體感技術

    在2013年的數字標牌市場，雖然廠商一直在強調服務為王，但不得不承認，硬件層面的技術創(chuàng)新仍是用戶關注的焦點，更是廠商大力宣傳的賣點。那么，在過去的一年里，數字標牌行業(yè)都有哪些技術讓人不容忽視？本文將為您一一盤點。

    2013年的數字標牌市場，人機互動成為了不可逆轉的潮流，與主流的觸摸互動相比，體感互動無疑更加新奇刺激，其中，最為典型的案例就是將體感技術和3D服裝技術結合，形成的3D體感試衣鏡。融入體感技術的數字標牌產品趣味性更強，從“賣相”上來說更加符合現代化信息推送工具的特質。

    所謂的體感技術，在于人們可以很直接地使用肢體動作，與周邊的裝置或環(huán)境互動，而無需使用任何復雜的控制設備，便可讓人們身歷其境地與內容做互動。這就在很大程度上迎合了數字標牌信息推送的訴求，即通過激發(fā)觀眾的觀賞興趣來達到信息高效推動的目的。這也正是體感技術迅速獲得數字標牌廠商青睞的關鍵所在。

    除了具備抓住觀眾眼球的獨特魅力，融入體感技術的數字標牌也迎合了市場日益提升的信息數據分析需求，其與人臉識別技術、語音技術等搭配，就能夠時數字標牌產品具有精準的數據監(jiān)測和數據分析，包括消費者數據統(tǒng)計、受眾行為分析等，為廣告主提供可靠的營銷數據支持。與傳統(tǒng)的信息傳播工具相比，數字標牌的一個核心優(yōu)勢就是信息推送的精準，而體感技術無疑是這一優(yōu)勢維持的有力支撐。

    當然，就目前而言，體感技術的發(fā)展并不完善，尤其是在具體應用中，還有待磨合。如，銷售總監(jiān)許國慶先生在接受投影時代采訪時就曾明確表示，在實際應用中，體感技術并沒有想象中美好，雖然它在硬件層面已經達到了實用水平，但是在軟件方面還有很長的路要走，畢竟能解決用戶需求才是關鍵。

    正是由于技術上的不完善，在2013年的數字標牌市場，體感技術雖然大熱，但是仍主要停留在概念層面，遠未達到實用層面，還需要較長時間的市場培育。不過，這并不妨礙業(yè)內廠商對它的熱情。有業(yè)內人士表示，體感技術與裸眼3D、觸摸互動技術等一樣，是打破數字標牌行業(yè)同質化的重要力量。

嵌入式技術

    在2013年的數字標牌市場，嵌入式技術成為了被頻頻提及的熱詞。就整個IT領域而言，嵌入式技術并不是什么新鮮的技術，但在時下的數字標牌領域，絕對算得上是一種全新的嘗試，因為它直接與數字標牌的智能化、網絡化掛鉤。

    嵌入式系統(tǒng)的核心訴就是要把一切變得更簡單、更方便、更普遍、更適用，這與當前數字白標牌行業(yè)發(fā)展的主流趨勢不謀而合。采用嵌入式技術，數字標牌設備會具有更良好的連接性，讓其功能更為豐富，讓數字標牌從被動式的信息傳播平臺轉化為主動式的集成化信息平臺。如，嵌入式智能數字標牌，能夠具有人臉識別、語音識別等功能，可以為用戶收集觀眾信息。

    作為傳統(tǒng)廣告牌的終結者，數字標牌對信息推送的高效性一直備受推崇，不過，在很長一段時間里，這種突出的表現主要得益于顯示終端的華麗視覺效果，然而，隨著大屏幕顯示以及數字化信息的泛濫，僅有外表的華麗顯然已經不夠，畢竟，觀眾只會對自己感興趣的信息投入足夠的精力。要做到內容上的震撼，就要有的放矢，這種情況下，數字標牌所進行的信息統(tǒng)計，就會成為用戶制定播放內容的可靠依據。

    除了對市場需求提升的迎合，嵌入式數字標牌也是低碳高效消費理念形成的一種必然。采用嵌入式技術的芯片的功耗會更低，而且，讓CPU、GPU的運算更有效率。數字標牌智能化、網絡化帶來的直接影響就是數字標牌功能的多元化，要達到預期的使用效果，節(jié)能、高效是前提。

    對于數字標牌行業(yè)而言，智能化已經成為了不可逆轉的潮流，即便目前尚處于預熱階段，不會產生實實在在的經濟效益，而作為上游技術，嵌入式技術的完善情況無疑是智能數字標牌能否真正落地的關鍵所在。

云計算技術

    在2013年的數字標牌市場，云化已經不再僅僅是一個飄渺的概念，諸多廠商的共同發(fā)力，使得云計算技術開始實實在在的滲透進了數字標牌領域。從某種程度上來說，融入云計算技術，是數字標牌網絡化、智能化的一種必然。

    云計算的突出優(yōu)勢就是能夠將軟件、硬件和服務共同納入資源池，三者融合為一個不可分割的整體，并通過網絡向用戶提供恰當的服務，這與數字標牌行業(yè)所倡導的一站式服務理念高度契合。

    隨著應用范圍的不斷拓寬，數字標牌的功能越來越集成化，已經不再是單純的顯示器管理設備，而是綜合化的公共信息發(fā)布平平臺，這也就意味著，數字標牌應用要想達到既定的應用效果，合理的運營管理至關重要，對用戶的管理能力要求越來越高。然而，與功能的復雜化形成鮮明對比的是，數字標牌的用戶群體越來越大眾化，專業(yè)知識越來越匱乏，如何在不增加額外投入的情況時下最佳的管理運行，成為了用戶最為關心的問題之一。可以說，云數字標牌是市場需求倒逼行業(yè)發(fā)展的產物。

    除了為操作簡單化貢獻力量之外，云數字標牌網絡還打造了數字標牌前期投入包袱重的應用瓶頸。近年來，數字標牌的構建成本雖然在不斷下調，但是，對于不少企業(yè)，尤其是中小企業(yè)而言，仍然是一筆不菲的投入，這在很大程度上限制了數字標牌應用市場的下沉。在成熟的云數字標牌網絡下，用戶甚至可以如買水買電般通過簡單的繳費操作就可以獲得所需的服務，為資金有限的用戶的提供了融入的途徑。

    有業(yè)內人士表示，云計算在數字標牌領域的逐步強大，正是數字標牌廠商由產品提供商向綜合化服務商轉型的一種具體體現。不過，由于云計算技術本身尚不成熟，如，被人們普遍詬病的保密性，因此，云數字標牌要想由廠商認可升級為市場認可，還有很長的路要走。

高亮顯示技術

    在數字標牌領域，高亮顯示技術發(fā)展程度無疑是數字標牌戶外應用市場的開拓的關鍵性因素。為了能夠在迅速擴張的戶外數字標牌市場分得一杯羹，在2013年的數字標牌行業(yè)，無論是傳統(tǒng)的廣告機廠商還是專業(yè)的顯示設備廠商，都將高亮顯示技術作為了研發(fā)的重點。

    與室內環(huán)境亮度的可控性不同，在戶外環(huán)境中，受天氣因素的影響，亮度處于不斷變化的狀態(tài)，尤其是在面對充足的陽光時，如果數字標牌顯示屏的亮度不夠，根本就無法保證應有的顯示效果。相關研究發(fā)現，戶外數字標牌顯示器的亮度要到1200cd/m2以上，才能保證在陽光下正常顯示。對于數字標牌廠商而言，要想進軍戶外市場，高亮顯示就是首先要克服的難題。

    顯示器亮度越高對廠商的技術要求也就越高，因此，在某種程度上來說，高亮顯示器就是廠商技術實力的有力體現，面對產品同質化現象日益嚴重的市場，高亮無疑是產異化的絕佳招牌，這也正是眾多顯示廠商對高亮技術投入不遺余力的重要原因之一。

    然而，作為戶外數字標牌的顯示終端，雖然高亮是必不可少的，但是，僅僅有高亮卻不夠。戶外環(huán)境多變，要想保證戶外數字標牌正常運行，顯示終端還要具有防水、防塵、防雷、防盜、防雷、防暴、防反射、防電磁干擾等多種本事，因此，戶外市場雖然是一塊大蛋糕，卻不會所有廠商的“菜”。

    目前，市面上的顯示器亮度以400-500cd/m2為主，也就是說，高亮顯示只是部分廠商的私房菜，在以數字標牌為代表的公共信息顯示領域，高亮顯示技術無疑會成為一道分水嶺，不僅僅是針對戶外應用市場，更直接關系到廠商自身品牌的樹立。可以預見的是，在很長一段時間里，廠商對高亮顯示技術的熱情不會降溫。

裸眼3D技術

    數字標牌高效應用，抓住用戶眼球無疑是核心訴求，而裸眼3D技術正是一種錦上添花的存在，通過三維立體畫面的顯示，營造出身臨其境的觀賞氛圍，讓觀眾更加印象深刻。沒有了眼鏡的束縛，裸眼3D技術讓以數字標牌為代表的商用顯示3D化切實提升了日程。

    裸眼3D技術之于數字標牌，雖然初衷是顯示效果的提升，但影響卻遠遠不止于此，它的出現在一定程度上拓寬了數字標牌的應用范圍，弱化其廣告牌的形象。如，借助裸眼3D技術，數字標牌能夠實現虛擬現實結合畫面的展示，在博物館及科技館中應用，將難以通過文字和圖片表達的人類遺產或科學技術使用三維的方式更清楚直觀的顯示在觀賞者眼前。

    在2013年的數字標牌市場，裸眼3D技術已經開始由“小眾”向“大眾”升級，入局廠商數量的增多及屏幕的大尺寸化就是有力的佐證。2013年9月召開的上海數字標牌展上，就有卓美華視、朗辰、天祿光電等多家廠商展出了裸眼3D數字標牌產品，而且，屏幕的尺寸最大也達到了82寸，充分迎合了公共顯示領域的大屏幕潮流。

    雖然發(fā)展成績喜人，但就目前而言，裸眼3D技術本身仍未達到實用需求——舒適度有待改進，長時間觀看后會產生眩暈感，導致觀看者眼睛乏力。可以說，這一技術短板如果得不到改進，那么市場應用就很難大面積推廣。

    除了技術上的不成熟之外，在當前的數字標牌領域，裸眼3D技術應用并非剛性需求，與大屏、高清、互動等相比，裸眼3D顯示的應用存在感并不高。這也就意味著，裸眼3D技術要想完全得到用戶方的認可，還有很長的路要走。

    有業(yè)內人士表示，目前，裸眼3D在數字標牌領域應用雖然火熱，但仍扮演著發(fā)展方向的角色。在現階段，數字標牌廠商積極發(fā)力裸眼3D技術的最終目的也不在盈利，而是要占據市場潮流引領者的位置。

LED顯示技術

    隨著等離子顯示的逐步落寞，液晶顯示產品成為數字標牌顯示終端當之無愧的稱霸者，不過在，這一市場現狀由于LED顯示屏的迅速崛起正在悄然發(fā)生改變，尤其是在戶外應用市場，表現得尤為突出。憑借優(yōu)異的戶外適應能力，LED數字標牌顯示迅速成為了戶外市場的寵兒。

    數字標牌在戶外應用，能夠在陽光下清晰顯示是首要前提，無論是液晶顯示屏還是等離子都要經過特殊的處理，技術門檻大幅提高，而LED顯示屏則不同，其本身發(fā)光亮度強且支持自動亮度調節(jié)，在可視距離內陽光直射屏幕表面時顯示內容依然清晰可見。

    除了高亮度，LED屏還具有良好的防風抗雨及防雷能力，因此，與以液晶為代表的顯示終端相比，它顯得更加皮實，性價比更高。而且，理論上來說，LED顯示屏可以無限大，這無疑與戶外數字標牌應用的大屏幕化高度契合。

    雖然有上述優(yōu)勢，但與液晶、等離子等顯示產品相比，在很長一段時間里，LED屏在畫面顯示效果上明顯底氣不足。不過，隨著LED顯示技術的不斷成熟，這一情況有了很大改觀。2013年的LED顯示領域，小間距LED顯示屏迅速崛起，有效解決了傳統(tǒng)LED顯示近距離觀看顆粒感強的弊端。

    就整個商用顯示領域而言，畫面顯示效果上的完善讓LED顯示屏具有了挑戰(zhàn)液晶、DLP等顯示產品的資本，如，利亞德、聯(lián)建廣電都曾明確表示，在部分應用領域，LED顯示屏對傳統(tǒng)的液晶拼接墻、DLP拼接墻等具有一定的替代性。作為商用顯示的重要組成部分，數字標牌領域自然也不例外。

    相關機構預測，到2015年底，戶外數字廣告的交易額從18億美元增長至34億美元。迅速擴張的戶外數字標牌應用市場，或將為LED顯示屏提供逆襲的良機。