未來電視的新潮流

    在OTT TV、智能手機(jī)及社交電視等在內(nèi)的新名詞層出不窮的同時，我們不得不思考，未來電視的潮流究竟會向什么方向發(fā)展？

    如果說國內(nèi)OTT TV是互聯(lián)網(wǎng)電視（Internet TV）概念的演進(jìn)，那么國際上的OTT TV的概念則更廣泛，特別是其智能電視則是其“允許任何時間、任何地點在任何設(shè)備上訪問服務(wù)”的提法，更說明了這一點。并且，國外的OTT TV實際上涵蓋了智能電視及社交電視等概念。

    顯然，國內(nèi)的OTT TV業(yè)務(wù)受到了廣電系統(tǒng)的政策保護(hù)，加上商業(yè)模式尚未定型，致使國內(nèi)不同行業(yè)對OTT的發(fā)展出前景有一定爭議。然而，國外的主要OTT TV業(yè)務(wù)提供商（如Netflix及Hulu等）卻幾乎一致看好。Hulu的CEO基拉爾和Netflix的CEO哈斯廷斯都認(rèn)為OTT TV前景不容置疑。

    ITMedia Consulting于2012年4月發(fā)布的“The Internet Era of TV”報告稱，在新的TV生態(tài)系統(tǒng)中，OTT TV代表了對增長的內(nèi)容消費和選擇需求的答案，用戶想把正在觀看的東西與在線應(yīng)用進(jìn)行整合，想與朋友們分享經(jīng)歷，經(jīng)常會同時使用第二個屏幕設(shè)備。我想后者正是社交電視的概念，而相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在電視節(jié)目播放之前、當(dāng)中及之后都有相當(dāng)多的分享出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上。

    ITMedia Consulting的報告還指出，現(xiàn)在的市場還處于新興階段，盡管存在不確定的經(jīng)濟(jì)框架，但OTT的收入有望到2015年達(dá)到19億歐元，看增長率為53%。

    談到“未來電視”，正好Dijit Media創(chuàng)始人杰里米·托曼（Jeremy Toeman）在TechCrunch發(fā)表文章，稱有5個過度炒作的“未來電視”概念，它們分別是：第一，電視的未來和語音控制和手勢有關(guān)；第二，電視的未來就是社交電視；第三，電視的未來就是淘汰有線電視；第四，電視的未來就是應(yīng)用；第五，我們熟悉的電視行業(yè)會消亡。他后三條觀點也許會讓傳統(tǒng)電視及有線電視行業(yè)放松了一少，但其對前兩條觀點的反對值得思考。

    談到“電視的未來”，恰好Informa最近也出了一份報告。其中提到云電視有潛力解決付費電視的幾個最大挑戰(zhàn)：一是多屏設(shè)備的挑戰(zhàn)，二是OTT的威脅，三是技術(shù)層面的挑戰(zhàn)，四是設(shè)備成本的挑戰(zhàn)。報告還指出，運營商在處理智能電視的融合時有三條策略：一是基于網(wǎng)關(guān)，二是擁抱OTT，三是智能電視的選擇權(quán)（如通過Hybrid TV機(jī)頂盒在提供IPTV的同時提供OTT服務(wù)）。該報告還提出了社交電視三條發(fā)展策略：一是要與社交媒體伙伴建立關(guān)系，二是要與觀眾建立社交關(guān)系，三是建立相關(guān)的社交廣告模式。

    總之，OTT TV、智能電視、云電視及社交電視的確是其中最受關(guān)注的幾個概念。其中，OTT TV是一個更廣泛的概念，也正成為潮流，而智能電視則正向OTT TV融合，社交電視則是今后觀看電視的一種伴隨習(xí)慣，其促使電視與社交媒體結(jié)合不斷緊密，而云電視則是所有這些新型電視的基本支撐結(jié)構(gòu)。