試水電子商務，數字標牌營銷模式或生變

    在2014年，網購已經成為了人們生活的重要組成部分，涵蓋了衣食住行，方方面面，不過，說到網購數字標牌，這對于行業用戶來說，絕對是一個全新的開始。2014年京東全網率先上線了商用顯示業務，首次上線的產品就包括了橫式和立式的數字標牌產品，飛利浦、唯瑞、三星、優派等企業的產品都已經開始在線銷售。

    不過，到目前為止，即便是已經試水的數字標牌企業，也大多保持了較為謹慎的態度，在線銷售的產品型號有限，比如，飛利浦在售的有六款產品，三星有七款在售產品，唯瑞廣告機僅有四款（2014年12月3日京東數據），顯然無法與型號豐富的線下銷售相比。也就是說，目前，對于數字標牌企業而言，線下銷售仍是主要的渠道，但是，不能否認，緊跟網絡化潮流，企業已經實實在在的開始進行渠道的變革。

    參照家電產品的線上銷售軌跡——僅僅兩三年的時間，從無到有，從少到多，如今已經與線下并駕齊驅，甚至已經有逆襲的態勢（這一點從以蘇寧、國美為代表的線下大佬開始積極的電商化就可見一斑），數字標牌線上銷售的崛起需要或許僅僅是市場的反映時間。經過了2014年的初步試水，在2015年，對這一新興渠道的完善或許成為行業發展的一大特色。

    短時間內，線上渠道雖然并不會對整體的市場渠道格局產生明顯的影響，但是，基于它的興起，數字標牌企業的營銷策略還是需要進行相應的調整。投影時代分析認為，與線下渠道的現貨不同，線上購買產品所能掌控的則是產品圖片、功能介紹、技術參數等，真實感有限，在這種情況下，為了穩妥起見，“大牌”就成為了行業用戶的選購選擇，因為大品牌的優勢不僅僅是體現在產品質量上，更是體現在售后服務的保障，而作為專業化的產品，數字標牌要想發揮既定的價值，就要有搭配完善的解決方案，并需要穩妥的售后服務支撐。

    依托于傳統的渠道模式，數字標牌營銷依靠的是渠道布局、產品價格、品牌影響力等因素的合力作用，品牌影響力僅是其中之一，而依托于線上渠道，品牌則成為了行業用戶選購的先決條件，也就是說，如果企業如果先要在這一領域獲得更多的主動權，品牌營銷的塑造就要走在前頭。因此，隨著線上渠道構建的逐步完善，數字標牌行業的品牌營銷力度也將隨著加大，特別是隨著零售市場的拓展，個體化的零售商將會是重點被重點關注的對象。這一點在2015年的數字標牌市場或有初步的展現。