一、市場概述及主要觀點

    2012年第二季，基于DLP技術的LED微型投影新品開始全面繁榮，但受全球經濟不景氣的影響，市場熱度及人氣并沒有明顯提升，但也沒有明顯的衰退。蘋果概念的手機附件型微投是近期最大的看點。從全球市場的成功案例來看，凡是取得成功銷售的微型投影機，無一不是聚焦在獨特領域，細分受眾，并不去試圖滿足所有的消費者，功能往往較簡單、甚至單一。而定位模糊、缺乏特點的綜合型產品往往叫好不叫座。此外，國內微型投影領域缺乏對于定位于兒童、女性的專屬產品，但實際上，其價值甚至可能大于綜合性產品。

    目前LED微型投影機可以提供5---500流明不同的亮度，分辨率有：HVGA、nHD、VGA、WVGA、SVGA、WSVGA、WXGA（720P）等不同規格，性能已經不再是LED微型投影機市場的核心障礙，關鍵是產品形態與價格定位。隨著LED光源及光引擎技術的不斷改良、提升，mini projector research機構（以下簡稱MPR）預計微型投影機市場在2012年將出現行業拐點，進入明顯的增長階段。不過，要在民用、消費數碼領域實現更大的發展，產品價格的下降、性價比的提升是必須改善的。通過對市場的持續監測，MPR推出2012年第二季中國大陸LED微型投影機市場分析報告（簡版）。

    微型投影機定義：主機重量在1500克以下，體積在2000cc以內的各型投影產品，主要以LED光源為主。

    以下分析主要信息來源：國內主要IT市場、用戶電話調查、用戶訪談、顯示芯片廠出貨預測、淘寶網、阿里巴巴、環球資源、百度、PMA等

    報告要點：

    中國大陸市場微型投影機總量及品牌關注度TOP10

    中國大陸市場新品關注度TOP10

    中國大陸市場微型投影機應用領域TOP5

    二、中國大陸市場微型投影機總量及品牌TOP10   

    市場熱度：從百度指數的熱度變化，可以看到行業仍然處于導入期，市場關注度在低位平臺整理之中，蓄勢待發。

    “微型投影儀”的百度指數在第二季的波動圖

    市場特點：

    手持型（可以電池供電）微投產品開始與便攜型（非手持，且必需外接電源適配器）LED微投產品平分秋色，產品的主要亮度指標在15---100（手持型），300---500流明（便攜性）之間，分辨率以1280*800（DLP）、1024*768（LCOS）、640*480（DLP）為主，功耗集中在5W、45W、80W三個檔次，價格區間在1500----6000元，主要集中在1500、4500元兩個區間上，具體顯示技術上，DLP完全超越Lcos，成為主導性技術，并還在進一步上升，市場中的主要品牌方面，進口品牌開始占據優勢。

    市場中的主要品牌及廠商包含了：大陸本土品牌（制造商）：深圳酷樂視COOLUX、TELSTAR(昱為)、MILI、紐曼、愛國者、魔影、泰達日精TRT、惠州華陽(ADAYO)、中光學、廣州晶華JOC、深圳雅圖、四川長虹、天津美高、上海三鑫（laseno）。臺系品牌及海外品牌，主要是：奧圖碼optoma、宏基acer、優派viewsonic、麗訊vivitek、3M、飛利浦、LG、三星、NEC、華碩、ASK、戴爾DELL、惠普HP。

    LED微型投影機的主要用戶及潛在用戶，一直有如下特點：年齡27---43歲，男性，尤其是30—40歲，本科及以上學歷，從事IT行業及教育行業，主要位于：北京、深圳、上海、成都、廣州、西安這六座城市。

    市場總量：中國大陸在本季度的月銷均量（非產量）在6000臺/月，其中便攜機型大約3500臺，手持機大約：2500臺。占整個投影機行業銷售量5%左右，此比例低于全球范圍內，LED微型投影機約占整個投影機行業的比例（約12%）。

    2012年第二季中國微型投影機市場品牌關注TOP10

    三、中國大陸市場新品關注度TOP10

    高清高亮一直是近期LED微型投影機領域的關注焦點，而IPHONE概念是另一個熱點。500流明級的便攜型產品，主要包括了：奧圖碼DH5101，宏基K330、酷樂視X2，NEC L50W，優派W500，麗訊Q5等。300流明級的主要有：戴爾M110、麗訊Q2、明基GP-2、優派W200、華碩P1。市場的基本共識是，便攜機在200流明以上，主體性能將被市場所接受，市場關注的焦點將逐步轉移到價格、附加功能、產品形態等方面。IPhone概念則主要是多款“蘋果皮”形態的投影產品（TELSTAR、愛普泰克、魔影等為代表），除了投影功能以外，其充電（移動電源）的特點，也贏得了消費者的青睞。

    四、中國大陸市場微型投影機應用領域TOP5

    微型投影機是一類全新的數碼產品，市場化起源于2008年底，基于其便攜、移動、長壽命、免維護、無須市電電源等全新的特點，它不同于傳統投影機的既定、固定的用途。根據統計，我們可以看到LED微型投影機的既有消費者及潛在消費者對產品用途的理解。但目前，普通消費者對于各品牌的微型投影機均缺乏實際體驗，或許這是微型投影機銷售、推廣中的最大壁壘。