據美國科技新聞網站CNET報道，為提高在美國消費者中的知名度，華為計劃下半年在美國市場投入重金發起品牌宣傳攻勢，力圖擺脫低端手機制造商的形象，從而在美國銷售更多的高端智能手機。

    此前華為在美國也已經與運營商伙伴如MetroPCS和Leap Wireless進行過聯合推廣活動，但在今年下半年的計劃中，華為將單獨進行直接的品牌宣傳。

    “我們希望提高華為在消費者中的整體知名度，”華為設備部門營銷和產品副總裁詹姆斯·江（James Jiang）在接受CNET采訪時說。

    華為雇傭了全球品牌咨詢公司Jack Morton Worldwide，幫助其提升品牌在消費者中的知名度。華為還計劃發起一場草根宣傳攻勢，同時更加注重社交網絡營銷，其在美國市場社交網絡宣傳攻勢將從下月啟動。

    華為侵略性的品牌宣傳戰略與其競爭對手--另一家中國設備廠商中興截然相反。中興在當天早些時候接受CNET采訪時表示，計劃推遲宣傳自家品牌的相關計劃，而更傾向于改善與運營商客戶的關系。

    華為正在進行廣泛的轉型，希望從低端廉價設備制造商的追隨者角色向創新的領先者轉變。但在美國，知名度不足已經影響到了華為與運營商合作伙伴推出的高端旗艦設備。由于運營商需要為一款設備的成功投入大量資金，他們一般傾向于與品牌知名度較高的廠商合作以降低風險。

    “為了持續增長成為一家頂級的制造商，我們必須擁有很好的品牌。”江如是說。

    品牌的重要性不言而喻。例如，華為此前曾在MWC世界移動大會上發布的Ascend D Quad智能手機，號稱是世界上最快的采用華為自家定制處理器的手機，在展會現場獲得了很多關注，但美國運營商對其卻沒有多大興趣。如果華為能夠提升品牌知名度，或許能在美國市場售出更多高端手機。