移動概念火熱，助數字標牌零售應用加速落地

    2014年的數字標牌應用，一個突出的特色就是與互聯網的結合越來越緊密，以4G商用為主要推動力，數字標牌移動應用已經成為不可逆轉的行業潮流。那么，從應用層面來說，數字標牌的移動化究竟會產生怎樣的影響？數字標牌零售應用的突破就是典型的代表。

    一直以來，零售市場就是數字標牌業內公認的潛力市場，但是，到目前為止，市場規模依然十分有限，難以匹配其所蘊藏的潛力。當然，這并不意味著零售行業對數字標牌不感冒，相反，得益于社會信息化的不斷推進，零售行業對數字化工具的應用需求越來越強烈，而作為數字化工具的代表，零售數字標牌“雷聲大雨點小”的主要原因是其應用價值備受零售行業用戶的質疑——借助數字標牌進行的廣告信息推廣，并不能帶來立竿見影的效果，而系統構建卻要投入大筆的資金，付出與收獲難成正比，推崇經濟效益至上的零售商自然難有構建熱情。

    這也就意味著，零售數字標牌如果想要切實的推廣開來，關鍵在于是否真正具備刺激消費的能力，切實提高銷售額，而基于移動互聯網的數字標牌系統，正是圍繞這一點進行的創新。

    以NFC（近場通信）與數字標牌的結合為例，實際操作中，消費者可以通過個人應用程序掃描NFC標簽，以獲得更加個性化的信息，并可以將NFC與無線優惠券、會員卡和移動支付選擇結合，在一定程度上解決了數字標牌應用固有的營銷信息推廣與消費者實際消費消費行為脫節的弊端，有效提升零售商的應用信心。

    除了開始真正與營銷業績掛鉤之外，基于移動互聯網，數字標牌的操作也更為靈活，可以更好的滿足零售商個性化的應用需求。。比如，在移動互聯網環境下，遠程控制端不再局限于電腦，智能手機、平板電腦等個人移動設備完全可以勝任，可以真正做到隨時隨地監控，廣告主可以更為精準的控制時間節點，讓日常內容維護更加高效。為了確保應用效果，在未來，數字標牌大規模布點成為了必然，便捷的操作平臺有效緩解了管理壓力，有利于人力資源的優化。

    在國內數字標牌市場，零售業處于絕對的待開發狀態（AVC在2013年的數據統計顯示，數字標牌細分應用市場，商業零售銷量占比僅為22.3%），而移動互聯網則在經過了2012年的崛起，2013年的試水，2014年的爆發，在2015年有望步入成熟應用期，無論是從市場需求角度還是從技術儲備角度，零售數字標牌都可以說是集齊了“天時地利人和”。可以預見的是，在2015年的數字標牌行業，移動化和零售應用將成為兩大核心的發展要素，將是業內企業的競爭焦點，不過，由于二者的相輔相成，強者恒強將不可避免。