在國內市場，提到大屏商用顯示的應用市場，人們首先想到的就是交通、能源和資源等與國有采購相關的行業應用。據不完全統計，目前，國內大屏商用顯示市場，除去商用行業的銀行應用，僅包括交通，政府和公共服務，能源和資源這三項與政府及國有企業資金投入相關的應用領域就占據了近六成的市場份額。

    不過，這種“大樹底下好乘涼”的市場拓展方式從去年開始出現了改變——在國家相關緊縮政策的引導下，政府采購開始大幅下滑，這讓本就有限的應用市場變得更加搶手，對于大屏顯示企業而言，尋求新的市場增長點已經迫在眉睫，也正是在這種情況下，開發十分有限的零售市場成為了關注的焦點。

    國內零售行業發展“慢半拍”，是機遇也是挑戰

    事實上，在國外市場，大屏商用顯示在零售行業應用的比例并不低，目前已經達到了50%左右，而在國內市場，這一應用占比僅為4.9%，是國內行業缺乏這方面的訴求嗎？答案當然是否定的，而且，相關廠商也對其發展前景非常看好。如，明基商顯領域的負責人許斌在接受投影時代采訪時就明確表示，在商用顯示行業，零售應用代表未來，整個市場是一個非常大的增長點，而且，明基已經為這一應用市場的開拓做了充分的準備——豐富的零售方案提供，涵蓋了大家所熟悉的電子餐牌、銀機、助點餐系統等。

    國內零售行業之所以呈現出“慢半拍”的發展狀態，與一直以來大屏顯示廠商市場拓展的刻意淡化不無關系。在大屏商用顯示行業，政府項目和國有企業的項目是典型的“三高”代表——高利潤、高科技含量、高回報率，一個成功的項目支撐相關企業一年的業績，并能夠成為日后營銷推廣中的活招牌，可謂是名利雙收，足以讓企業樂此不疲。

    與其相比，以零售行業為代表的一般商業應用則顯得有些“小打小鬧”，不僅項目規模小，而且由于用戶資金有限，講究經濟實惠，利潤也要低不少。雖然市場基數夠大，但是，過于分散，市場認知培育不易，這就是使得大部分廠商采取了“敬而遠之”的態度。不過，也正是因為如此，營造了零售業幾近空白的市場規則，對于積極進行新興市場拓展的廠商而言，誰能夠率先在這一領域的打響知名度，誰就能夠成為這個未來主流市場的主導者。

    顯示廠商青睞零售連鎖應用，解決方案很關鍵

    與政府、國有企業等大型應用項目相比，零售行業應用雖然不執著的追求尖端科技，但由于設計的細化應用領域眾多，加之用戶群體的大眾化，因此，在應用訴就更為多變。所謂“眾口難調”，對于商用顯示廠商而言，在初始階段，想要做到通吃顯然不容易，而要想在市場打響知名度，就要“術業有專攻”，追求某一細化領域的極致，在這種情況下，平衡投入與產出，數量眾多、規模可觀且具有總體統一性的連鎖企業就成為重點培育對象，如快餐廳、便利店、超市等，三星、LG、飛利浦、明基等顯示企業均針對這些場所推出了細化的解決方案。

    在這些場所，商用顯示屏主要被用來作為信息協同的顯示終端，如數字標牌系統應用，要想達到預期的應用效果，僅僅產品品質過硬是不夠的，完善的解決方案成為了關鍵。面對專業知識匱乏的普通大眾用戶，廠商的主導地位體現的淋漓盡致，即為用戶提供一站式的服務，這與整個大屏顯示行業廠商的向綜合服務商轉型保持了高度契合。這也就意味著，除了企業利潤維持的需求，零售市場的拓展在很大程度上也是行業變革的必然。

    結語：

    在很長一段時間里，政府項目、國有企業項目仍會是支撐大屏商用顯示行業持續發展的主要驅動力，但是，這并不能掩蓋行業應用已經開始積極向普通商用顯示領域傾斜的事實，特別是以普通大眾為目標群體的零售行業，潛力巨大，將是未來行業持續增長的重要推動力。顯示廠商的高度重視將加速這一應用市場的拓展。