AR增強現實技術的出現打破了傳統包裝的傳播局限性，將平面信息以AR技術三維化展示，不僅能更形象快捷地傳遞高品質內容，AR為廣告提供了無限空間，商家不需要再使用紙張、塑料等傳播介質來傳遞廣告信息，品牌只需通過使用微信小程序AR、WebAR或是將AR功能嵌入APP端，便能為產品打造線上線下聯動的高品質營銷內容。AR營銷更易與消費者形成互動，自帶的社交屬性更易進行二次和多次傳播。在信息技術化的時代趨勢下，AR以一種新型娛樂及信息交互方式融入人們的生活，不僅豐富了品牌營銷方式，更推動了響應了全球可持續發展工作

    在 Clear Channel 和 JCDecaux 研究中，三分之二的消費者表示他們對品牌的營銷內容是不信任的。在市場競爭如此激烈的情況下，對于品牌而言取得消費者信任是各類營銷活動的目的。而增強現實技術的運用正好消除了與消費者信任之間的鴻溝

    下面我們列出了運用AR營銷的七種優點

    1.用可持續發展包裝來講述品牌故事

    2.重建立消費者信任

    3.高品質數字營銷取代實體廣告

    4.AR線上購物大幅降低污染排放

    5.使用 AR 進行虛擬活動和產品發布

    6.使用 AR“無限貨架”減少庫存問題

    7.數字營銷打造趣味互動，提升品牌關注

    1.用可持續發展包裝來講述品牌故事

    將AR技術應到產品包裝中，不僅是品牌可持續發展戰略中重要的一項，更利用數字化呈現了更多產品信息給消費者，吸引消費者了解品牌背后的故事，獲取消費者信任。借助 AR技術，品牌可以將產品、包裝和場所轉變為數字場景，通過簡單的二維碼或簡單的URL便能利用AR技術展示產品細節、傳遞品牌精神等

    通過AR技術的支持，消費者無需瀏覽品牌網站或是親自到線下商店查看產品細節，逐一尋找產品亮點以刺激購買決策；可以隨時隨地的參與AR互動，在家即可了解商品的外觀、材質、上身效果、360°全方位細節等，大幅降低了消費者購買決策鏈路

    GUCCI 在成立 100 周年之際舉辦了「Gucci Garden Archetypes」線上虛擬觀展體驗，實景再現品牌16個經典廣告場景。虛擬現實場景帶領用戶切身穿越異想、敘事、驚喜、輝煌，了解GUCCI廣告中的多元靈感，吸引用戶主動了解品牌故事，推動更具吸引力的信息作為購買點。 助力品牌實現精準營銷

    彌知科技，GUCCI 在成立 100 周年之際舉辦了「Gucci Garden Archetypes」線上虛擬觀展體驗，實景再現品牌16個經典廣告場景。虛擬現實場景帶領用戶切身穿越異想、敘事、驚喜、輝煌，了解GUCCI廣告中的多元靈感，吸引用戶主動了解品牌故事，助力品牌實現精準營銷

    2.使用 AR技術重建消費者信任

    隨著有意識的消費主義在社會中發揮的巨大作用，品牌正面臨重建消費者信任和信息透明度的新問題。在Clear Channel 最近進行的一項調查中，有 81% 的人認為信任是購買決策的決定性因素。所以，對品牌而言更具挑戰性的是他們如何以最有效和最吸引人的方式傳達信任

    Canada Goose（加拿大鵝）沿用AR試穿技術為首個鞋履系列中國首發開啟全新篇章。在加拿大鵝微信小程序內即可體驗AR虛擬試穿，搶先感受JOURNEY踝靴與SNOW MANTRA功能性長靴的魅力。實時足部追蹤技術打造真實試穿效果，3D數字模型高度還原商品細節，抓住消費者心智。特設三種天氣濾鏡模擬實際穿著場景，為品牌營銷提供長效持久的生命力

    3.高品質數字營銷取代實體廣告

    每年有高達 1000 萬噸的塑料被傾倒到海洋中，而廣告行業的塑料使用占據了其中很大一部分。AR技術的出現使用數字化展示商品信息，不僅取代了紙張、塑料制品傳遞信息的習慣，AR增強現實推動的視覺注意力水平還是電視和網絡的兩倍，在傳達信息方面取得了顯著的成效

    Redmi首家將AR科技與新機體驗結合的潮酷店鋪——Redmi 潮流快閃店上線，在小米之家APP或微信小程序內即可體驗Redmi Watch2 在線3D查看高精度商品模型，并進行AR手表試戴。更有王一博語音彩蛋，帶領用戶解鎖全新視界，助力品牌實現銷量增長。AR試拿與互動場景大大節省了產品宣發成本，只需進入微信小程序或小米APP即可參與全程互動體驗

    4.AR線上購物大幅降低污染排放

    現在讓我們來談談如何通過 3D 可視化方式主導產品營銷來減少二氧化碳排放

    數據顯示，交通（汽車、火車、飛機、卡車）污染占當今全球二氧化碳 (CO2) 排放量的五分之一左右，而出行和貨物運輸而產生的碳足跡也占據了二氧化碳污染總量的一部分。AR增強現實技術有強大的場景建設功能，用戶足不出戶就可在家使用智能設備進入品牌設計的AR場景查看商品細節，大幅度降低了用戶出行率，也減少了將每一件商品運送到商店中給顧客實際查看的環節，在一定程度上減少了因貨品運輸和到店而引起的汽車尾氣排放

    奔馳全新長軸距C級轎車３D看車體驗上線，進入奔馳展廳小程序即可實現立體化全場景看車！3D渲染技術在真實場景中為用戶最大程度還原車輛的真實效果，設計車身全景查看、內飾３D展示、顏色定制等功能。用戶在線即可定制車身顏色、內飾等配置，商家減少了將每一輛車運送到店的成本，在線一鍵購買減少了用戶出行次數，從而減少污染排放

    5. 使用 AR 進行虛擬活動和產品發布

    同樣，隨著 COVID-19 大流行降低了舉辦實體活動和產品發布的能力，各前沿品牌商家已逐一轉向使用 AR技術為產品注入新的活力，推動更多沉浸感，同時減少了線下商店活動的開展的成本和服務

    完美日記銀翼小細跟口紅雙11首發上線，在完美日記微信小程序內即可AR體驗周迅x劉昊然首次合作TVC臺前幕后，讓兩個小細跟系列與兩個代言人全面對話。品牌同步上線PD Paper AR體驗，只需掃描二維碼即可在線沉浸式探秘趣味彩蛋，查看拍攝花絮，更有趣味互動游戲，助力品牌鞏固私域流量池，大幅提高商品聲量

    AR營銷活動在節省成本的情況下為客戶提供了更加有吸引力體驗，越來越受到各品牌的歡迎

    6.AR“無限貨架”減少庫存問題

    零售商家紛紛使用 AR 技術來降低在商店存儲和運輸庫存中產生的成本。使用 AR技術打造產品可視化營銷活動，零售商可以創建“無限貨架”，消費者可以在線瀏覽無限的數字產品目錄。 簡而言之，這使商家在向消費者展示產品時具有更大的靈活性，同時也將在線商店和實體店聯系起來，以創建統一的客戶體驗，不僅有利于豐富用戶購物體驗，也有減少了商家投入成本，更符合了可持續發展戰略需求

    POMELLATO（寶曼蘭朵）推出AR戒指試戴功能，在APP內拍攝手部照片即可在線AR試戴NUDO系列戒指，并能一鍵跳轉官網購買。3D實時渲染結合圖像分割技術，完美還原流光溢彩的寶石質感， AI精準指圍測量打造戒指真實佩戴效果，還原線下購物體驗，助力品牌營銷高效轉化

    在實體店中，往往會存在產品缺貨等情況。例如顧客想要精品店里沒有展示的珠寶，或者他們可能會訂購不同顏色、形狀或寶石。如果消費者沒有看到真實的搭配效果以及上身效果，一半的顧客可能會放棄購買意圖。而AR技術的嵌入則完全避免了這種情況

    7.數字營銷打造趣味互動，提升品牌關注

    在過去的營銷活動中，品牌依靠昂貴且對環境有害的塑料禮品，宣傳海報來吸引客戶參與度和回頭率的日子已經一去不復返了。線上游戲互動、在線獎勵和社交分享激勵措施已成為各品牌數字營銷的常用環節，不僅為品牌創造趣味的互動玩法，AR技術自帶的熱度也為品牌帶來一定的關注度提升

    kivicube企業用戶beats攜手迪奧推出“克里斯汀·迪奧，夢之設計師”線上展覽，致敬品牌創立七十余年來始終秉承的創意激情！活動使用AR人臉識別與追蹤技術，在夢之設計師小程序內即可體驗定制AR面紗，設互動打卡環節，利用小游戲激活社交力量，在行業更新迭代迅速的時代下提升品牌關注度