9月15日是日本消費(fèi)電子巨頭夏普的百年紀(jì)念日，夏普中國(guó)投資公司原計(jì)劃于9月8日在上海舉行“夏普創(chuàng)業(yè)百年”的大型活動(dòng)。但由于釣魚島事件引發(fā)中日關(guān)系惡化，活動(dòng)被夏普高層叫停。

    同樣，在新總裁栗田伸樹上任后，索尼(中國(guó))有限公司近期集中發(fā)布一系列電視、數(shù)碼新品，這是索尼籌劃已久的針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷卻因釣魚島事件而大打折扣。

    松下電器、三菱重工等日系企業(yè)形勢(shì)更嚴(yán)峻，在被中國(guó)網(wǎng)民列入首批抵制對(duì)象后，業(yè)績(jī)已經(jīng)大幅下降的松下等雪上加霜。

    根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康7月第三周與9月第二周的數(shù)據(jù)顯示，夏普彩電的份額由8.8%下跌到4.7%;索尼的份額由5.9%下跌至4.4%;松下的份額已跌至0.4%，而東芝、三洋等日系品牌的占有率都跌至1%以下。

    事實(shí)上，為了扭轉(zhuǎn)因押寶等離子而出現(xiàn)的戰(zhàn)略錯(cuò)誤，松下電器今年7月開始針對(duì)大尺寸LED液晶電視在央視等核心媒體進(jìn)行近億元的奧運(yùn)推廣，但這些廣告費(fèi)似乎也打了水漂，市場(chǎng)份額不升反降。

    夾縫中的日本企業(yè)

    “我們現(xiàn)在最擔(dān)心的就是媒體會(huì)集體抵制這次會(huì)議，這幾天我們一直在與媒體溝通，希望大家能來參會(huì)。”對(duì)于9月12日在廣州舉行的索尼數(shù)碼影像產(chǎn)品秋季新品發(fā)布，索尼中國(guó)的公關(guān)人員格外緊張。

    雖然當(dāng)天大部分媒體還是到會(huì)，但索尼發(fā)布的多款革命性“微單”產(chǎn)品傳播效果因剛剛發(fā)生的日本購(gòu)島事件而大打折扣，從9月開始準(zhǔn)備反攻中國(guó)市場(chǎng)的索尼感到了前所未有的壓力。

    記者了解到，新總裁栗田伸樹今年4月上任后就一直在考察市場(chǎng)，他也看到了索尼等日資品牌在電視等領(lǐng)域的節(jié)節(jié)敗退，而釣魚島事件發(fā)生后更是一落千丈。

    雖然索尼在日系品牌中的表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，尤其在中高端市場(chǎng)依然擁有一定的優(yōu)勢(shì)，但與前任永田晴康時(shí)代索尼在中國(guó)每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)相比，索尼眼前的表現(xiàn)顯然無法讓栗田滿意。

    不過由于索尼日本總部提出“不再單純追求規(guī)模”的方針，以及對(duì)中國(guó)公司的利潤(rùn)要求，栗田和索尼中國(guó)管理層制定的新戰(zhàn)略，就是用高端新品來保證利潤(rùn)，并效仿蘋果專賣店模式來削弱對(duì)國(guó)美、蘇寧等電器連鎖的依賴度。

    索尼發(fā)布了價(jià)格為169999元的84英寸液晶電視，以及比普通卡片機(jī)價(jià)格高出近一倍的微單產(chǎn)品。按照索尼的計(jì)劃，是要在索尼擁有品牌優(yōu)勢(shì)的一二線城市高端市場(chǎng)來維持利潤(rùn)。

    但釣魚島事件的升級(jí)首先引發(fā)了一、二級(jí)市場(chǎng)部分消費(fèi)者抵制購(gòu)買日貨。“其實(shí)我們對(duì)于日本政府這次的做法也是有看法的。” 索尼中國(guó)公關(guān)部有關(guān)人士告訴記者：“日本企業(yè)如今在中國(guó)市場(chǎng)步履維艱，而日本政府卻在關(guān)系到中國(guó)主權(quán)底線的關(guān)鍵問題上冒險(xiǎn)，很多在華的日本企業(yè)勢(shì)必也要向日本政府施加壓力。”

    一直在籌劃創(chuàng)業(yè)百年慶典的夏普也是同樣境遇。中國(guó)市場(chǎng)早已成為占夏普海外收入近47%的最大市場(chǎng)，更被夏普視為巨虧后走出泥潭的關(guān)鍵市場(chǎng)。去年底，夏普剛剛在中國(guó)成立了投資公司，并將很多日本總部的職能轉(zhuǎn)到中國(guó)投資公司。

    “為了籌備慶典我們忙了幾個(gè)月，現(xiàn)在取消了，很多活動(dòng)都要視局勢(shì)變化而推遲到10月以后了。” 夏普中國(guó)投資公司有關(guān)人士對(duì)記者說：“更重要的是，夏普的市場(chǎng)占有率也肯定會(huì)受到更大的沖擊，這是我們不愿意看到的。”

    “其實(shí)日系企業(yè)也是不同的，像松下、東芝、日立、三菱很多產(chǎn)品的確是政府和軍品的供應(yīng)商，說到底這些企業(yè)是不可能死掉的，但夏普這樣的企業(yè)所有產(chǎn)品都是民品。”夏普中國(guó)投資公司有關(guān)人士如是表示。