(Adrian J Cotterill文，56iq.com編譯)倫敦交通局、清晰頻道和Wildstone于本周宣布發布“奇斯威爾塔”，這是一個新的戶外數字標牌廣告站點，它沿襲了海洋戶外數字標牌雙塔(我認為它是極具標志性的)的成功模式。海洋戶外數字標牌雙塔于2012年11月摘得每日戶外數字標牌大獎的最佳數字公告板。

    奇斯威爾塔研發計劃由兩個塔樓組成，兩個塔樓都擁有雙邊LED數字屏幕。這些塔樓座落在希斯羅機場和倫敦中心之間的M4，這個地點月均有逾230萬人流通過，它也許是倫敦最突出的廣告地點了。

    清晰頻道公司將會運營這些戶外站點并出售廣告空間。這些戶外站點發行初期，Sky將使用這些塔樓為一個運動服務，這個運動正展示其公司有關的新聞內容。戶外數字標牌擁有高流量的關注度，在數字標牌系統的驅動下，數字屏幕通過特定的亮眼的內容吸引著來往的行人和車輛，正如56iq數字標牌服務國內各大高速站點所形成的關注效應一樣。戶外數字標牌是挖掘交通數字網絡價值的重要因素。

    這些塔樓是由戶外廣告咨詢公司WIldstone公司所設計、研發并建立的。WIldstone將這項舉措當做其研發倫敦交通局路邊廣告房產三年計劃的一個重要部分。其中，倫敦交通局已為Wildstone公司設置了一個目標，那就是通過提升其廣告房產形象和將創新型的戶外站點引進市場等方法來使戶外廣告稅收收入最大化。此項舉措將大大地為倫敦交通局利用房 產衍生收入的計劃提供大大的支持，衍生出來的收入將會被重新投資到交通網絡中去。

    倫敦交通局商務研發部的總監，Graeme Craig認為，“奇斯威爾塔完美地展現了倫敦交通局將如何最佳利用其商業房產。這使得我們能夠最大化利用戶外廣告并確保所衍生出來的收入將會被直接重新投資到倫敦的交通網絡中去，從而為付費旅客，繳稅者傳達價值，同時讓我們能夠為消費者們提供提升后的優質服務。”

    這些塔樓是由克爾頓鋼鐵所組成，克爾頓鋼鐵是一種和建筑材料，雕塑材料類似的材料，它是設計用來輔助當地的自然和人造環境的。總體主題包括奇斯威爾周遭結構基地的景觀和照明主題，目的在于提升城市環境的審美感。