熱詞四： O2O

    嚴(yán)格意義上來說，在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，O2O已經(jīng)不再是全新的熱詞，早在2014年的熱詞盤點中，它就已經(jīng)榜上有名，經(jīng)過一年的發(fā)展，時至2015年，其發(fā)展依然火爆，仍是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的熱門議題。

    基于O2O概念，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用將由成為線上線下溝通的橋梁，所承擔(dān)的職責(zé)也經(jīng)由單一的信息推動轉(zhuǎn)變?yōu)榧�選購指導(dǎo)、大數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)購窗口等于一身的綜合營銷平臺。這就在很大程度上迎合了移動互聯(lián)網(wǎng)時代消費者碎片化的購物需求。比如，通過矗立在街邊的數(shù)字標(biāo)牌，消費者可以直接操作下單或通過手機掃碼下單，并根據(jù)自己的實際情況，決定去實體店自行取貨或是通過快遞上門。零售商借助數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行營銷宣傳，最終目的就是刺激消費，提升業(yè)績，而基于O2O概念，數(shù)字標(biāo)牌就可以直接購物欲望與購物行為的無縫接軌，效果自然成倍提升。

    得益于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的成熟以及電商不遺余力的推動，與2014年相比，2015年的網(wǎng)購環(huán)境更加成熟，網(wǎng)購已經(jīng)成為了主流的消費模式，在這種情況下，為了自身的持續(xù)發(fā)展，實體店的“觸網(wǎng)”需求自然更加強烈，已經(jīng)由選擇性向必然性傾斜，從而為O2O模式的發(fā)展提供了更為廣闊的平臺。2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，基于O2O應(yīng)用需求的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)重要的創(chuàng)新點。

    而且，在2015年，國務(wù)院首度就O2O市場發(fā)布文件——印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)線上線下互動加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的意見》，明確鼓勵線上線下互動創(chuàng)新、激發(fā)實體商業(yè)發(fā)展活力、健全現(xiàn)代市場體系等三個方面任務(wù)。有了國家政策的大力扶持，O2O市場發(fā)展升溫成為必然。這無疑為數(shù)字標(biāo)牌O2O應(yīng)用提供了更為廣闊的發(fā)展平臺。

    行業(yè)用戶的強烈需求，業(yè)內(nèi)企業(yè)的力挺，市場環(huán)境的利好，這都是O2O發(fā)展的強勁動力，而以O(shè)2O的蓬勃發(fā)展為契機，零售行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷提速，數(shù)字標(biāo)牌已然成為了不可或缺的工具。隨著零售應(yīng)用的大范圍開啟，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用或?qū)⒂瓉硇乱惠喌谋�發(fā)期。