投影機產業從未向今天這樣混亂過。2012年，隨著投影機市場進入盤整期，整個產業都彌漫著不祥之氣。雖然擁有理光、卡西歐、佳能、LG等一些的新軍力量的加盟，但依然不僅沒有緩解整個產業市場增長瓶頸加劇的緊張局面，反而會加速產業內部的新陳代謝。

    投影產業遭逢緊縮 利潤更低

    過去的一年，投影機市場遭受寒流襲擊的包括政府主導型市場以及商務零售市場受到了不同程度的影響。尤其是投影機產品的傳統強勢細分市場商用市場受其影響更大。據悉，受全球金融危機影響，包括國內企業在內的全球主要金融機構和IT企業都在緊縮開支，在部分辦公用品的采購上采取更加審慎的態度。這一趨勢已經影響到臺式電腦、筆記本、打印機等產業的市場增長情況。

    “政府和大企業客戶的采購出現保守的趨勢，我們在制定硬件分銷任務量的時候也比較保守。”國內某知名IT分銷企業內部員工如此透漏。經濟危機對一些企業采購的影響自然也會對商務投影市場產生巨大的沖擊。

    在2012年國內投影機市場陷入短期增長衰退危機的同時，行業競爭卻在加劇。包括去年新進入投影行業的理光、ASK、佳能，卡西歐、LG等多個新興投影力量，投影機行業的從業品牌不僅沒有減少，反而呈現增長態勢。更多的品牌地進入無疑將加劇2012年本已經競爭慘烈的市場爭奪激烈程度。

    過去的一年，不僅僅是投影機行業的新秀在熱衷低價格產品的推出。索尼、愛普生、NEC這樣的傳統強勢品牌也不甘心低端市場被對手輕易瓜分。據經銷商透漏愛普生、索尼XGA投影機產品的最低售價已經跌破3000元大關，與優派、宏碁、麗訊這樣的品牌產品價格并無二質。愛普生雖然依然保持高端品牌和領袖型品牌的形象，但是也在去年年中一口氣上市了多款普及性商務投影機產品，借以完善自己的投影機產品線，以確保國內投影市場的領導地位。

    “現在即便是每臺SVGA產品我們只賺百元也可以，主要先把量拉上去。”一家臺系背景的投影制造廠商告訴記者。在動亂的市場當中，先贏得客戶群里這才是關鍵，拼規模占得市場主流位置，這必須是我們需要去經歷的過程。

    各個品牌都希望借助于投影機產品價格的降低來擴大低端市場零售量，進而彌補在教育市場和高端市場增長下滑的業績空白，保持自己的產業市場地位。

    據統計數據表明，5000元以下價位的投影機產品已經成為零售市場的銷售主體。這一價格水平較去年同期具有較大幅度的下滑。在個別品牌的產品線中，低價格產品價格下滑比例甚至達到了30%之多。