Millennial 媒體公司的最新研究特別專注于金融部門，該研究委托于移動評測公司comScore，研究數據、信息等都基于Millennial媒體公司上千移動廣告活動的全球平臺觀察上的其他信息。

    Millennial媒體公司的平臺每月接觸超過3億獨特的全球移動用戶，覆蓋數以千計的設備類型和所有主要操作系統，其數據高度指示了移動市場作為一個整體正在發生什么。

    該研究在調查消費者時懷有幾個主要目標：

    1、探索移動金融業并理解其增長和動態；

    2、深入研究人口統計和移動金融消費者行為；

    3、了解消費者如何使用移動設備滿足其金融需求。

    移動金融受眾由參與金融內容和參與移動設備廣告的消費者組成，他們是一個囊括下一代移動設備的團隊，特別是智能手機和平板電腦。根據comScore，80%的移動金融使用者目前擁有一部智能手機——以年增長率55%的速度上升。這種智能手機的廣泛使用改變了消費者參與金融品牌的方式。在這組智能手機用戶之中，內容訪問橫跨各種移動設備和操作系統，領先的設備使用操作系統為安卓、蘋果和黑莓。

    在手機上訪問金融內容的消費者往往是介于18到34歲之間的年輕男性。事實上，在這個年齡層的用戶幾乎可以是總體移動平均值的兩倍。此外，移動金融用戶與整體移動受眾相比普遍擁有較高的年收入，消費者超指數在75000美元和100000美元檔次。

    移動金融用戶認為他們更加環保，更有健康意識并且更具影響力。他們當中59%的人認為自己比整體移動受眾更像高科技狂，50%認為他們自己更加具有時尚意識，37%認為他們自己更可能作風險承擔者，48%的移動金融用戶認為自己像這樣，與總體移動受眾中的35%相反。

    以下是一些研究中的要點：

    1、金融是Millennial Media平臺2011年第一的全球頂尖部門。從2010年到2011年增長超過300%；

    2、金融有許多子類別，其中最大的是保險，占據總花費42%的份額。銀行為第二類，金融服務和信用卡分列第三和第四；

    3、移動銀行是金融子類別中消費者訪問最頻繁的類別。35%的人每周訪問銀行內容，22%的人幾乎每天訪問；

    4、對廣告商來說，潛在顧客開發流程/注冊是目前為止最流行的活動目標，占據所有活動的70%；

    5、持續的市場占有率是第二流行的目標，作為金融品牌使用移動與消費者建立長期關系；

    6、金融廣告商允許消費者撥打電話或者注冊/加入/認購一個相比移動平均值較高的利率——直接支持專注于潛在客戶活動的行為；

    7、將近50%的移動金融用戶聲稱他們會堅持使用一個他們喜歡的品牌。移動金融用戶中有95%的人相比于整體移動受眾更容易受名人廣告的影響。

    因此，似乎對于金融廣告商來說有明確的機會從正在進行的意識和品牌建立的移動活動上獲得長遠利益。

    該研究表示，由于大量移動金融用戶擁有平板電腦，這對金融品牌來說尤為重要，使其不僅有穩固的移動網絡還有鋪蓋各種操作系統的品牌應用程序套件，以及穩定的移動廣告策略驅使那些應用程序，并持續從其處得到效用。

    研究還表示，除非廣告旨在推動一個特定操作系統上應用程序的下載，專注于一個操作系統或設備類型會將不必要的限制附加于廣告商之上，使其接觸目標受眾每個成員的能力受到影響。一個活動或者運行多個活動以在不同操作系統接觸移動用戶的開放目標參數能夠幫助確保最佳的覆蓋范圍。

    移動金融的升溫，也為金融數字標牌帶來了新的機遇和挑戰。金融數字標牌平臺與移動設備平臺的連結和互動顯得尤為重要，不論是56iq微博大屏幕這樣的跨平臺互動形式，還是其他的金融產品掃描、移動手機刷屏付款、移動設備預約叫號等都將成為可能，走進金融行業，走進大眾視野。這樣也更能夠方便需要金融服務的顧客。

    此外，更多的移動金融在他們的設備上用戶消耗大量與金融相關的內容——財經新聞、經紀賬戶信息、銀行細節以及更多。然而，他們也消耗范圍寬泛的數字內容——不僅僅是對地方性金融應用程序和網站。作為金融品牌發展的營銷策略以接觸他們的目標受眾，牢記這一事實是十分重要的。

    整個金融部門、銀行、金融服務公司、經紀公司、投資銀行、保險公司和貸款人更加持續致力于移動廣告。