中國實體經濟的發展韌性和持續復蘇向好的態勢正反映在用來做廣告信息發布的數字標牌市場上。根據洛圖科技(RUNTO)最新發布的《中國大陸數字標牌市場分析季度報告》顯示，2021年第三季度，中國大陸液晶數字標牌出貨36.9萬臺，同比增長104%；前三季度累計出貨88.5萬臺，同比增長101%。

    分場景來看，本報告中的液晶數字標牌分為戶內和戶外液晶數字標牌。戶內液晶數字標牌包括梯媒和非梯媒產品，非梯媒產品包括立式、壁掛式、臥式數字標牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數字標牌產品僅統計戶外液晶數字標牌一體機產品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產品。

    前三季度，戶內液晶數字標牌出貨占比95.5%；戶外液晶數字標牌占比4.5%，同比上升3.1個百分點，戶外媒體的廣告投放力度正在加大。

    2019-2021年前三季度 中國液晶數字標牌市場規模

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺

    戶內：梯媒出貨漲1.9倍，非梯媒產品交互滲透率達48%

    洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2021年前三季度，戶內液晶數字標牌累計出貨84.5萬臺，同比增長95%。其中，2021年第三季度出貨35.4萬臺，同比增長99%。

    分產品類型結構變化看，第三季度，非梯媒產品占比83%，梯媒產品占比17%，比2020年增長5.5個百分點。受中秋和國慶長假促銷需求影響，廣告市場花費力度加大，梯媒產品出貨15.1萬臺，同比增長1.9倍。前三季度，梯媒產品累計出貨15萬臺，同比增長1.5倍。

    2021年梯媒產品的持續增量，仍然主要來自新潮和分眾兩大電梯傳媒巨頭的需求，上半年出貨的8.9萬臺，以新潮訂單為主，從第三季度開始重心轉向分眾傳媒。

    今年廣告主在對企業自身、所處行業以及市場發展的整體狀況的信心相較于前兩年的低谷期，有了明顯改善。因此，對于電梯傳媒廣告的預算投入持續上漲；另一方面，頭部傳媒企業的一、二線城市點位優化策略等因素都在催使梯媒數字標牌市場逐漸回暖。

    2020-2021年Q3 中國戶內液晶數字標牌產品結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    2021年前三季度，非梯媒產品累計出貨69.4萬臺，同比增長86.1%。其中，第三季度出貨29.2萬臺，同比增長86.6%。

    數字標牌作為助力廣告效果轉化的核心顯示設備，交互產品的增長主要是為了提升用戶的消費體驗感，尤其在新零售等智慧化場景的應用。戶內非梯媒產品正在向交互性、多樣化的方向發展。前三季度，戶內市場非梯媒產品中，搭載交互功能的比重已近一半。

    從細分產品結構看，壁掛廣告機和立式廣告機是戶內非梯媒市場最常見的液晶數字標牌產品，2021年前三季度出貨占比達到46%、38%，基本與去年同期持平；臥式廣告機占比7%，出貨量增速最快，同比增長1.1倍；其他如電子水牌、海報機等產品，占比9%。

    2021年前三季度 中國戶內非梯媒液晶數字標牌產品結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    戶外：整體增長超4倍，商業零售增速最快

    戶外數字標牌方面，在“十四五”智慧城市建設政策扶持下，智慧交通等項目落地節奏加快；另外，后疫情時代，全戶外各媒介投放花費均出現不同程度的增長趨勢，整體推動戶外顯示設備的需求進一步擴大。據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2021年第三季度戶外液晶數字標牌出貨1.5萬臺，同比增長4倍以上。

    戶外市場中，交通、商業地產、社區等行業是主要應用領域，2021年前三季度，三者的市占比接近73%。從出貨量看，增速最快的是商業零售（含餐飲娛樂），主要由于餐飲企業為了挽回疫情造成的重創，通過大量增加戶外媒體投放來實現引流。從細分行業結構增長變化看，傳媒依然是主要增長動力，其次是智慧交通建設項目需求，以及醫療在防疫方面的宣傳需求。

    2021年前三季度 中國戶外液晶數字標牌行業結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    洛圖科技（RUNTO）《中國大陸數字標牌市場分析季度報告（China Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》包含梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式產品以及戶外一體機市場出貨規模、分品牌/尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。