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跑贏投影:一種心態,一種方式

來源:投影時代 更新日期:2012-08-14 作者:蕭蕭
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    近年,投影市場之亂早已不是什么秘密:旨在擴大份額的價格戰、不惜成本的標單爭奪戰、技術陣營的口舌之爭……在一輪又一輪的高速增長之后,帶給市場的不是更多的價值,而是割肉和流血。從品牌到渠道都已經為此犧牲太多。

    水至清則無魚

    水至清則無魚,反之濁流之下恰能潛藏市場機遇。2011年,歐美投影巨頭ASK毅然選擇,再入國內市場,攜手國內著名分銷企業佳杰,來趟趟這汪“至濁”的渾水。

    此時的國內市場,一方面高速增長尚未結束。年均三成的成長速度,特別是短焦、工程等高技術含量、高附加值產品達到50-100%以上的年增長速度著實吸引眼球。尤其是在金融危機下,歐美市場疲軟的背景下,更有此邊風景獨好的意味。

    但是,另一方面,投影這個本身就只有年兩三百萬臺多規模的小眾領域,正在面臨市場份額集中化的趨勢。部分企業年銷量目標頻頻上看10萬臺,甚至更多,一線陣營與二線企業、三線企業的差距不斷被拉大。市場集中化的趨勢,成為新進入者最大的阻力。

    對于ASK的再次到來市場充滿疑慮和猜測。但是,ASK卻用強有力的銷售數據回答了市場的疑問:2011-2012年度,回歸的第一個財年實現了3.5萬臺的可喜銷量。

   

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