奧維咨詢(AVC)《2012年中國電子白板年報》摘要

    繼中國市場調研中心發布《2012年度中國電子白板市場發展分析報告》(以下簡稱“報告”)之后，另一份中國電子白板市場權威報告《2012年中國電子白板年報》(以下簡稱“年報”)由奧維咨詢(AVC)于近日公布，年報顯示：2012年，國內IWB(Interactive Whiteboard)市場持續高速增長，銷量達58.61萬套，同比增長94.4%，并且預計未來2-3年，在政策驅動下，IWB市場仍將保持高速增長趨勢，鴻合科技以超過30%的市場份額，連續兩年穩居市場首位。

    品牌集中度高

    年報顯示：2012年，投影式IWB市場品牌度較為集中，TOP10品牌銷售量占比高達88.3%。其中鴻合科技以34%的份額位居第一，天士博、巨龍科教分別位居二、三名，三家公司總銷售量份額超過市場總額的60%。而平板式IWB品牌相對較為分散，相較于2011年，新增品牌較多，品牌集中度有所下降，TOP10品牌銷售量占85.7%。信安技術、視睿、鴻合科技銷售量分別位居TOP3。

    而此前的報告顯示：鴻合科技的市場份額為37.22%。記者在走訪中了解到：之所以兩者稍有出入，是因為在年報中，IWB包含投影式、平板式兩種白板，平板式電子白板的占比為市場總銷量的23.8%。而報告中的電子白板僅指投影式電子白板而不含平板類。

    投影式、平板式白板應用場景分化

    囿于技術和成本的限制，平板式白板一般設計在80寸以下，這樣的尺寸一般應用在小教室中。而在80人以上的大型的階梯教室或會議室時，采用投影機式白板是無可替代的唯一選擇。

    而年報也顯示：投影式白板80-92寸利用率高，80-83寸、84-89寸兩個尺寸段占比高達87%。而平板式電子白板的主流尺寸段為55寸、65寸、70寸，其中55寸和65寸兩尺寸段產品占比高達87.7%。

    產品銷售區域特征明顯

    與報告內容相符，隨著多個政府大型薄改項目的實施，投影式電子白板在全國各個區域的銷售情況均較為樂觀，往年，經濟欠發達地區采購量較小，而今年山西、廣西、湖北、云南四省總采購量超過10萬片，成為2012年重點采購大省。

    而平板式電子白板市場主要集中在華北、華東及華南區域，三個區域占比達到85%。

    平板式白板競爭加劇

    年報指出：從2011年開始，電視廠商、平板廠商、大屏顯示廠商紛紛加入市場，使該產品的市場競爭愈發激烈。因此，在市場發展快速發展時期，各企業除了抓住發展時機，更應該修煉內功，才能在未來的市場中擁有一席之地。不過，伴隨著擁有絕對優勢的企業實力的不斷增強，后來者想要超越他們的難度也會更大。