每年雙十一電商節(jié)均是微投產(chǎn)品全年銷售的最重要節(jié)點：一般占到全年銷量的2成左右。2018年雙十一依然如此。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，雙十一全網(wǎng)微投產(chǎn)品銷量近30萬臺，領(lǐng)軍品牌堅果和極米紛紛銷售額過3億元，并成為投影行業(yè)自古以來首批“單日銷售10萬臺”的品牌。

    微投市場增幅下滑不是問題

    從歷史數(shù)據(jù)看，2018年雙十一市場，微投產(chǎn)品銷量幾乎接近2015年全年微投市場銷量之和，亦達(dá)到2017年上半年銷量的8成多、2017年下半年市場規(guī)模的一半。但是，在絕對增量保持市場峰值的同時，這個雙十一的市場增幅創(chuàng)下歷年新低，已經(jīng)不再具有翻番式的優(yōu)勢，亦低于2018年上半年微投市場157%的增幅。

    業(yè)內(nèi)人士表示，隨著微投市場規(guī)模的擴(kuò)大、總量的積累，此前動輒翻番的增幅一定是難以持續(xù)的。雙十一市場8成的增長，依然是很不錯的成績。更何況，在絕對增量上還創(chuàng)造了新的記錄。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，明年雙十一的增幅可能會進(jìn)一步下滑到5成左右。

    對于今年雙十一市場的增幅下降，還有另一個觀點：即此前的微投產(chǎn)業(yè)具有一個顯著的“下半年銷量遠(yuǎn)超上半年”的規(guī)律。而2018年上半年市場成績、增速之高遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期：微投市場正在形成全年銷量分布的“嶄新平衡態(tài)”。這個更為均勻地銷售分布規(guī)律，亦不利于今年下半年市場的增幅數(shù)據(jù)。

    不過即便有增幅下調(diào)這一事實，行業(yè)專家依然預(yù)計微投市場全年成績達(dá)到200萬臺是大概率事件（可能會低于此前預(yù)測的257萬臺）。明年市場即便增幅繼續(xù)下滑，也依然能夠至少“多出一個2016年的全年銷量”——業(yè)內(nèi)依然看好微投產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。只不過微投市場必然要經(jīng)歷“增速”從爆發(fā)狀態(tài)到穩(wěn)健發(fā)展的“轉(zhuǎn)彎換道”了。

    消費升級趨勢明顯，高價產(chǎn)品占優(yōu)

    2018年雙十一市場，微投產(chǎn)品的銷售在銷量增加的同時、銷售均價亦有所提升——保持過去三年差不多每年10-15%左右的均價增幅。尤其是3000元以上機(jī)型成為選購新熱點。

    3000元以上微投機(jī)型基本具有高亮度和2K分辨率的特征。這些產(chǎn)品的熱銷代表了消費需求在從“解決有無”向“解決品質(zhì)”問題升級。同時也映襯了大屏觀影和電影文化的進(jìn)一步流行。

    對于高端微投產(chǎn)品的占比提升，以至于接近半數(shù)市場需求的原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了上文的兩點之外，還有三個重要推動點：第一是，一些此前的老客戶，恰在今年進(jìn)入“換新”周期，更換新品的消費者大多數(shù)選擇技術(shù)指標(biāo)更高的產(chǎn)品；第二，今年以來彩電市場持續(xù)低迷，彩電產(chǎn)品創(chuàng)新力度減弱，這導(dǎo)致更多的消費者將微投視為第二臺電視，對產(chǎn)品的效果品質(zhì)要求更高、同時預(yù)算更為充足；第三，2018年雙十一90后消費首次成為絕對市場主力，90后的消費觀念更為超前，購買選擇的價格敏感度降低。

    今天雙十一微投產(chǎn)品高端化趨勢中，特別值得一提的是堅果X3成為唯一5000+價格尺度的“放量產(chǎn)品”。堅果X3是現(xiàn)在微投市場首款、亦唯一的4K產(chǎn)品，代表了微投技術(shù)進(jìn)步的未來趨勢。行業(yè)觀察家認(rèn)為，這款產(chǎn)品不僅吸引了微投圈的高級用戶，也吸引了很多傳統(tǒng)家用投影產(chǎn)品的消費者——傳統(tǒng)家投現(xiàn)在沒有這個價位的4K產(chǎn)品。可以說X3成功的“空白點”卡位，贏得了非常好的市場效果。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)計隨著堅果X3這類產(chǎn)品得到更多認(rèn)可，2019年渴望擁有更多的4K微投問世。后者將與亮度技術(shù)一起，構(gòu)成微投選購的“消費升級”創(chuàng)新推動力。亦會導(dǎo)致微投均價的進(jìn)一步提升。

    注重成像性能，高亮成系統(tǒng)性追求

    在雙十一微投消費中，另一個規(guī)律是亮度標(biāo)準(zhǔn)的升級。2017年以來RGBB光源的應(yīng)用不斷深入，并在今年實現(xiàn)了720p產(chǎn)品上的進(jìn)一步突破，這使得今年雙十一2000+價位以上的微投產(chǎn)品，普遍具有700+流明以上的亮度。

    業(yè)內(nèi)專家指出，除了移動便攜產(chǎn)品外，微投亮度普遍上700+應(yīng)該是今年雙十一微投市場最主要的趨勢。這也代表了RGBB光源這一技術(shù)體系的極大成功：不僅實現(xiàn)了亮度提升，同時實現(xiàn)了成本可控。這對于“買投影就是買亮度”的微投行業(yè)而言，意味著前所未有的“享受品質(zhì)變化”：因為，只有700+流明以上的產(chǎn)品，才能真正保證百英寸畫面量級產(chǎn)品的效果。

    消費者購買微型投影機(jī)的目的主要是看中投影技術(shù)帶來的“大畫面”。而沒有高亮度的保障，大畫面的效果就會大大折扣。專家認(rèn)為，亮度提升帶來的市場價值是空前的：包括真正落實了大屏幕的初心、提升了產(chǎn)品銷售的均價、改變了傳統(tǒng)微投的“價值形象”，實現(xiàn)了有效市場吸引力的增強(qiáng)。

    在主流微投產(chǎn)品紛紛將700流明作為亮度起點的同時，微投市場在今年雙十一亦更為分化：即，700+以上亮度代表的“大屏效果”產(chǎn)品和“1500元價位，及其以下價格產(chǎn)品”代表的移動便攜陣營，正在持續(xù)加大分化、并拉開價格差距。此前最受歡迎的“接近2000元價格”的產(chǎn)品線，正在從市場中消失。

    對此，業(yè)內(nèi)企業(yè)指出，將便攜產(chǎn)品和居家微投看成不同的兩類市場，正在成為微投企業(yè)的共識：居家產(chǎn)品保持小體積的同時更重視效果、便攜產(chǎn)品則始終強(qiáng)調(diào)體積、便攜等體驗價值首位要素，這種市場分割，有助于微投產(chǎn)品和消費需求之間更為精準(zhǔn)的配對，并提升市場規(guī)模。——后者導(dǎo)致，擁有兩臺微投正在成為一些高端玩家的選擇。

    微投連手激光電視，切割傳統(tǒng)家投市場

    在2018年雙十一的微投豐收的同時，激光電視也頗為“不凡”：一方面，從市場成績看，業(yè)內(nèi)預(yù)估為1-2萬臺，規(guī)模說不上大，但是如果對比過去幾年也就是幾千臺的成績，2018的雙十一，激光電視已經(jīng)處于“暴走”狀態(tài)——5年前的微投何嘗不是如此的狀態(tài)，而今天則是近30萬的成績。

    激光電視的熱銷與產(chǎn)品價格下降關(guān)系頗大：海信的L5、堅果的U1這是兩個爆款，分別是兩個品牌的最低價產(chǎn)品，也是市場中4K激光電視難得的低價良心貨。而且按照現(xiàn)在U1主機(jī)突破萬元的趨勢，最多兩三年的時間激光電視主機(jī)和微投的價格就會“接線”。這一趨勢可苦惱了另一個家用投影產(chǎn)品線：即傳統(tǒng)的家庭影院投影機(jī)。

    在5000-10000元價位之間，擁有10萬臺每年銷量以上的傳統(tǒng)家庭影院投影市場。這個雙十一，這一市場，下邊有堅果X3的4K、上邊有堅果U1的4K激光電視，上下壓力之下，傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)幾乎收獲了一個“最不理想的雙十一節(jié)日”。業(yè)內(nèi)專家則認(rèn)為，傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)的“大眾產(chǎn)品”已經(jīng)進(jìn)入下滑軌道——除非那些真正高端的家庭影院機(jī)型、面向少數(shù)發(fā)燒友和高端玩家市場，否則必然迎來“銷量下滑”的窘境。而且這一趨勢會“一年比一年嚴(yán)酷”。

    總體上，2018年的雙十一家投板塊還是以“大豐收”為主基調(diào)。但是，行業(yè)內(nèi)部的分化，比如微投在家用和便攜之間的分別性增強(qiáng)、高價微投的進(jìn)一步崛起、激光電視的挺進(jìn)、傳統(tǒng)大眾型家庭影院投影機(jī)的衰落、微投成長增幅的下降、市場對激光電視爆發(fā)趨勢的篤信等等亦證明家投市場是無比復(fù)雜的，并充滿競爭風(fēng)險的。