2012年受全球經(jīng)濟不景氣影響，投影機行業(yè)在整年業(yè)績表現(xiàn)不佳，去年各投影廠商有喜也有憂。而隨著2013第一季度即將過去，廠商新的戰(zhàn)略布局依然開始。不過相比國外市場新品不斷涌現(xiàn)，國內(nèi)投影機市場卻較為安靜，這究竟為何？難道國外市場成為今年投影廠商的發(fā)力點？

    市場估計，2013年全球投影機市場成長幅度趨緩，投影機價格將持續(xù)下滑，面對如今多品牌混戰(zhàn)的格局，眾多廠商為保證自己的市場占有份額，以及銷量和利潤達到平衡點，在今年有望轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他新興市場，以及一些歐美國家，中國市場或許不再成為重心。

    這或許受去年國內(nèi)投影機市場放緩影響，2012年并未呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢，使得多數(shù)廠商出貨量受阻。到了下半年，形勢也并沒有所好轉(zhuǎn)。而國外投影機市場卻交出了逆勢上揚的好成績，這讓一部分廠商看到了前景，開始一一發(fā)力。

    據(jù)美國咨詢機構(gòu)Futuresource的最新數(shù)據(jù)顯示，在去年第二季度，投影機行業(yè)相比去年同期增長了11.4%，較去年上半年增長3.5%。拉動整個行業(yè)的增長要歸功于商教市場，其主要增長點是SVGA（800×600）分辨率的投影機，尤其是在英國市場。

    此外再加上去年的6月歐洲足球錦標賽也是促進了投影機的另一個增長點。據(jù)Futuresource表示，由波蘭和烏克蘭主辦的歐洲足球錦標賽，掀起了家用投影機市場熱，尤其是在西歐國家，在一些企業(yè)和家庭市場的強勁需求帶動下，在第二季度出貨量達到了5800臺（不包括微型投影機），相比2011年第二季度增長達45.6%。

    也真是如此，據(jù)明基電通行銷副總張安佐表示，明基投影機在去年除在印度等新興市場獲得了私人教育標案外，在下半年也將發(fā)力歐洲家庭投影市場，包括Home Entertainment、Home Theater。

    而同為臺系品牌奧圖碼，在今年也是開始發(fā)力國外市場。據(jù)奧圖碼掌門人郭特利表示，今年在印度將增設業(yè)務據(jù)點，預計將于2013年第二季度開始運作，搶攻當?shù)亟逃�市場需求，目標�?013年要取得10%市占率。主要系因為中國投影機市場成長力道已經(jīng)趨緩，因此轉(zhuǎn)向其他新興市場開拓。

    在2012年奧圖碼就曾取得印尼大型標案訂單，2013年又在孟加拉取得大型標案訂單，初估訂單量約達4000-5000臺（整筆標案數(shù)量約2萬臺，奧圖碼是供貨比重較大的廠商之一）。

    除此之外，日系品牌愛普生今年也在不斷布局歐美市場。近期密集發(fā)布多款互動式投影機新品，且涉及領域也從原有的商教市場，擴充到了家用及工程領域，似乎可以看出愛普生想通過利用國外重視教育政策，以先進的互動教育設備撬開新的市場，通過此舉能夠占得先機，培養(yǎng)更多消費者對自身的忠誠度，這樣可以保證市場成熟使自己能夠取得領先的位置。

    分析認為，隨著中國投影機市場成長力道已經(jīng)趨緩，以及市場的慘厲競爭，廠商轉(zhuǎn)向其他新興市場開拓則是理所當然。但是作為全球最大市場，投影廠商當然不會放棄國內(nèi)市場，而是改變策略，從以前求量開始慢慢向質(zhì)的轉(zhuǎn)變，開始關(guān)注消費者本質(zhì)需求，只有這樣才獲得更多的市場空間，國內(nèi)投影機市場才會健康的發(fā)展下去。