9月，是老牌國貨的高光時刻。蜂花在自己的直播間展示白象、天潤等產(chǎn)品，和精心組CP熱度不斷……白貓聽取了網(wǎng)友的建議，決定以一只白貓作為主播，而七匹狼的直播間則放了一只哈士奇……這些直播間頻頻出圈，而一年一度的雙十一來臨，與疫情前相比，今年更多是企業(yè)直播間的狂歡。企業(yè)需要通過直播帶貨的方式來促進銷售，而搭建企業(yè)直播間卻是直播開始前“迫在眉睫”的事。對于企業(yè)而言，搭建一個更利于產(chǎn)品展示、吸引觀眾停留的直播間，成為難題。

    隨著元宇宙話題的不斷推演，XR虛擬技術(shù)的應(yīng)用引起了廣泛關(guān)注，同時也為直播行業(yè)開啟了更廣闊的想象空間。將虛擬技術(shù)應(yīng)用于在線直播活動中，通過虛擬技術(shù)展示產(chǎn)品并實時互動，這種全新的交互模式促進直播營銷模式創(chuàng)新，同時也打破了目前直播環(huán)境下同質(zhì)化嚴重的困境，為直播行業(yè)注入了新的活力。那么，結(jié)合了XR虛擬技術(shù)的直播間，是從哪幾個方面幫助企業(yè)出圈的？

    一、場景多元化，強化品牌認知首先，通過XR虛擬直播間，企業(yè)可以迅速構(gòu)建場景創(chuàng)意組合，具體展示產(chǎn)品、進行帶貨直播，以及解釋業(yè)務(wù)，從而幫助企業(yè)品牌快速實現(xiàn)全面的營銷創(chuàng)意，達到差異化營銷的效果，推動營銷增長，助力品牌升級。此外，品牌還可以利用虛擬直播建立起企業(yè)的數(shù)字營銷品牌資產(chǎn)，可以有效地復(fù)產(chǎn)復(fù)用虛擬內(nèi)容，從而提升品牌的認知和影響力。

    二、想象力廣，互動更強沒有了固定場地和道具，突破了傳統(tǒng)直播間的限制，為直播運營的創(chuàng)作者提供更廣闊的想象空間，既提升了質(zhì)量又降低了成本。此外，個性化、定制化和趣味性的直播內(nèi)容極大地增加了直播間的趣味性和互動性。通過增強現(xiàn)實技術(shù)、交互技術(shù)，將產(chǎn)品的展示融入到直播中，讓消費者在眾多直播間中選擇停留，與直播間產(chǎn)生更緊密的互動，為消費者帶來了沉浸式購物體驗和品牌體驗。

    三、成本低，更靈活最后，從成本和靈活性的角度來看，搭建XR虛擬制作直播間所需的成本較低，大大減少了在時間、空間和道具方面的制作消耗，而且可充分發(fā)揮創(chuàng)意進行調(diào)整和修改。而實體制作直播間則需要投入較大的資金用于場地租賃、設(shè)備購買和維護等方面，同時一旦搭建完成，調(diào)整和修改相對較為困難。

    采用XR虛擬直播模式，有效地幫助企業(yè)品牌在市場營銷活動中搶占先機。在今年七月，青松光電在北京InfoComm現(xiàn)場隆重推出了XR虛擬制作方案。較為亮眼的是，青松光電聚焦了XR虛擬制作方案的應(yīng)用場景，分別在企業(yè)發(fā)布會、商業(yè)直播、教學(xué)、電競賽事四大場景，其中商業(yè)直播更是著重搭配了更廣闊的虛擬產(chǎn)品品牌，為企業(yè)出圈直播間搭建實現(xiàn)一步到位。

    未來，XR虛擬技術(shù)還能為企業(yè)打破更多想象力的邊界，應(yīng)用于展陳、會議、培訓(xùn)多領(lǐng)域，讓我們拭目以待。