國外的AR互動大屏發(fā)展勢頭正熱，國內(nèi)也有不少專門從事AR互動大屏的企業(yè)，但是相比之下，國內(nèi)的互動大屏沒能正真火起來的原因是什么？還需要做哪些改進(jìn)呢？

    Christmas is coming!新西蘭的的最大零售運(yùn)營商Kiwi Property就開始計(jì)劃在圣誕節(jié)的時(shí)候，在各個(gè)分店放置AR互動大屏，吸引消費(fèi)者。其實(shí)，在商場放置AR互動大屏吸引消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)成為國內(nèi)外各大商家的一種營銷手段。然而國內(nèi)商場使用AR互動大屏帶來的反響似乎沒有國外AR互動大屏帶來的反響那么強(qiáng)烈，這是為什么呢?

    互動大屏：通過捕捉設(shè)備(感應(yīng)器)對目標(biāo)影像(如參與者)進(jìn)行捕捉拍攝，然后由影像分析系統(tǒng)分析。從而產(chǎn)生被捕捉物體的動作，該動作數(shù)據(jù)結(jié)合實(shí)時(shí)影像互動系統(tǒng)，使參與者與屏幕之間產(chǎn)生緊密結(jié)合的互動效果。運(yùn)動捕捉的實(shí)質(zhì)就是要測量、跟蹤、記錄物體在三維空間中的運(yùn)動軌跡。要完成整個(gè)過程，所需的設(shè)備包括傳感器，如：變頻功率傳感器、電阻傳感器等;信號捕捉設(shè)備，這種設(shè)備會因 Motion capture 系統(tǒng)的類型不同而有所區(qū)別，它們負(fù)責(zé)位置信號的捕捉。對于機(jī)械系統(tǒng)來說是一塊捕捉電信號的線路板，對于光學(xué)Motion capture 系統(tǒng)則是高分辨率紅外攝像機(jī);數(shù)據(jù)傳輸設(shè)備，將大量的運(yùn)動數(shù)據(jù)從信號捕捉設(shè)備快速準(zhǔn)確地傳輸?shù)接?jì)算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行處理;數(shù)據(jù)處理設(shè)備，軟件或者硬件借助計(jì)算機(jī)對數(shù)據(jù)高速的運(yùn)算能力來完成數(shù)據(jù)的處理，使三維模型真正、自然地運(yùn)動起來。

    AR互動大屏就是運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，利用計(jì)算機(jī)生成一種逼真的視、聽、力、觸和動等感覺的虛擬環(huán)境，通過各種傳感設(shè)備使用戶“沉浸”到該環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進(jìn)行自然交互。

    國外商場AR互動大屏應(yīng)用：

    英國：美國《國家地理》最近在英國一家商場推出了AR互動大屏體驗(yàn)，來來往往的人群可與北極熊，企鵝等珍惜動物進(jìn)行互動。

    美國：美國的一些奢侈品商店，如路易斯登，迪奧，雷朋等已經(jīng)開始使用AR互動大屏吸引消費(fèi)者。

菲律賓：MEGA大型購物中心使用AR互動大屏增加人氣。該購物中心除了有保齡球館、溜冰場和12家電影院外，還有發(fā)廊和診所。

    國內(nèi)商場AR互動大屏應(yīng)用：

    廣州：2012年，香港旅游發(fā)展局曾在廣州正佳廣場舉辦的主題為“3D搞鬼趴”的AR互動活動，吸引顧客前往香港萬圣狂歡月體驗(yàn)更多精彩節(jié)目。整個(gè)互動過程，虛實(shí)結(jié)合，惟妙惟肖，呈現(xiàn)出前所未有的視覺體驗(yàn)。

    上海 ：2012年，中國首塊商用AR互動體驗(yàn)拼接大屏幕正式亮相上海徐家匯商圈。消費(fèi)者不僅可以和屏幕內(nèi)的美女拍照，還能通過手機(jī)操作大屏幕中的賽車。在屏前，結(jié)伴購物的閨蜜們還可以輕松完成卡通版照片的拍攝。

    北京：2014年5月24日，在北京王府井新東安市場設(shè)置AR互動大屏。顧客可用手機(jī)、相機(jī)對著大屏幕中的自己拍照。

    成都：由成都微力互動提供技術(shù)支持，美聯(lián)航在成都國際金融中心做了AR互動大屏來推活動。除此之外，也在成都凱德天府做了互動大屏。顧客可與老虎，獅子，長頸鹿，恐龍等動物進(jìn)行互動，吸引了眾多顧客前來參觀。

    西安：西安的幾家大型商場，如賽格國際購物中心，萬達(dá)，大唐西市等也都由西安博奧設(shè)置了AR互動大屏來做推廣，吸引了大批消費(fèi)者前來參觀。

    總的來說，AR互動大屏確實(shí)能夠吸引眾多消費(fèi)者的眼球，帶來人氣，是商家或者各大品牌促進(jìn)銷售的一種良好的營銷手段。可以預(yù)見的是，AR互動大屏的普及率會越來越高。但是，據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士稱，與國外的AR互動大屏相比，雖然我們的技術(shù)沒有什么問題，但是還存在一些其他的問題：

    內(nèi)容：內(nèi)容精細(xì)化不夠，比較粗糙，不夠震撼。國內(nèi)做內(nèi)容的業(yè)內(nèi)人士耐心不足，比較急功近利，不能像老外一樣靜下心來做事，缺乏一點(diǎn)一點(diǎn)的把內(nèi)容做好的耐心。（國內(nèi)商家預(yù)算遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?qū)嶋H花費(fèi)，進(jìn)而影響了效果）

    創(chuàng)意：沒有好的點(diǎn)子，創(chuàng)意不足。國外的AR互動大屏做的非常酷炫，之前國外做的“鋼鐵俠”互動大屏就引起了熱烈的反響。然而，反觀中國的AR互動大屏，屏幕中只會出現(xiàn)一些簡單的動物卡通形象，而且都比較單一，不夠豐富。

    策劃：策劃沒有做好，策劃人員一般是提前一兩天才開始策劃。導(dǎo)致不能很好地把握時(shí)間，沒有足夠的時(shí)間進(jìn)行調(diào)試，顧客體驗(yàn)不能達(dá)到預(yù)期的效果。

    感謝微力互動戴子儀、西安博奧劉總、禮小簽王總給予小編的幫助。小編也希望國內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士能夠認(rèn)真耐心地做出更有創(chuàng)造性的，質(zhì)量更高的內(nèi)容，真正能給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)!