近年來，汽車行業的品牌競爭可謂如火如荼，巨額的廣告投入遍布主流印刷媒體、電視媒體、網絡媒體和戶外媒體。從2012年汽車廣告投放情況來看，國際知名品牌廣告投放開始呈現傳統媒體緊縮、向新傳媒擴張的態勢，店內數字標牌作為新興媒體異軍突起，各大汽車品牌在旗艦店安裝部署數字標牌的投入支出突飛猛進。

    數字標牌成汽車品牌廣告新寵

    數字標牌作為新興“第五媒體”成為汽車品牌廣告戰略實施的新寵兒。2012年上半年，奔馳、寶馬、奧迪等國際知名品牌展開了大幅的數字化門店安裝部署，搭載數字標牌啟動品牌旗艦店數字化戰略。奧迪在倫敦皮卡迪利廣場創造的“奧迪城市”數字門店可謂壯觀，占地 450平方米的展覽空間三分之二全部數字化，大型的視頻墻遍布展廳，奧迪幾乎所有的車型都展示在數字屏幕里，多點觸控桌為顧客提供了360度0死角車型體驗。奧迪中國聯手星際56iq數字標牌，在各大旗艦店展開數字化戰略部署，打造一流的汽車品牌數字旗艦店。

    旗艦店展廳數字化，增強品牌效應，發力新車銷售

    數字標牌成為汽車品牌廣告投入新寵，是汽車品牌看重了數字標牌在新形勢下的廣告傳播效力。在旗艦店安裝部署數字標牌，既可以高科技的現代化數字效果強化品牌影響力，全面提升門店的品牌氣勢，還可以為顧客創造一流的消費體驗，進一步影響顧客購買決定，發力新車銷售。

    數字標牌為汽車品牌提供了能夠快速打動消費者的有效接觸點。數字大屏在旗艦店展廳的部署首先是充滿建筑設計感的，是展廳的視覺亮點。在奧迪中國旗艦店，展廳搭載星際56iq數字標牌全面數字化呈現，顧客一走進門店，便會被迎面而來的動態、數字化氣息所包圍，充分感受奧迪品牌的感召力。56iq數字標牌全面支持2160P 、1080P、720P高清視頻輸出，更有海量高品質汽車廣告模板。汽車品牌可搭載系統綜合應用視頻、圖片、文本、Flash動畫、PPT、電視節目、實時流媒體、實時網頁、實時數據等多媒體素材，動態循環展示品牌高清廣告、車型配置等對顧客購買具有影響力的內容，使顧客走近車型就能感受到它的特點，加強對品牌印象和認同，促進新車銷售。

    門店服務系統數字化，高效便捷全方位服務，角逐汽車后市場

    汽車后市場是指汽車落地銷售后的服務市場，是產業鏈中最穩定的利潤來源，占總利潤60－70％。現代汽車消費者更加注重服務過程的體驗，人們對汽車服務的認識已經發展成為個性化、人性化的階段。奧迪中國搭載星際數字標牌通過給客戶提供的更為人性、輕松、便利的服務環境，讓顧客全方位地感受奧迪“突破科技·啟迪未來”的品牌理念。

    星際數字標牌擁有強大而豐富的多媒體數字功能和工作流程，支持大用戶數、大并發數和分級、分組的管理要求，可同時連接數千甚至上萬個播放終端，并且在系統安全性和數據傳輸安全方面表現突出。系統可以滿足汽車品牌的龐大的門店系統服務和統一管理的需求，汽車門店信息系統響應的客戶數據、車型數據等都可以完美地嵌入星際數字標牌信息系統中，實現完美統一管理，讓整個品牌門店的服務系統自動化、個性化、人性化。

    門店數字化服務水平的提升，可直接催化顧客的心理評價，形成良好的品牌口碑，由此形成連鎖效應，在確保汽車品牌后市場收入穩步提升的同時，進一步刺激新車銷售。

    互動觸摸體驗，交互式感知品牌影響力，助推品牌跨界營銷

    互動汽車銷售和服務系統，為汽車品牌營銷注入了新的活力。互動汽車銷售和服務系統注重品牌與顧客間的互動，尤其是顧客的使用體驗。消費者在進入展廳后，觸摸查詢終端可讓顧客更自主地了解車型配置、維護裝飾、汽車金融、售后服務等全方位的產品信息，360度的交互式感知更能夠讓顧客獲得精致的細節體驗，加深品牌認同，促進購買決定的達成。

    社會化媒體的應用有助于強化汽車品牌的營銷魅力。56iq微博大屏幕為汽車品牌旗艦店搭建了一個可以與新浪、騰訊等主流微博互動的開放式平臺，到店客戶可通過手機發微博參與品牌互動，在輕松、愉悅、感性的氛圍中，與線上汽車粉絲展開交流。汽車品牌可由此借助社會化媒體的裂變式傳播特性，與線上品牌營銷相結合，擴大品牌跨界影響力。

    未來隨著奧迪、寶馬、雪鐵龍等品牌對數字標牌應用的推動，必將有更多的汽車品牌在其旗艦店安裝部署數字標牌。正如汽車品牌的多元化發展一樣，因著技術的發展，數字標牌還將為汽車品牌提供個性化的數字裝備，在彰顯品牌特色的同時，助力汽車品牌角逐銷售市場。

    關于星際網絡：

    星際網絡（Ebanswers）是數字標牌系統領導廠商，引領著行業技術創新，已為全球數千家大型企業機構提供數字標牌系統。星際網絡擁有亞洲第一的數字標牌用戶數，系統的穩定性、操作速度、安全性、大數據量、多并發用戶數等方面得到國際一流客戶高標準的嚴格檢驗，廣泛應用于政府、金融、通信、汽車、交通、連鎖店、賓館飯店、工廠、教育機構、公共事業等行業。訪問官方網站請點擊www.56iq.com。