從2013年開始，大屏智能手機和平板電腦帶來的觸控面板行業(yè)紅利就已經(jīng)步入下行通道，包括新材料、新工藝、新世代線、新產(chǎn)能引起的行業(yè)聚合效應和價格革命，已經(jīng)超過傳統(tǒng)市場的容納力，并將在未來數(shù)年內(nèi)顯著影響整個顯示行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局。

    數(shù)據(jù)顯示觸控面板行業(yè)質(zhì)變已經(jīng)開始

    2013年是觸控行業(yè)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一年。這一年，液晶面板廠，以IN-CELL或者ON-CELL制程大幅導入觸控面板產(chǎn)品，直接帶來，筆記本觸控面板2-3成的壓價。價格的變化，導致2013年觸控面板行業(yè)銷量和銷售額雙高的局面扭轉(zhuǎn)，行業(yè)利潤嚴重下壓。部分小型觸控面板企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)停產(chǎn)。這一年觸控面板廠牧東宣布出售蘇州子公司股權(quán)，等于是賣掉觸控設備和相關(guān)業(yè)務，成為觸控行業(yè)“退出”第一單。

    但是，2013年還只是觸控面板價格戰(zhàn)的序曲。臺灣自由時報的消息，NB觸控需求不如預期，OGS（單片式觸控面板解決方案）觸控面板價格在2013年6月到2014年6月以來腰斬之后，2014年下半年仍將續(xù)跌2成，每寸報價跌破2美元。

    另據(jù)消息稱，9月份NB大廠向零組件廠發(fā)出RFQ詢價單，開始為明年新機采購做準備。大尺寸觸控面板平均每寸報價下探到1.5～1.7美元，相比目前每寸1.9～2美元的均價，降價幅度高達15％～20％。

    受制于價格戰(zhàn)，觸控產(chǎn)業(yè)企業(yè)營收紛紛波動。以傳統(tǒng)觸控面板全球第一重鎮(zhèn)臺灣為例，2014年第二季臺灣觸控面板產(chǎn)值約為597億元新臺幣，相較于2014第一季的488億，成長了為22％；但2013第二季的668億產(chǎn)值相比較，則衰退了11％。以半年為基準做分析，2014上半年臺灣觸控面板產(chǎn)值為1,085億，相較2013下半年的1,273億，衰退了15％；相較2013上半年的1,429億，衰退了24％。

    觸控面板行業(yè)量增價跌的局面，已經(jīng)讓人們意識到，觸控行業(yè)已經(jīng)不是比“誰的產(chǎn)品更好”的競爭，而是比“誰能最有力的控制成本”的競爭。尤其是隨著液晶面板業(yè)對觸控產(chǎn)品整合力度的加強，“成本”競爭將是該行的唯一主角。