一說起國內投影市場格局，大家首先想到是日系投影品牌主宰的市場。愛普生、日立、索尼、松下、NEC、夏普等老牌投影列強在中國市場盤踞十余年，在傳統的商教主流市場擁有不錯的根基。然而就在傳統日系老牌占據絕對優勢的中國市場，在今年卻涌入了三個同樣來自日本的投影品牌理光、佳能、卡西歐。對于這三個日系“投影新軍”來說，如何在品牌林立、價格泛濫的投影市場占據一席之地將充滿了很大的變數。讓我們看看這三劍客的生存之道和背后的隱憂。

    理光投影機技壓群芳 投影賽場競顯風流

    “雖然當下投影市場品牌林立，競爭激烈。但對于理光投影機來說我們覺得這是一個機會”神州數碼理光投影機產品負責人陸燈輝如是向投影時代網表示。

理光投影機今年將是“基礎打樁年”

    陸燈輝坦言道，全球經濟形勢不好，中國投影市場繼續高速增長。因此，更多的品牌集聚進來，把中國市場當成最大蛋糕，這在某種程度上會更提升中國市場的熱度。國內雖然經過多年的發展已在不斷成熟，但相對歐美等發達國家的來說，投影機應用以及認知度還需要提高。今年投影市場如此熱鬧，而且各品牌對市場的重視程度一個比較一個高，這無疑讓國內投影市場充滿了看點。也就是因為市場整體盤面比較熱鬧，理光投影機今年及時的切進來，而且是針對性有備而來，可以說對于理光是一個契機。

    目前國內市場表面看起來品牌林立，但實際上許多投影品牌都是簡單的靠OEM立足，并沒有真正的核心顯示技術，因此市面投影產品同質化程度非常嚴重。在同質化泛濫的時代，市場更多的競爭是簡單的價格戰。這也是近年來，為什么價格戰越來越激烈的原因。

    雖然投影機當下價格在泛濫下降，但并不代表著投影產業技術門檻低廉。事實上，投影產業是非常注重技術的行業。全球頂尖的品牌把各自最好的技術搬出來，因此要進入這個圈子就需要一定技術門檻。可以看到，大到電影院的放映機小到微型投影機，這一系列產品都是離不開高精密的技術去做支撐。因此投影產業可以說是集合了全球頂尖的新材料技術，精密光學技術和精密機電、散熱和制冷互動技術等全球頂尖技術的集合體。

    雖然，當下市場處于一個瘋狂的時期，但是今后投影市場最終將出現技術和品質生存的時代。誰能在核心顯示技術能夠擁有話語權，誰可能占盡先機。猶如手機市場，在經歷前幾年瘋狂價格戰之后，最終洗滌出智能手機時代，而進入智能時代，誰的技術應用方案更好，誰就是強者。如蘋果、三星、HTC等巨頭都是經歷技術沉淀之后，然后成為現在的主導者。

    同樣如今的投影市場也有一種“百家爭鳴”的時代，盡管這幾年聯想、東芝、三星、三洋等品牌的淡出，但還是吸引了更多的品牌蜂擁入市。

    “今年由于某些品牌為了銷量上的數據，還依然會在價格上發力。但是今后的競爭將會逐漸由價格、技術、渠道向集中化、規模化、品牌化轉換。未來只有更深層次去發掘消費者對服務的潛在需求，推出更人性、更方便、更深入人心的服務，才能在競爭激烈的市場上占據有利位置。”陸燈輝說。而理光在中國有多年OA辦公領域的品牌積累，再加上神州數碼的強大渠道體系的滲透，理光投影機在國內市場還是非常令人期待的

    對于投影核心技術，作為全球3LCD投影機光學引擎的主要提供者，全球最大的短焦距鏡頭設計、研發和提供者，以及全球頂級光學、電子光學設備供應商，理光在圖像和影像領域積累有廣泛的核心技術——例如激光技術、非球面鏡技術、電子相片技術、影像處理技術、半導體技術、網絡技術等等，這些都是投影機產品非常核心的技術，這也是理光為什么敢于在競爭復雜的市場候中敢于插隊的底氣。

    據陸燈輝介紹，理光在投影產品研發上是狠下功夫，很好的應用在光學技術的優勢。特別是結合理光非球面鏡頭技術對圖像邊緣畸變的矯正作用，并應用復雜的計算機程式計算模擬技術，設計出全球領先產品短焦投影產品PJWX4130和PJWX4130N。這款直立型短焦投影機整個產品鏈條都是出于理光之手，從光路設計、鏡頭、外觀模組到整機加工都是理光整機完成，是一款全原裝進口的產品，這款產品已經成為渠道端一款明星產品。

    直立式短焦投影機由于體積輕盈小巧(不到3公斤)、外觀時尚精致，也可以適合應用不同商務應用場景，如公司高端商場展示、餐廳里的數字招牌、在時尚零售店店面入口處展示品牌相關宣傳，顯得非常的有檔次。

    陸燈輝告訴投影時代網，從之前一階段于全國各地渠道端的溝通情況來看，大家對理光投影機是十分看好。一方面是因為理光多年來在國內市場品質和口碑，另外，一方面理光的產品確實有一些新的看點，能夠真正給渠道帶來價值。良好的產品品質以及再加上神州數碼強勢的渠道分銷能力，理光在今年投影市場中將無疑是一個焦點品牌。

    隱憂之處：目前對于購買投影機的消費者來說，理光恐怕是個有些糾結的選擇。因為購買投影的顧客理所當然非常看重品牌力，而理光在投影領域暫時無法和愛普生、索尼等日系老牌投影勁旅在品牌上相抗衡。在當下投影領域品牌力不太高是困擾著理光最大的一個問題。由此可見，提高品牌力是理光投影機新來乍到的重中之重。

    不過理光投影機產品品質體驗為其加分不少。陸燈輝告訴投影時代網，理光投影機一鋪貨入市就引起終端用戶和渠道的極大的關注，特別是全球首款直立式短焦投影機PJWX4130不斷贏得市場的認可，短短上市不到3個月的時間，就在軍隊、大型商場以及高端辦公場所得到廣泛的應用。陸燈輝說，理光投影機就是高品質、人性化以及個性化方面下功夫，以此來吸引部分的消費者。