2013年彩電市場發生了諸多變化，除了互聯網廠商和傳統彩電廠商跨界融合，采用新技術的彩電產品也備受廠商青睞。隨著顯示技術不斷升級，4K電視、OLED電視、曲面電視、激光電視等諸多搭載新技術的彩電產品成為市場熱點。

    在韓國三星和LG的強勢推動下，今年9月，三星和LG在中國市場如愿地推出了OLED電視，為了與液晶形成明顯的差異，韓國廠商不約而同的選擇了曲面設計，而正是這樣的曲面設計，一直以來都是液晶的“軟肋”。韓國廠商希望通過獨特的曲面設計和先進的OLED技術給目前主流液晶電視造成致命打擊。

    然而，在新型顯示技術初露鋒芒之時，液晶也顯示出強大的生命力。為了延長壽命，液晶技術不斷提升，4K電視與曲面液晶電視的快速發展對OLED提出了有力的挑戰。尤其是4K超高清電視，經過1年多的市場培育，在技術、標準、畫質和內容方面都有了較大程度的提升，并成為彩電市場炙手可熱的明星產品，市場關注度日益增強。

    根據NPD Display Search數據預計，中國4K電視需求占到了全球4KLCD電視50%的出貨量。一直到2015年，4K液晶電視出貨量都將超過OLED電視。然而，無論是4K超高清電視，還是OLED電視、曲面電視，采用新技術的彩電產品都面臨著曲高和寡的窘境，廠商推廣熱情高，但是消費者并不買賬。2014年，隨著4K、曲面以及OLED技術逐步成熟，成本有所降低，彩電的市場滲透率才會逐步增強。