在國內(nèi)投影市場，過去3年市場結(jié)構(gòu)變化最為明顯的細(xì)分產(chǎn)品類是什么呢？這個(gè)問題很多業(yè)內(nèi)資深專家都可能答錯(cuò)。因?yàn)椋�過去三年內(nèi)投影市場變化最大的細(xì)分產(chǎn)品線是“娛樂投影”——一個(gè)游離在工程、商教和家用之外的“第四市場”。

    娛樂投影的前世今生

    娛樂投影最早的產(chǎn)品形態(tài)是DIY投影：即IT和電子發(fā)燒友，用小尺寸（10英寸）的筆記本電腦顯示屏作為光閥、用菲涅爾投影儀作為光學(xué)系統(tǒng)、普通高亮燈泡作為光源、結(jié)合普通LCD顯示屏驅(qū)動(dòng)板制作出來的投影機(jī)。這類產(chǎn)品體積比較巨大、畫面質(zhì)量層次不齊、壽命也很低。但是成本只有700-1200元，與當(dāng)時(shí)（2005-2007年）普遍2萬元以上的家用機(jī)、4000元以上的最低端商務(wù)教育產(chǎn)品比較，經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢非常明顯。現(xiàn)在這種產(chǎn)品已經(jīng)很少，只剩下少數(shù)發(fā)燒友還在活躍。

    DIY投影機(jī)進(jìn)一步進(jìn)化的產(chǎn)物是KTV投影機(jī)——這個(gè)名稱現(xiàn)在已經(jīng)幾乎不再使用了。KTV投影機(jī)在選用配件、專業(yè)化制造程度、產(chǎn)品穩(wěn)定性上超過DIY產(chǎn)品，不過成本上漲卻控制在30-70%以內(nèi)。最早廣泛用于一些南方中小城市的KTV行業(yè)。其畫面大、產(chǎn)品便宜的特點(diǎn)，幾乎成為支撐早期很多國內(nèi)民族品牌投影機(jī)廠商發(fā)展的唯一優(yōu)勢。

    DIY投影和KTV投影，向來不被業(yè)內(nèi)看做正規(guī)軍，是真正品牌投影企業(yè)所瞧不上的一批產(chǎn)品。但是，每年也有十萬臺(tái)銷量的市場規(guī)模，對(duì)于07-08年，只有百萬臺(tái)總規(guī)模的國內(nèi)投影市場不是一個(gè)小數(shù)目。因此，正規(guī)軍團(tuán)準(zhǔn)備“提供一批廉價(jià)產(chǎn)品”搶占這一市場，并首次由明基、宏碁、奧圖碼等企業(yè)定義出“娛樂投影”的概念。

    娛樂投影定位是家用，但是不像家庭影院產(chǎn)品那樣專業(yè)——當(dāng)然，最大的特點(diǎn)是成本只有家庭影院產(chǎn)品的四分之一到三分之一，價(jià)格優(yōu)勢明顯。這類產(chǎn)品核心配置是800*600分辨率的單片DLP顯示產(chǎn)品。在畫面質(zhì)量上，色彩、對(duì)比度、亮度等指標(biāo)也超過早期DIY和KTV投影產(chǎn)品。市場價(jià)格則集中在3000元稍多些的位次。這類產(chǎn)品的出現(xiàn)，在2008-2010年著實(shí)成為埋葬傳統(tǒng)DIY和KTV投影的掘墓人。

    現(xiàn)在，所謂正規(guī)軍團(tuán)的娛樂投影，依然活躍在市場上。800*600分辨率產(chǎn)品的起始價(jià)位更是已經(jīng)降低到了2000元以下。此前的3000元價(jià)位被1024*768分辨率的XGA投影填充，這等于形成了一個(gè)高端一點(diǎn)的娛樂投影陣營。

    不過，正規(guī)軍娛樂投影的生存并非一帆風(fēng)順。以DIY投影和KTV投影為主的投影機(jī)品牌再次進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)和技術(shù)革新，開發(fā)出新一代LED光源高清投影產(chǎn)品，并進(jìn)入微型投影機(jī)市場。以全新的LED光源單片LCD投影機(jī)和微型投影機(jī)為武器，結(jié)合電商渠道的商機(jī)，向正規(guī)軍發(fā)起挑戰(zhàn)。

    在這一陣營中，很多企業(yè)已經(jīng)是投影玩家們耳熟能詳?shù)钠放疲恨Z天炮、優(yōu)麗可、山水、酷樂視、圖美、恒美、愛華、瑞視達(dá)、三浦、天時(shí)、睿器……等等。其中個(gè)別品牌年銷量可達(dá)數(shù)萬臺(tái)產(chǎn)品，按銷售臺(tái)數(shù)算，也可進(jìn)入主流陣營規(guī)模。這些品牌提供的產(chǎn)品包括微型投影機(jī)、高清LED家用投影機(jī)，甚至4000-5000流明的入門級(jí)工程投影產(chǎn)品。技術(shù)路線上，微型投影主要是德儀的DMD方案。其他產(chǎn)品則是單片LCD方案（臺(tái)灣元太）。尤其值得一提的是，這些企業(yè)的產(chǎn)品全部采用LED固態(tài)冷光源——因此，非主流品牌娛樂投影產(chǎn)品是首個(gè)實(shí)現(xiàn)全固態(tài)光源的“投影機(jī)細(xì)分產(chǎn)品線”。

    在這些娛樂投影產(chǎn)品中，最受市場歡迎的是單片式LCD方案的高清產(chǎn)品。市場價(jià)格大致在1000-2000元之間。各別低分辨率低亮度產(chǎn)品價(jià)格更低，各別高亮度產(chǎn)品也有四五千元售價(jià)的。這類產(chǎn)品也是本文所討論的重點(diǎn)。