我們在Ooh-tv上發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的調(diào)查，這個(gè)調(diào)查突出說明了德國人對戶外數(shù)字廣告的看法。相信您一定很好奇他們對此持有什么樣的觀點(diǎn)，請看下文。

    此調(diào)查由德國戶外廣告協(xié)會(huì)和媒體代理公司PosterSelect實(shí)施，調(diào)查顯示，三分之二(65.3%)的調(diào)查人群承認(rèn)他們會(huì)在公共空間觀看數(shù)字標(biāo)牌上的廣告。

    調(diào)查還指出，這一感知會(huì)隨著收入而變化。比如，家庭收入高于3000歐元的人群中有73%會(huì)注意到顯示器上的信息，而家庭收入在1000歐元或以下的人中只有53.8%會(huì)觀看數(shù)字標(biāo)牌上的信息。

    這種差異或許可以通過他們經(jīng)常訪問的地點(diǎn)來解釋。調(diào)查指出，機(jī)場和火車站是人們頻繁注意到數(shù)字顯示屏的地點(diǎn)(這也許是因?yàn)檫@里的數(shù)字顯示屏的尺寸，數(shù)量和內(nèi)容大部分時(shí)間下都設(shè)計(jì)精良，而且目標(biāo)性很強(qiáng))。

    說到吸引觀眾注意的內(nèi)容類型，大致有如下幾種：

    不同產(chǎn)品的信息——我們可以稱之為廣告(調(diào)查人群中有61%左右的人是這樣陳述的)

    新聞(56%的調(diào)查人群注意的內(nèi)容)

    天氣信息(49%的人群會(huì)注意的內(nèi)容)

    購物建議(34%)——這應(yīng)該是比較明顯的廣告類型

    56%的德國人認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌上展示的廣告信息量很大，還有39%的德國人認(rèn)為這些廣告創(chuàng)意十足，很吸引人。56iq開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)提供的精美模版，能夠讓不會(huì)設(shè)計(jì)的人員創(chuàng)意無窮。

    這份調(diào)查加強(qiáng)了數(shù)字標(biāo)牌對交通環(huán)境的影響力(公共空間也一樣)。不論客流量是多是少，只要數(shù)字標(biāo)牌夠顯眼，展示高質(zhì)量，高關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容，最好人們手頭還有一些空余時(shí)間，那么人們就會(huì)注意到它(比如，在等候航班或列車的時(shí)候)。