齊放百家爭鳴，1LCD若能在4K普及、亮度突破1000流明、壽命20000小時等關(guān)鍵指標(biāo)取得突破，則有望挑戰(zhàn)DLP中端市場；DLP陣營的激光光源小型化、3LCD的面板成本下探同樣在加速。還有，LCOS技術(shù)隨著海思等廠商入局可能成為變量。

    投影本質(zhì)上是顯示產(chǎn)業(yè)"輕量化"與"大屏化"需求的對決。近十年的發(fā)展，投影不僅改變了行業(yè)成本結(jié)構(gòu)，包括1LCD技術(shù)或是激光技術(shù)，民族品牌已經(jīng)從追隨者變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)制定者。隨著4K投影價格下探，消費者將迎來更具性價比的視覺體驗升級，而廠商則需在技術(shù)創(chuàng)新與利潤平衡間找到新的生存法則。