熱詞一：互聯(lián)網(wǎng)+

    數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展，歷來不缺乏潮流熱詞的推動(dòng)，2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場自然也不例外。得益于應(yīng)用市場潛力的不斷增加，在過去的一年里，大屏顯示企業(yè)對于數(shù)字標(biāo)牌市場投入的力度持續(xù)加大，成為了行業(yè)熱詞培育推廣的有力后盾。2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場都有哪些不容忽視的熱門詞語？投影時(shí)代將為您一一盤點(diǎn)。

    說到2015年的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+”絕對是不同忽視的存在，而作為網(wǎng)絡(luò)化屬性日益突出的信息化工具，數(shù)字標(biāo)牌自然會對其給予高度重視。2015年的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，也正是因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”概念的引領(lǐng)，平臺化特質(zhì)日益凸顯。

    所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”，簡單來說，就是將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，促進(jìn)各行各業(yè)的發(fā)展。具體到數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，就是以互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備為載體，將信息傳播融入整個(gè)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，信息價(jià)值的體現(xiàn)不再局限于送達(dá)、告知，而是強(qiáng)調(diào)信息的靈活運(yùn)用 ，這也就意味著，數(shù)字標(biāo)牌將在真正意義上融入整個(gè)應(yīng)用流程，并根據(jù)不同階段的應(yīng)用需求進(jìn)行職能調(diào)整，不再獨(dú)立的存在。

    比如，針對零售行業(yè)應(yīng)用，數(shù)字標(biāo)牌所承擔(dān)的職責(zé)將不再局限于廣告營銷，而是致力于購物效率的提升，打造個(gè)性化的購物體驗(yàn)。實(shí)際應(yīng)用中，行業(yè)用戶需要對數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用功能進(jìn)行深入發(fā)掘，如，借助其分析工具及時(shí)了解店內(nèi)顧客的消費(fèi)需求并根據(jù)購物者的興趣、背景等進(jìn)行營銷策略的調(diào)整；通過與周邊環(huán)境監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)的整合，為顧客提供實(shí)時(shí)的停車場客流量、周邊道路情況等等。

    毫無疑問，在“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流的興起，為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用提供了更多的可能，應(yīng)用范圍更廣，應(yīng)用模式更加靈活，整體實(shí)用性價(jià)比得到了大幅提升。對于業(yè)內(nèi)企業(yè)來說，這種“脫胎換骨”式的革新將會是全新的行業(yè)機(jī)遇，不過，要想抓住卻也并不容易。

    互聯(lián)網(wǎng)屬性的凸顯，讓數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用更加注重創(chuàng)意化，而就目前來說，無論是數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備還是互聯(lián)網(wǎng)，都已經(jīng)屬于常規(guī)元素，這也就意味著，業(yè)內(nèi)企業(yè)所擁有的基礎(chǔ)要素大同小異，要想有所突破，主觀創(chuàng)造力成為了關(guān)鍵，即企業(yè)能夠圍繞基礎(chǔ)要素，深度結(jié)合具體的行業(yè)應(yīng)用背景以及行業(yè)用戶需求，制定特色化的解決方案。這就要求從業(yè)企業(yè)不僅要具有過硬的專業(yè)技術(shù)，還要有豐富的行業(yè)知識，顯然，不是所有的企業(yè)都能具有這樣的能力。因此，立足于整個(gè)行業(yè)發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的滲透，將會是數(shù)字標(biāo)牌市場洗牌的重要催化劑。

熱詞二：戶外應(yīng)用

    在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，戶外應(yīng)用成為了絕對的香餑餑，不僅有傳統(tǒng)強(qiáng)勢的LED顯示屏企業(yè)持續(xù)加碼，更有諸多的液晶顯示產(chǎn)品積極推出戶外液晶廣告機(jī)產(chǎn)品，以期在潛力巨大的戶外市場奪得一席之地。

    比如，在于北京舉行的Infocomm 2015展會上，大尺寸液晶戶外廣告機(jī)就成為了不容忽視的存在，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，如信頤，大屏顯示企業(yè)，如三星、LG、飛利浦等都退出了相關(guān)產(chǎn)品。液晶顯示企業(yè)對戶外數(shù)字標(biāo)牌市場的涉足，在促進(jìn)戶外應(yīng)用推廣的同時(shí)，也為競爭本就激烈的市場再添一把火。

    很長一段時(shí)間里，由于亮度問題，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場一直是LED顯示企業(yè)的天下，如今，液晶廣告機(jī)也開始向戶外市場進(jìn)軍，傳統(tǒng)的液晶顯示企業(yè)自然是不容忽視的力量，然而，鑒于越來越多的企業(yè)已經(jīng)涉足液晶顯示領(lǐng)域，比如，大華、海康威視為代表的安防企業(yè)以及諸多傳統(tǒng)的DLP拼接企業(yè)，包括威創(chuàng)、GQY、彩訊等，并且已經(jīng)取得了不俗的成績，面對急速擴(kuò)張的戶外市場，不會視而不見，一旦他們強(qiáng)勢介入，就意味著，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場將由LED顯示企業(yè)一家獨(dú)大，演變?yōu)榘�括傳統(tǒng)的液晶顯示企業(yè)、傳統(tǒng)安防企業(yè)以及傳統(tǒng)DLP拼接企業(yè)在內(nèi)，四方勢力的角逐。究竟誰能棋高一著？

    無論是LED顯示屏還是液晶顯示屏，核心技術(shù)都已經(jīng)趨于成熟，因此，單從硬件設(shè)備層面來說，企業(yè)之間已經(jīng)很難拉開差距，在這種情況下，軟性內(nèi)容就成為了致勝的關(guān)鍵。至此，戶外廣告機(jī)單純的價(jià)格PK、硬件設(shè)備PK已經(jīng)成為過去，綜合解決方案的提供將成為企業(yè)之間競爭的關(guān)鍵點(diǎn)，固有的市場競爭模式將被打破。對于從業(yè)企業(yè)而言，誰能率先適應(yīng)這種競爭節(jié)奏誰就能夠掌握主動(dòng)權(quán)。

    戶外數(shù)字標(biāo)牌市場應(yīng)用需求本就非常強(qiáng)烈，如今，加上諸多企業(yè)的搶灘，市場發(fā)展必然更加火爆。在2016年的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，各路廠商針對戶外市場的爭奪戰(zhàn)或?qū)⒊蔀橹匾�的看點(diǎn)。

熱詞三：OLED顯示

    在以三星、LG為代表的大屏顯示企業(yè)的推動(dòng)下，OLED顯示屏商用被迅速提上了日程，而數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，則被視為了重要的突破口。

    比如，2015年5月，LGD就正式對外展示了一款凸?fàn)畹腛LED面板，主要針對大尺寸戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用。同年六月，三星在香港展出了鏡面OLED顯示屏和透明OLED顯示屏的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用場景，并計(jì)劃在未來整合英特爾的RealSense技術(shù)，開發(fā)虛擬試衣間以及通過手勢、聲音控制的互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用。

    與傳統(tǒng)的大屏顯示產(chǎn)品相比，OLED顯示屏在外觀上更為輕薄、多變，安裝也更加便捷（目前，LG已經(jīng)推出了能夠直接吸附在墻上的OLED超薄壁紙面板），而數(shù)字標(biāo)牌，本身就是一個(gè)講究創(chuàng)意化應(yīng)用的行業(yè)，輕薄多變的外觀無疑賦予了企業(yè)更大的創(chuàng)意空間，同時(shí)，隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用越來越大眾化，便捷的安裝、運(yùn)輸也成為了行業(yè)用戶選購的重要標(biāo)準(zhǔn)，顯然，在這一層面，OLED顯示屏有著突出的優(yōu)勢。從中不難看出，OLED顯示屏數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用有著強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用需求，并非是強(qiáng)加，發(fā)展?jié)摿ψ匀徊蝗菪∮U。

    巨大的市場潛力增強(qiáng)了相關(guān)企業(yè)持續(xù)投入的信心，到目前為止，相關(guān)企業(yè)對于OLED數(shù)字標(biāo)牌的推廣已經(jīng)不僅僅停留在新產(chǎn)品的推出，而是已經(jīng)鎖定了具體的應(yīng)用市場推廣。比如， LG電子的官員在接受采訪時(shí)公開透露，公司將從明年正式推出OLED數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)，并計(jì)劃從公共場所大型數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品入手，比如，國際機(jī)場，繼而逐步擴(kuò)大產(chǎn)品系列。

    一直以來，新技術(shù)、新應(yīng)用都是數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，如今，OLED顯示技術(shù)對數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的滲透，在激發(fā)行業(yè)發(fā)展活力的同時(shí)，也勢必會加速行業(yè)變革。當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，本身已有液晶顯示、LED顯示三種顯示技術(shù)的雙雄爭霸，如今，再加上OLED顯示技術(shù)的高調(diào)入局，“三國殺”局面正在形成，至于會如何演變，這將是未來市場發(fā)展的重要看點(diǎn)。

熱詞四：O2O

    熱詞四： O2O

    嚴(yán)格意義上來說，在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，O2O已經(jīng)不再是全新的熱詞，早在2014年的熱詞盤點(diǎn)中，它就已經(jīng)榜上有名，經(jīng)過一年的發(fā)展，時(shí)至2015年，其發(fā)展依然火爆，仍是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的熱門議題。

    基于O2O概念，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用將由成為線上線下溝通的橋梁，所承擔(dān)的職責(zé)也經(jīng)由單一的信息推動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧�選購指導(dǎo)、大數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)購窗口等于一身的綜合營銷平臺。這就在很大程度上迎合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者碎片化的購物需求。比如，通過矗立在街邊的數(shù)字標(biāo)牌，消費(fèi)者可以直接操作下單或通過手機(jī)掃碼下單，并根據(jù)自己的實(shí)際情況，決定去實(shí)體店自行取貨或是通過快遞上門。零售商借助數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行營銷宣傳，最終目的就是刺激消費(fèi)，提升業(yè)績，而基于O2O概念，數(shù)字標(biāo)牌就可以直接購物欲望與購物行為的無縫接軌，效果自然成倍提升。

    得益于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的成熟以及電商不遺余力的推動(dòng)，與2014年相比，2015年的網(wǎng)購環(huán)境更加成熟，網(wǎng)購已經(jīng)成為了主流的消費(fèi)模式，在這種情況下，為了自身的持續(xù)發(fā)展，實(shí)體店的“觸網(wǎng)”需求自然更加強(qiáng)烈，已經(jīng)由選擇性向必然性傾斜，從而為O2O模式的發(fā)展提供了更為廣闊的平臺。2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，基于O2O應(yīng)用需求的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)重要的創(chuàng)新點(diǎn)。

    而且，在2015年，國務(wù)院首度就O2O市場發(fā)布文件——印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的意見》，明確鼓勵(lì)線上線下互動(dòng)創(chuàng)新、激發(fā)實(shí)體商業(yè)發(fā)展活力、健全現(xiàn)代市場體系等三個(gè)方面任務(wù)。有了國家政策的大力扶持，O2O市場發(fā)展升溫成為必然。這無疑為數(shù)字標(biāo)牌O2O應(yīng)用提供了更為廣闊的發(fā)展平臺。

    行業(yè)用戶的強(qiáng)烈需求，業(yè)內(nèi)企業(yè)的力挺，市場環(huán)境的利好，這都是O2O發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，而以O(shè)2O的蓬勃發(fā)展為契機(jī)，零售行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷提速，數(shù)字標(biāo)牌已然成為了不可或缺的工具。隨著零售應(yīng)用的大范圍開啟，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用或?qū)⒂瓉硇乱惠喌谋�發(fā)期。

熱詞五：云化

    在數(shù)字標(biāo)牌市場，云化絕對算得上是“老臘肉”了，雖然不再新鮮，但是熱度卻有增無減，并且已經(jīng)開始落地化發(fā)展，不再是簡答的概念營銷。這一點(diǎn)可以在2015年上海數(shù)字標(biāo)牌展上云解決方案的扎堆亮相看出。

    隨著應(yīng)用的落地化發(fā)展，業(yè)內(nèi)企業(yè)雖然都在強(qiáng)調(diào)云應(yīng)用，卻開始各有側(cè)重點(diǎn)，在滿足行業(yè)用戶多元化應(yīng)用需求的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)自身的差異化發(fā)展。以2015上海數(shù)字標(biāo)牌展，業(yè)內(nèi)企業(yè)對云計(jì)算解決方案的展示為例：56iq的開放智能云數(shù)字標(biāo)牌，強(qiáng)調(diào)的是應(yīng)用的智能化，其云自助中心支持自助訂購、立即可用以及自主增值開發(fā)；欣威云則直擊行業(yè)用戶的價(jià)格軟肋，祭出了免費(fèi)云應(yīng)用招牌；迅豹?jiǎng)t強(qiáng)調(diào)了自身的云服務(wù)器應(yīng)用，彰顯大數(shù)據(jù)處理、易用性操作的特色。

    不過，所謂萬變不離其宗，說到云應(yīng)用，大數(shù)據(jù)處理無疑是核心元素，這一點(diǎn)也是廠商進(jìn)行開放式、智能化、易用性等創(chuàng)新的根本支撐。基于云解決方案，數(shù)字標(biāo)牌就能形成一個(gè)涵蓋了廠商、集成商、行業(yè)用戶、消費(fèi)者的生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的共享，確保信息利用率的最大化，從而有效提升數(shù)字標(biāo)牌的使用效率。

    除了大數(shù)據(jù)處理之外，平臺化操作也是云數(shù)字標(biāo)牌的重要特色，并由此帶來了實(shí)用性價(jià)比的大幅提升。隨著應(yīng)用的不斷深化，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用職能越來越集成化，比如，與視頻會議系統(tǒng)、視頻監(jiān)控系統(tǒng)等整合，行業(yè)用戶的平臺化操作需求日益強(qiáng)烈，而基于云計(jì)算應(yīng)用構(gòu)建的海量數(shù)據(jù)共享平臺，實(shí)現(xiàn)了廠商、行業(yè)用戶以及終端用戶的供求協(xié)同，無疑能夠更好的滿足平臺化操作的應(yīng)用需求。這也正是云應(yīng)用備受數(shù)字標(biāo)牌青睞的重要原因。

    對于企業(yè)來說，云數(shù)字標(biāo)牌的落地化發(fā)展，無疑是軟件至上的進(jìn)一步體現(xiàn)，自身的綜合服務(wù)能力成為了市場競爭的關(guān)鍵所在。在實(shí)際操作中，無論是云計(jì)算技術(shù)還是數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備，都已經(jīng)成為了常規(guī)要素，業(yè)內(nèi)企業(yè)如果想要讓自己的云數(shù)字解決方案脫穎而出，就只能依賴于自身的資源整合能力以及軟件層面的創(chuàng)新能力，這顯然是對企業(yè)經(jīng)營模式的重大挑戰(zhàn)。

    云數(shù)字標(biāo)牌落地化發(fā)展，在給數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)提供了全新的發(fā)展空間同時(shí)，也給企業(yè)經(jīng)營模式提出了全新的要求，在2016年的數(shù)字標(biāo)牌市場，企業(yè)對這一機(jī)遇把控或?qū)⒊蔀樽畲蟮目袋c(diǎn)。

熱詞六：互動(dòng)

    與云應(yīng)用類似，互動(dòng)在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也是“老調(diào)常談”。在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，從硬件層面來說，互動(dòng)技術(shù)并沒有出現(xiàn)重大的突破，不過，結(jié)合實(shí)際行業(yè)應(yīng)用的軟性創(chuàng)新特質(zhì)卻更加突出。特別是基于零售行業(yè)推廣，這一趨勢更加明顯。

    隨著萬物互聯(lián)時(shí)代的開啟，傳統(tǒng)零售行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化需求迅速提升，這雖然導(dǎo)致了零售行業(yè)對數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用需求的提高，卻也讓行業(yè)應(yīng)用需求更加個(gè)性化，而且，由于應(yīng)用群體基數(shù)龐大，使得應(yīng)用需求千變?nèi)f化，這就決定了企業(yè)必然要提供多元化的解決方案來滿足行業(yè)用戶的需求，在硬件技術(shù)大同小異的情況下，軟性創(chuàng)意就成為了滿足行業(yè)用戶需求且體現(xiàn)自身價(jià)值的關(guān)鍵。

    比如，針對街邊自助零售亭應(yīng)用，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌可以整合人臉識別技術(shù)，在消費(fèi)者經(jīng)過自助零售亭時(shí)，通過對臉部信息的識別判斷出人的年齡以及性別，然后有針對性地進(jìn)行廣告信息的推送，以提高信息的推送效率，最大限度的刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望；針對店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌就可以整合虛擬試衣、隔空觸摸等技術(shù)，方便消費(fèi)者購物的同時(shí)，也讓購物過程更具趣味性，以彰顯實(shí)體店的固有優(yōu)勢。

    從上述分析不難看出，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌要想發(fā)揮最大的功效，就要搭配恰當(dāng)?shù)幕��?dòng)解決方案，在這種情況下，廠商對應(yīng)用行業(yè)的深入了解就成為關(guān)鍵。而且，由于大多數(shù)行業(yè)用戶并不具備多少專業(yè)的知識，廠商所要承擔(dān)的不僅僅是產(chǎn)品提供者，還得是應(yīng)用的引導(dǎo)者，這無疑對企業(yè)的綜合服務(wù)能力提出了更高的要求。

    經(jīng)過最初的概念擴(kuò)張階段，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)正式步入了應(yīng)用推廣階段，具體的市場PK中，內(nèi)容比拼已經(jīng)成為了核心所在。“應(yīng)用為王，軟件至上”，仍將是2016年互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌市場的發(fā)展主線。