海信在布局“激光智能微投”，隨著海信視像2021年半年報的出爐，這一消息得到了最終確認。這意味著海信激光新顯示技術，正在進入一個總量接近500萬臺，銷售額百億元的新細分市場。

    對此，業內認為，激光顯示在亮度性能上恰好彌補傳統LED智能微投的“不足”，進而成為智能微投產業升級發展的“掐尖”選擇。甚至，通過成本的不斷降低，激光智能微投將成為家用投影市場的未來主角，從而改變當下智能微投產業鏈“低端產品”占主導的格局。

    激光之王、彩電之王的新“領域”

    2021年上半年是海信激光顯示的又一個碩果時刻。據奧維云網監測口徑數據，國內市場，海信電視產品零售額占比為 19.5%，同比提高 2.1 個百分點，市場份額繼續保持行業第一；其中，海信激光電視占激光電視品類銷售額高達79.8%，銷售量占比高達 80.5%。

    特別是，借助于海信成為歐洲杯TOP贊助商的機會，海信激光電視加速走向全球。作為歐洲杯全球官方指定電視，海信激光電視認知度在中國提升 2 個百分點，在歐洲六國提升 1 個百分點。根據奧維云網監測口徑，歐洲杯期間（2021.6.14-7.11 日）， 在中國市場，海信電視激光電視銷量同比提高 56.4%。

    從全球業務看2021 年上半年，海信激光顯示主營業務收入同比增長 55%，產品銷量同比增長 71%，正式進入規模化發展階段。其中，特別值得一提的是，海信激光電視海外市場銷售增幅領先國內市場，激光電視產品實現了從國內到國際的“原創產品輸出”。

    在一系列優異成績的基礎上，海信半年報進一步披露“家用激光智能投影”已經在開發之中。這將是海信即已經上市的75-100英寸激光電視、120-150英寸激光影院之后，又一重要“家用激光顯示產品線”。

    另據行業信息顯示，2021年上半年新興家用投影品牌當貝，已經率先推出采用激光光源的家用智能投影機產品。該產品填補了傳統LED智能投影在3000+亮度產品上的“市場空白”，成為高端家投市場的新物種。作為國內激光家用顯示的領頭羊、國內彩電行業，居家試聽產品的常年銷售額老大，海信布局這一市場將具有“技術、市場、渠道”等全鏈條的優勢。

    目前家用LED智能投影市場的銷售額規模是激光電視的2.5倍左右，銷量規模更是激光電視的十余倍。進入這一市場，將極大的讓海信的產業鏈和技術積淀優勢，進一步轉化成市場業績優勢，夯實海信激光顯示產業鏈的發展基礎、拓展激光新顯示技術的應用版圖。

    技術升級、產業升級，應用也必然升級的海信邏輯

    面對激光顯示可能的新應用場景的拓展，行業人士指出“這必然是建立在激光顯示技術不斷發展和成熟的產業基礎之上的”。

    例如，海信年報披露，激光電視產業鏈成本優勢呈現，競爭力進一步提升。2021 年上半年入門級產品價格已從 2019 年的 13,999 元下探到 8,999 元，降幅約 36%，產品競爭力不斷提高，滿足消費者差異化需求。——成本下降，這是激光顯示有信心做大做強激光智能投影市場的關鍵，因為后者的市場均價是2300元左右，即便是高端產品也主要集中在4000-6000元價位。

    隨著激光顯示產業鏈的規模擴大、制造鏈條的成熟和技術升級，激光顯示有信心在智能家投上，提供性能更高、亮度更好，成本具有一定競爭力的產品。

    再例如，海信進一步指出，激光電視產品體積整體已較公司早期產品減少約 50%，形態更加靈活，家居融合性和對家居美學的提升作用進一步加強。即技術水平升級帶來了產品集成度的提升，大大加強了激光顯示在微投形態，智能投影上實現市場突破的實力基礎。

    激光顯示擁有顛覆傳統LED智能投影產業格局的“兩把刷子”。這不僅是海信的認識。行業另一領頭企業，在工程市場和教育市場激光顯示產品上業績突出的視美樂也指出，激光技術應用于智能微投，比較傳統LED投影，在中高端需求市場，同等亮度下擁有產品體積優勢、在同等價格成本下，擁有產品亮度性能優勢。

    同時，作為激光顯示技術的開創者之一，國內激光數字影院放映市場的光源服務之王，光峰科技已經布局激光光源智能微投產品。前文提到的當貝激光智能投影，就采用了光峰的技術。

    可以說，海信布局和研發激光光源家用智能投影，不是一個企業的“突發奇想”，而是已經成為整個激光顯示行業的“技術可行性”共識。目前，從基礎光機角度看，視美樂已經展示過2000-4000流明，2K和4K分辨率，反射式超短焦到長焦等不同鏡頭產品的“激光家用智能投影”光機組合套餐。

    在產業鏈更成熟、技術更進步的基礎上，應用產品有更多的創新，是行業發展的必然！”行業專家指出，激光顯示進入到“成熟時代”、“全球化時代”，進而推動家用投影進入“激光、LED雙光源時代”、進入“主流品牌、巨頭品牌和品質產品時代”，已經是大勢所趨。激光智能投影的爆發，已經是開弓沒有回頭箭。

    即將改變的家用智能投影版圖，誰會是未來之王

    2020年智能投影國內消費量超過360萬臺，預期今年市場總需求會接近500萬臺。同時，據數據顯示，2020年國內出口的超低端單片式LCD智能投影超過800萬臺。而國內消費需求量中，也有超過半數是單片LCD的超低端產品。

    所以，智能投影行業的特點是：兩極分化、亟待升級；看似已經具有規模，但是消費端卻高度不成熟的市場。這一特點，即是此前海信等激光顯示大牌沒有匆忙擠進來的原因，也是現在行業巨頭進入該產業將擁有的巨大市場機會的所在。

    用更好的激光，讓智能微投更好用。”這是智能投影產業發展的必然。實現這一市場目標，可以分解為三個層面：1.產品價格層面必須可控、2.產品品質層面必須有優勢，尤其是亮度水平必須有所提升、3.產品差異化方面，要在輕量化、多元的鏡頭組合、多形態產品等層面多多創新。

    由此可見，智能投影將是一個可以極大的繼承激光電視優秀技術成果的新領域；也是一個對廠商進一步技術創新能力提出新挑戰的全新概念產品。

    這方面，海信擁有眾多優勢。例如，依托于產業化能力和市場表現，海信與上游主要供應鏈廠商均保持了良好的合作關系，并同步開展多項聯合攻關項目，產業資源整合能力行業領先。 再例如，在做大消費級家用激光電視產品基礎上，海信已經進行了商用和工程投影產品拓展。核心零部件方面，可進行激光光學引擎銷售和定制開發，從而為整個下游終端行業賦能。海信也進一步提出，開放既有專利技術，推動行業同仁共同進步，共同做大激光顯示大產業、全球大市場。

    數據顯示，截至 2021 年上半年，海信在激光顯示領域已累計申請國內外專利 1439 件，其中已授權 575 件（包括 57 件國外專利）。 標準建設領域，海信是激光顯示和激光電視標準最有力的推動者，已累計推動 6 項國際標準，2 項行業標準和 13 項團體標準的制定發布。

    實力是市場實現的保障。”海信加盟智能投影，必然會掀起一輪“行業洗牌潮”。過去10年穩步發展的LED智能投影產業鏈，乃至于規模較大、但是品質有限的單片LCD投影產業都將迎來新的挑戰者。而且這次的挑戰者是攜帶強大的“視聽產業龍頭光環、激光技術大拿地位”的海信。