8月和9月，彩電2015的奇葩月份

    2015年的彩電行業(yè)沒有“均勻”的軌跡，而是演繹出了很多個巨大的跌宕起伏的溝壑之形。其中8/9月是最有意思的月份。

    8月份，人民幣匯率政策經(jīng)歷了一次嚴重超越預期的調(diào)整。三天內(nèi)劇烈的貶值，導致部分彩電企業(yè)，特別是有大量海外業(yè)務的企業(yè)，如海外市場銷售或者海外供應鏈，或者其他需要用外匯、尤其是美元結(jié)算業(yè)務的企業(yè)出現(xiàn)匯兌性損失。——8月份的匯兌損失，嚴重加劇了三季度國內(nèi)彩電企業(yè)的虧損程度。

    9月份，彩電行業(yè)迎來了年度內(nèi)最劇烈的單月價格波動。其中，樂視的500元優(yōu)惠計劃成為了代表。這一月份彩電企業(yè)上面需要清空連續(xù)幾個月市場低迷的庫存，下面需要備戰(zhàn)十一黃金周。同時，彩電企業(yè)亦要面對上游面板、LED、IC產(chǎn)品的價格持續(xù)下滑的壓力。多重因素鑄就了9月份彩電降價“王”。——9月降價潮的附帶作用是10月份市場的量價齊跌（很多本是為黃金周準備的預熱，卻吃掉了黃金周的潛在市場）。

    雖然，8月和9月兩個月份，發(fā)生的是完全不同的“大事”。但是，其確有一個共同的作用，那就是“虧錢”。正是這兩個月份的特殊波動，使得2015年第三季度成為全年“虧損黑洞”。尤其是個別量價齊跌的品牌，這一季度異常難過。

    所謂天有不測風云。彩電行業(yè)不可能不受到大的經(jīng)濟環(huán)境、金融政策、金融規(guī)律的影響，也不可能不遇到庫存硬消化周期。

    比較好的消息是，金融層面人民幣新的匯率形成機制已經(jīng)穩(wěn)定。且第四季度，在美聯(lián)儲加息作用下，人民幣兌美元持續(xù)走低，這有利于彩電出口企業(yè)的獲利。這一季度，人民幣的匯率變化相對明朗、緩和，并有規(guī)律可循。彩電企業(yè)甚至可以從中實現(xiàn)財務上的“技術(shù)性獲利”。

    另一方面，第四季度顯示行業(yè)上游液晶面板價格的持續(xù)下滑，一定程度消化了此前的超前價格戰(zhàn)，并為市場未來的盈利創(chuàng)造了供應鏈上的可能性。同時，第四季度LED照明產(chǎn)品的市場趨勢也更為穩(wěn)定，在行業(yè)整合重組大潮下，渴望形成新的“穩(wěn)定價值結(jié)構(gòu)”，這有有利于彩電企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈成本的掌控。

    總之，2015年彩電業(yè)者的心臟要好。因為8月和9月的波動比較異常。希望這種產(chǎn)業(yè)震蕩就此終結(jié)，不在發(fā)生。