“看得準(zhǔn)應(yīng)用、抓的住創(chuàng)新，激光投影就能‘一路向上’！”這是北京IFC2025展會(huì)上，國(guó)內(nèi)激光顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者海信激光商用產(chǎn)品線總經(jīng)理吳超先生，對(duì)激光顯示的發(fā)展、特別是在商用場(chǎng)景中應(yīng)用前景的概括。

    借助IFC2025展會(huì)機(jī)會(huì)，pjtime.com有幸與吳總就激光顯示、投影商用市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了深度交流。吳總就海信激光投影在商顯市場(chǎng)的發(fā)展，以及未來(lái)全視像產(chǎn)業(yè)鏈中激光顯示的地位與前景表達(dá)了自己獨(dú)到的見(jiàn)解。

    抓住應(yīng)用痛點(diǎn)，提升價(jià)值，才能成長(zhǎng)

    據(jù)洛圖科技《2024年中國(guó)投影市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2024年海信商用激光工程投影在中國(guó)大陸工程激光投影市場(chǎng)6000lm-7000lm主流亮度段，銷量份額位居行業(yè)TOP1�！�—這是在整個(gè)2024年投影市場(chǎng)，無(wú)論商用還是家用都比較低迷的背景下取得的“耀眼”成績(jī)。

    對(duì)此，吳總指出，海信激光商用產(chǎn)品的成長(zhǎng)秘密就在于“4K”。事實(shí)上。2024年6000lm-7000lm主流亮度段4K機(jī)型銷量增幅超過(guò)50%。是工程投影顯示細(xì)分市場(chǎng)中，增量最高點(diǎn)。為什么行業(yè)逆勢(shì)下，4K主流亮度段能夠高增長(zhǎng)呢？

    “一方面，和LED等工程顯示競(jìng)品技術(shù)比較，投影實(shí)現(xiàn)4K的成熟度更高、單位成本占據(jù)優(yōu)勢(shì)；另一方面，海信依托0.47方案，進(jìn)一步提升了4K普及的可及性，驅(qū)動(dòng)行業(yè)用的好，也用的起4K產(chǎn)品”。兩者再與消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)越來(lái)越高的“畫(huà)質(zhì)清晰度”的需求結(jié)合，與4K內(nèi)容的蓬勃發(fā)展結(jié)合，成功點(diǎn)燃了“商顯投影消費(fèi)升級(jí)”的星星之火。

    “必須找到投影獨(dú)有的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)，然后發(fā)揮出來(lái)！”在吳總看來(lái)，技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用價(jià)值如何找準(zhǔn)切合點(diǎn)，是每一類消費(fèi)品良好成長(zhǎng)的關(guān)鍵：你有我優(yōu)，甚至我有你無(wú)——4K的主流亮度工程需求，就是海信工程投影產(chǎn)品掐中的“市場(chǎng)痛點(diǎn)”。

海信激光商用產(chǎn)品線總經(jīng)理吳超

    打造差異化體驗(yàn)價(jià)值，讓激光顯示在競(jìng)合中壯大

    “投影顯示，海信有激光帶來(lái)的色彩優(yōu)勢(shì)、4K的成熟性優(yōu)勢(shì)、投影自身光學(xué)成像的小體積，可隱藏優(yōu)勢(shì)……”吳先生指出，很多人看到了投影與液晶、LED等商顯的技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，但是卻忽略了投影、激光顯示自身獨(dú)特之處、不可替代的層面。

    在吳總看來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)始終存在，但是“做市場(chǎng)、做產(chǎn)品要從‘合作、協(xié)同’的角度出發(fā)，要發(fā)揮激光技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，用激光顯示的優(yōu)勢(shì)為市場(chǎng)和客戶創(chuàng)生獨(dú)有價(jià)值”。

    例如，IFC2025上，海信再次全新發(fā)布商用激光工程投影機(jī)P65 PRO系列。該產(chǎn)品作為海信在6000lm-7000lm亮度段的全新力作，其在光學(xué)設(shè)計(jì)、4K 顯示、畫(huà)質(zhì)調(diào)校以及智能系統(tǒng)等方面得到了進(jìn)一步升級(jí)。同時(shí)，海信也展示了RGB三色激光投影疊投方案，凸顯投影應(yīng)用創(chuàng)新的“特殊形態(tài)價(jià)值”。

    吳總認(rèn)為，激光顯示的未來(lái)機(jī)遇，就在于不斷的產(chǎn)品和應(yīng)用創(chuàng)新。并與數(shù)字化社會(huì)，顯示、視像技術(shù)的持續(xù)滲透和差異化發(fā)展共生�！斑@不是存量競(jìng)爭(zhēng)，不是簡(jiǎn)單的你多我少。而是整個(gè)社會(huì)的顯示需求，沉浸視像需求的爆發(fā)。其中眾多獨(dú)特場(chǎng)景和應(yīng)用是‘非激光投影莫屬’的�！眳窍壬�進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，例如顯示呈現(xiàn)面需要特別保護(hù)的時(shí)候，投影是唯一的應(yīng)用方案；或者需要靈活部署的時(shí)候，投影也是更好的選擇；在一些應(yīng)用中畫(huà)面位置需要移動(dòng)，投影能提供最簡(jiǎn)單的解決方案……

    “不同顯示技術(shù)的結(jié)合，滿足不同差異化的無(wú)所不在的視像沉浸需求。這其中每一個(gè)有獨(dú)到優(yōu)勢(shì)的技術(shù)都有用武之地”，吳總?cè)绱藦?qiáng)調(diào)，并指出隨著數(shù)字社會(huì)、智慧社會(huì)建設(shè)深入，適合投影顯示、激光商顯的應(yīng)用場(chǎng)景總量將持續(xù)增長(zhǎng)。激光商顯的未來(lái)大有可為。

    創(chuàng)新為基、致用為核，海信持續(xù)加強(qiáng)激光顯示布局

    談到激光顯示的未來(lái)發(fā)展，吳總指出，海信是全球激光顯示的領(lǐng)導(dǎo)者之一。不僅布局早、成就多，而且持續(xù)努力推動(dòng)激光顯示向縱深成長(zhǎng)，是海信一以貫之的戰(zhàn)略。

    目前，海信在激光顯示領(lǐng)域累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利已經(jīng)超過(guò)2300項(xiàng),相關(guān)技術(shù)涵蓋了BT.2020色域覆蓋、超大屏沉浸體驗(yàn)及8K生態(tài)布局等前沿領(lǐng)域。海信的激光顯示創(chuàng)新，整體可以概括為三部分：其一是如8K、LPU數(shù)字激光引擎技術(shù)、抗光幕等核心基礎(chǔ)創(chuàng)新；其二是如可折疊激光顯示、超輕薄化等應(yīng)用形態(tài)升級(jí)；第三，海信激光顯示還依托海信視像整個(gè)體系，在智能、AI畫(huà)質(zhì)芯片、應(yīng)用軟件、上下游生態(tài)等方面的優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)更好的整體“體驗(yàn)”升級(jí)。

    吳總認(rèn)為，將核心技術(shù)創(chuàng)新作為基座、應(yīng)用，致用創(chuàng)新作為市場(chǎng)推廣的核心，結(jié)合海信整個(gè)視像體系，在OS、AI、服務(wù)、售后網(wǎng)絡(luò)等方面的共性技術(shù)和體系性優(yōu)勢(shì)，海信商顯激光產(chǎn)品有信心持續(xù)做大做強(qiáng)。

    在談到創(chuàng)新和研發(fā)時(shí)，吳總特別強(qiáng)調(diào)海信激光商顯的兩大不同。第一是，品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，例如2024年8月,海信激光電視提出的《超高清全色激光顯示質(zhì)量提升關(guān)鍵技術(shù)研究及應(yīng)用》獲得中國(guó)質(zhì)量技術(shù)一等獎(jiǎng)——海信激光顯示始終將高性能、高品質(zhì)作為產(chǎn)品體驗(yàn)的靈魂來(lái)呵護(hù)。第二是，海信不僅是一家投影企業(yè)、激光顯示創(chuàng)新廠商，而且是一個(gè)綜合性的視像巨頭，其基礎(chǔ)的公共技術(shù)非常強(qiáng)大。例如，智能商用激光產(chǎn)品，海信在AI畫(huà)質(zhì)調(diào)教上的信芯、在OS的開(kāi)發(fā)上、在影像行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)積累和理解上，都有顯著優(yōu)勢(shì)。

    此外，吳總也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了激光顯示技術(shù)的巨大潛能。雖然4K激光顯示技術(shù)已經(jīng)成熟、三色激光，全色激光技術(shù)也漸入佳境，但是激光顯示未來(lái)創(chuàng)新的空間依然巨大。例如，150-200英寸4K上，激光顯示擁有可及性優(yōu)勢(shì)，那么未來(lái)一旦需要8K顯示，這種優(yōu)勢(shì)就會(huì)更大更顯著。再例如，激光和投影的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，很可能是未來(lái)全息性、全沉浸性，以及多功能環(huán)繞式數(shù)字空間的優(yōu)勢(shì)技術(shù)。

    “激光顯示依托技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)生長(zhǎng)、投影工程依托不可替代特殊價(jià)值持續(xù)向上、海信激光商顯依托視像產(chǎn)業(yè)體系還有額外競(jìng)爭(zhēng)力加成……”訪談最后，吳總?cè)绱丝偨Y(jié)。其認(rèn)為，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，去挖掘未來(lái)數(shù)字社會(huì)中，激光顯示與商顯場(chǎng)景多元化的無(wú)量“適配機(jī)遇”，激光商顯的大未來(lái)只能說(shuō)是“才剛剛起步”。