在紐約時報廣場的百思買劇院舉行Jay-Z的音樂演出以及Heisman Trophy典禮的盛事——其使用交互式數字標牌和來到該地的人們創造參與性。

    總部位于明尼蘇達州布盧明頓的MSSI與百思買的一名建筑師合作在該劇院進行設計、細節、執行和數字部署。走進大廳，顧客可以看到一個大型的6×3視頻墻，其為一個展示高清內容的20英尺數字屏幕。

    在樓下百思買的休息區設有五個互動觸摸屏顯示器——每個屏幕在播放互動視頻時都會顯示其背景品牌，使用專用的透明閃光燈和視頻分層系統。這使訪客在瀏覽諸如百思買產品的內容時清楚看到背景中的品牌。

    MSSI總裁Howard Witherspoon在最近的電話采訪中說劇院使用高科技和互動項目是非常重要的，這與百思買的品牌形象相契合。

    他說：“它們（該項目的數字標牌元素）是關鍵。我認為百思買因為其顯而易見地與技術緊密相關，所以這是當務之急，當它們進入這種性質的空間便能夠從視覺上展示，并在你踏入該地時通過驚人的技術呈現加強品牌印象。”

    根據AOpen的公告，原來的部署只用了兩個月的時間，全部的部署還花費了額外的九個月來開發MSSI的專利特批SoftSync同步技術，其目前在視頻墻上使用。MSSI使用AOpen的DE67和ED7000媒體播放器以及三星的UT460顯示器。

    百思買劇院坐落在時報廣場的中心地帶，其以舉辦如Jennifer Lopez和林肯公園的演唱會而聞名遐邇，它還舉行新聞發布會、電視直播、網絡廣播和頒獎儀式，包括Heisman Trophy儀式，其自2005年起在該地舉辦。

    在休息區的互動觸摸屏運行AOpen的播放器，Witherspoon表示“它們的存在使人們有更多的互動”，并向訪客介紹百思買產品具體類別的信息。它們還配備二維碼是人們更深入接觸具體產品，以及一個設備可以防止看到在全國正在掃描中的其他產品的二維碼。

    交互式數字標牌在創造良好顧客體驗的同時大大提升了品牌關注度，不論是二維碼掃描、互動觸摸屏還是諸如56iq微博大屏幕這樣通過手機發微博與數字大屏幕展開互動的形式，都為數字標牌的營銷魅力提升注入了新的活力。隨著技術的升級和互動技術成本的降低，越來越多的交互式數字標牌將與人們見面。

    他說：“這是真正的使顧客參與并使其花費更多的時間在你的品牌上。正是有了交互式應用程序，人們受到吸引并進入獲得產品信息，真正價格注意力放在其上，這意味著我知道你是否在參與互動活動，這給我更多的品牌參與性和個性化。”

    這個名為“橫空出世”的項目占據不小的部分因為百思買“確實高興”，但是其部署也建議更多的數字標牌化，Witherspoon說。

    他說：“這件事提醒我數字標牌已經成為任何種類和地點的可負擔選擇，不論你在實驗方面使用還是在環境方面使用或者從商業基礎上使用，其成為成本效益的工具使每個人在某種程度上真正參與其中。”

    “騎在參與度方面、在通用性方面以及在消息傳遞和與受眾真正建立聯系方面的價值比以往更加凸顯。”