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小間距LED屏發展特點和市場趨勢解析

小間距LED顯示產品市場競爭的主要特點
來源:投影時代 更新日期:2014-06-25 作者:蕭蕭
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小間距LED顯示產品市場競爭的主要特點

    短期內,小間距LED顯示產品在應用上主打“高端牌”,將是該行業最主要的市場特征。這不僅是由LED小間距產品的價格決定的,也是由整個顯示行業多種技術并存和競爭的現實環境決定,甚至也是LED大屏企業的初衷。

    對于LED大屏行業,小間距LED顯示是一張王牌,他們不僅可以依靠此產品恢復并提升自己的利潤水平,促進自身的增長,更意味著進入一個嶄新的市場:室內市場。傳統的顯示和工程顯示行業,不同企業之間因為技術特征不同,構成了顯著的市場壁壘和差異。LED大屏企業,基本被困于戶外市場、超高亮遠距離顯示領域。在更高端的安全應用、指揮調度中心、智慧城市和室內文化創意市場建樹有限,甚至在新興的數字告示市場也未能擺脫LCD技術一邊倒的局面。

    不過,現在有了小間距LED大屏產品的成熟,以這個產品和技術為基礎,LED大屏企業也就有了和DLP拼接墻、工程投影、甚至液晶顯示技術,在工程、商用、教育、文化、安全等眾多領域的室內應用中拓展業務、擴張地盤的可能。某種意義上,小間距LED技術,是為傳統LED大屏企業打開了一扇通往新“大陸”的大門。因此,LED大屏企業有足夠的動力和決心來推動這個產品的應用和發展。

    但是,LED大屏企業依靠小間距產品進入室內工程顯示領域的策略,必然觸動傳統室內顯示工程企業的奶酪。LED小間距產品和DLP拼接墻的競爭沖突已經很明顯。作為傳統大屏廠商,無論是數字告示企業、拼接墻企業、工程投影系統和服務企業都不會坐以待斃。

    LED小間距顯示屏所期望的大尺寸、高端室內顯示市場并非“處女地”:這個領地早已被瓜分殆盡。這些瓜分者來自不同的技術陣營,投影、液晶、等離子,也來自于不同的“母”行業,以工程著稱的威創、以硬件著稱的巴可、以服務為主的德浩、以面板等上游資源和彩電業務為基礎的三星……這些企業各具特色和實力,他們不會輕易讓出已經吃進嘴里的室內顯示市場。

    作為反擊的手段,一方面傳統室內大屏企業可以推出自己的LED小間距產品,和傳統led大屏企業正面較量(雖然傳統LED大屏企業具有技術上的優勢,但是傳統室內大屏企業則具有市場和人脈的優勢);另一方面,傳統室內大屏企業可以代理一些品牌的LED小間距產品——雖然不涉足新技術產品,卻能牢牢抓住手中的既有客戶和市場;同時,更有傳統室內大屏企業會宣傳其它技術的優勢,LED小間距產品的不足,以技術路線競爭的姿態,圍剿LED小間距產品。

    無論小間距LED產品市場如何擴展,傳統室內顯示企業的客戶和市場優勢、LED大屏企業的新興技術優勢都將是主要的競爭矛盾;此外技術路線之爭、不同技術下產品的優劣之爭也將更為激烈。在這場較量中,現在還是各方“準備迎戰”的階段,而未到劃分新格局的時期,室內工程顯示市場依然是多元化競爭時代、沒有顯著的壟斷企業,LED小間距產品擁有發展的時間和空間;LED小間距產品,作為新興技術,是朝氣蓬勃的、向上發展的技術,具有輿論和宣傳的優勢;LED小間距產品依然處于價格下降、品質提升的通道上,技術空間大于投影等傳統產業;室內工程顯示是服務強勢產業、是關系客戶強勢產業,LED屏企業應該發覺既有客戶關系、做好客戶服務,搶奪更多份額;室內工程顯示依然處于高速發展階段,每年新增市場規模可觀,這有利于LED小間距這類新型技術的市場發展;室內工程市場是高利潤行業,小間距LED產業和產品的生存不需要以市場規模為基礎——因此,小間距LED產品和傳統工程顯示技術的競爭必將是長期的鏖戰。

    總之,從市場角度看,小間距LED是LED大屏企業主動選擇的一個歷史機遇,是傳統室內大屏企業和傳統大屏技術的一個競爭和挑戰。目前,小間距LED大屏產品還在快速的技術演化階段,在進入1.X時代之后,即將迎來0.X時代——這也將是LED顯示屏的極限技術時代。在這樣的一場技術主導的變革中,一切皆有可能。無論是LED大屏企業還是傳統室內大屏企業,都應對“市場暴風雨的必然性”,具有明確的意識和準備,才能抓住勝利的機遇。

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