（Lyle Bunn文，中國數字標牌網編譯）數字標牌是特定場所中的一種工具，它用來呈現信息和參與度，展出品牌故事，并通過信息、廣告詞和媒體來映射價值。雖然基礎設施甚至于結果的預期類型都是大同小異的，但每種使用方法都反映著使用視覺語言的顯示器所在地的機構的特性和意圖。

    事實已證明這一媒介是為廣大觀眾所接受的，它適合執行任務，穩定性強并具備可預見性。在反映文化的過程中，動態數字標牌現在已成了新聞和直播間里的固定設備，商店、體育館、機場中都有視頻墻的身影，數百萬臺7英寸到70英寸不等的液晶和LED純平顯示器在人們購物、瀏覽、旅行、集會、游玩、工作和學習的場所中運行著。

    企業網絡現在歸公司“所有”，同時以廣告為基礎的網絡服務于“付費”信息傳送的需求，它們都通過“付費—自有—營利”的媒體模式為業務和溝通目標做出了巨大貢獻。早期的采用者，現在的用戶和網絡運營商都知道，應地制宜的動態媒體如果運用得當，就能提供很高的投資回報率。

    通過減少人為因素對集成、安裝和網絡運營的介入，數字技術變得越來越具備成本效益。技術供應商不斷出售著媒體中新采納的技術。

    數字標牌媒體的使用方式受到傳播者，網絡運營商和服務供應商（如內容供應商等）的推動，正在不斷獲得提高，從而將400多個廣告網絡和數百個企業網絡所在的地點類型和觀看環境利用到極致。

    內容策略和關于創造的專業知識仍是媒體發展的關鍵，因為“內容”才是最終真正傳遞媒體價值的主體。這一行業的內容顧問和研發商是受雇的25000多個員工中的一部分，他們作為內部或約聘人員，在動態標牌上創造了無數了獨特的內容插播廣告，來支持品牌化，銷售規劃，信息和周圍環境目標。國內的星際開放數字標牌社區也為廣大的數字標牌用戶提供了海量的精美模版、素材內容，供數字標牌網絡運營的內容所需。

    “下一階段”就是現在。這一行業在繼911以后高度發展的10多年來，一直不斷得到投資，變革是無可避免的。

    在1月23號為因地制宜的數字廣告網絡運營商而開的網上討論會中，PQ傳媒的CEO Pat Quinn指出，現在數字標牌行業正在進入“輕度經濟衰退”階段，隨后是“淘金熱”階段，再朝著“爆發”階段和“成熟成長”階段而去。當前階段會出現失敗，整合與重新定位的現象。

    企業和廣告網絡中推動動態標牌行業進入下一階段的主要趨勢基于如下幾點：

    1、有該媒體在“起作用”的意識，這會推動對數字標牌媒體的進一步使用。

    2、一些網絡未能通過工程成功獲得預期的收益，資金和期待的結果，這些工程一般都因為資源不足或使用不當遭到了孤立。

    3、對經濟和效益的需求。

    4、網絡運營商成了外包，承包權限的新供應選項，尤其是廣告網絡運營商可以實現企業“擁有”網絡的需求。

    5、通過“付費—自有—營利”的媒體模式更好地實現與其他通信設備的集成。

    6、 在企業網絡中增添能夠抵消成本并支持合作方目標的廣告（第三方收益）。

    7、供應和網絡運營商業模式的轉變。

    8、通過使用進行調查研究。

    9、供應商日益變化的功能。

    這些趨勢從個人終端用戶，網絡運營商和供應商的層面暗示了下一階段的運營情況。在所有的案例中，網絡有效性包括：

    1、目標觀眾更多的視覺接觸；

    2、“付費—自有—營利”媒體模式中加入更多集成；

    3、內容的功用，影響和價值獲得提升；

    4、網絡優化和更佳的外包途徑；

    5、第三方收益成就；

    6、更好的內容和鏈接的分析；

    7、最為高效益低成本的技術基礎設施。

    當業界股東朝下一階段發展時，他們進入的是一個最佳實踐信息尚未實現隨時隨地大規模共享的領域。

    進入下一階段是出于應用的大量使用和來自咨詢師的專業使用方法知識；更好地反映商業案例，宣傳活動（如信息共享等）的獎勵計劃和案例研究；以及提供更先進的培訓水準的普及教育的共同作用的結果，最終將會照亮通向成功的道路。