與格力、美的相比，海爾的空調(diào)業(yè)務(wù)一直不溫不火，即使在海爾內(nèi)部，空調(diào)業(yè)務(wù)也無法與強(qiáng)勢的冰洗業(yè)務(wù)相比。不過，在今年上半年，海爾的空調(diào)業(yè)務(wù)終于“揚(yáng)眉吐氣”一把，不僅成為毛利率唯一增長的業(yè)務(wù)板塊，營收更是超過了洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，成為主營業(yè)務(wù)板塊中的亞軍，僅次于冰箱業(yè)務(wù)營收。

    根據(jù)青島海爾發(fā)布的2013年業(yè)績報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，海爾空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收99.73億元，同比增長8.64%，毛利率為28.34%，同比增加1.10%，與之形成鮮明對比的是，冰箱和洗衣機(jī)業(yè)務(wù)毛利率分別下滑0.91%和0.93%。這與整個(gè)空調(diào)行業(yè)由規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)向利潤導(dǎo)向的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型密切相關(guān)。

    上半年，海爾以帝樽系列空調(diào)為突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高端價(jià)位段市場份額的提升。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013 年上半年在 8000 元-10,000 元、10,000 元-12,000 元兩個(gè)價(jià)位段,海爾空調(diào)零售額市場份額分別為 20.8%、11.3%,同比提升 5個(gè)百分點(diǎn)、5.83 個(gè)百分點(diǎn)。冰箱和洗衣機(jī)雖然也在進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型，但高端市場價(jià)位仍低于空調(diào)產(chǎn)品，以洗衣機(jī)市場為例，上半年滾筒洗衣機(jī)4000 元以上價(jià)位段就屬于高端市場，而海爾在這一價(jià)位段的零售額市場份額為 22.6%。

    受行業(yè)需求下降的影響，上半年青島海爾多項(xiàng)產(chǎn)品線出現(xiàn)了增速放緩或下滑的態(tài)勢，其中，冰箱業(yè)務(wù)營收同比下降0.97%，洗衣機(jī)營收同比微增1.92%，小家電業(yè)務(wù)營收同比下降13.5%，熱水器業(yè)務(wù)營收同比增長4.29%，與它們相比，空調(diào)業(yè)務(wù)營收同比8.64%的增長速度，自然成為了上半年業(yè)績報(bào)告中不可多得的亮點(diǎn)。

    然而，這并不能代表海爾空調(diào)已經(jīng)徹底擺脫了短板地位，對內(nèi)雖然“風(fēng)光無限”，對外卻依舊挑戰(zhàn)重重。作為白電三大巨頭之一，海爾的空調(diào)依然無法與格力、美的相抗衡。三者發(fā)布的2013年上半年業(yè)績報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，格力空調(diào)收入為468.2億元，美的空調(diào)業(yè)務(wù)（包括空調(diào)配件）收入為352.6億元，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于海爾空調(diào)業(yè)務(wù)的99.73億元。

    除了規(guī)模，在增長幅度上，海爾空調(diào)也并不占優(yōu)勢。今年上半年，格力空調(diào)業(yè)務(wù)營收同比增長9.33%，毛利率同比增長5.64%；美的空調(diào)及零部件業(yè)務(wù)營收同比增長13.83%，毛利率同比增長1.25%，均高于海爾空調(diào)營收同比增長8.64%及毛利率同比增長1.10%的幅度。即便是規(guī)模稍遜一籌的二線空調(diào)企業(yè)，競爭力也不容小覷，如，海信科龍，2013年上半年空調(diào)業(yè)務(wù)營收同比增長34.60%，毛利率同比提升2.29%。

    今年10月1日起，變頻空調(diào)新的能效標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施，屆時(shí)，變頻空調(diào)市場的準(zhǔn)入門檻將大幅提升，行業(yè)洗牌不可避免，留下來的必然是實(shí)力雄厚的大廠商。這也就意味著，空調(diào)行業(yè)將進(jìn)入名符其實(shí)的大牌對決時(shí)代，對于這樣一個(gè)品牌集中度本身就已經(jīng)很高的行業(yè)，市場拓展必然此消彼長。搭上“巨頭末班車”的海爾空調(diào)，既要防止緊隨其后的二線品牌的進(jìn)攻，又要頂住格力、美的兩大的巨頭的強(qiáng)勢壓迫，加之下半年的空調(diào)市場本身就有政策退出的不利影響，市場需求疲軟，海爾空調(diào)業(yè)務(wù)要想保持高速增長并不容易。