汽車經銷商，與諸多的零售商一樣，面臨著在全球低迷的經濟環境下的利潤最大化，需要盡自己最大的努力提升投資回報率，以保證自身的營銷業績。相關研究發現，在實際運營中，廣告投入是僅次于工資和租金的第三大支出，面對節節攀升的人力成本和店面租金，在不降低宣傳效果的前提下降低廣告成本成為了汽車經銷商提升利潤的關鍵所在。正是在這種情況下，強調高效和低成本的數字標牌成為了不少汽車經銷商的營銷宣傳新平臺。

    店外營銷“高大上”，LED數字標牌主導

    對于大多數普通消費者而言，汽車絕對屬于奢華型消費。在講究“有房有車”的大社會環境下，汽車已經不僅僅是必要的交通工具，更是成為了身份的象征。因此，如果想要打動謹慎的消費者，除了要有經濟實惠的“里子”，還要有“高大上”的“面子”。基于這種營銷訴求，在實際操作中，以打造炫酷視覺效果為己任的戶外數字標牌成為了汽車經銷商的首選，而LED顯示屏，更是憑借“陽光下清晰可見”的先天優勢成為了當之無愧的香餑餑。

    與傳統的宣傳平臺（如電視廣告等），LED數字標牌這個自媒體性質的平臺的宣傳范圍更加廣泛。汽車經銷商可以便捷的將其安置在店外、繁忙的街道、高速公路等多類場所，將店面營銷無限外延，7x24小時的不間斷運行，大屏幕、高清晰的畫質以及多元化的表現形式打造出的震撼視覺沖擊，讓經銷商可以最大限度的挖掘從“自家門口”經過的任何一個消費者。從擴大受眾群體的層面提升廣告投資回報率，從而降低營銷成本。

    而且，傳統的宣傳方式，無論是電視廣告、網絡媒體還是以雜志為代表的紙媒，廣告的投放都需要透過第三方，廣告的內容、投放的時間等都需要經過專門的協商，耗費大量人力不說，還要承受時間成本的壓力。要知道，商場瞬息萬變，作為先鋒的廣告投放，時機掌控十分重要。借助數字標牌，則不會有這種煩惱，內容的發布、更新全程掌握在自己手中，經銷商可以依據實際營銷需求隨時更新，以保證廣告傳播效率的最大化，從根本上控制營銷成本。

    店內營銷“妙趣橫生”，互動數字標牌是主角

    如果說店外營銷的主要目的是吸引消費者，增強產品的存在感，那么店內營銷則是要讓消費者“打開錢包”，當然要拿出點“干貨”來打動他們。對于汽車經銷商而言，產品從來不會是獨一無二的存在，完善購物體驗才是脫穎而出的王道。借助互動數字標牌來打破傳統店內營銷模式的枯燥乏味，增強購物愉悅感，無疑是上上之選。

    在現實生活中，并非每一個走入4S店的消費者都是迫切的購車者，有不少是“愛車一族”，抱著參觀的目的，他們需要的是靜靜的欣賞，在這種情況下，導購員喋喋不休的推銷行為會在無形中增加他們的壓力，從而導致“狼狽出逃”。由消費者主導的互動數字標牌則不同，他們讓消費者可以自主掌控節奏，并且以更加生動的方式展現，寓教于樂的營銷推廣更容易刺激沖動型消費的產生，從而最大限度的發掘消費者購買潛力，提升回報率。

    結語：

    不斷的霧霾天氣，讓人們抱怨不斷，而在國家大力推動的環境治理中，汽車使用成為了重要的控制對象。相關政策的束縛與經濟環境的不景氣對汽車經銷商造成雙重壓力，在這種情況下，汽車經銷商想要持久生存下去，開源與節流同等重要。數字標牌應用，在降低營銷成本的同時，更通過靈活的模式最大限度的發掘潛在消費者，絕對稱得上是數字化營銷時代的宣傳利器。