數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)論壇The Screen組織舉辦了一場別開生面的活動：一輛載著戶外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的高層管理人員的雙層巴士，在倫敦街上巡游做了一次“發(fā)現(xiàn)數(shù)字屏幕”的演習(xí)。

    這項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)活動在Marylebone的Spafax辦公室，隨著豐盛的早餐和由Kinetic所贊助的2012年LoveContent獎項(xiàng)的宣布聲明，正式開始了。今年此獎項(xiàng)將包括戶外數(shù)字社會媒體的最佳使用，和承認(rèn)它的影響力和公眾參與性日益增長的重要性。

    The Screen邀請了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的成員參加了在倫敦的觀光巴士團(tuán)，去參觀戶外數(shù)字標(biāo)牌是如何被用的。

    “數(shù)字巴士之旅”從Marylebone經(jīng)過Edgware路和Euston路，在Euston火車站結(jié)束。途中，與會者有機(jī)會看到Clear Channel的巴士站顯示器，在尤斯頓隧道的Outdoor Plus的LED顯示屏等。 在前方頂層甲板上，Kinetic市場營銷視察全球總監(jiān)Nick Mawditt，引領(lǐng)此趟行程和對于行業(yè)見解的談話，伴領(lǐng)著由Grand Visual公司的創(chuàng)始人兼創(chuàng)造性技術(shù)和生產(chǎn)董事長Neil Morris，Clear Channel的合作負(fù)責(zé)人Derek Manns,以及JCDecaux Uk的數(shù)字銷售總監(jiān)Stacey Knight。此公司在Euston 車站的光輝歷史和目前的動態(tài)的事實(shí)與數(shù)據(jù)，讓人人都眼花繚亂。你知道嗎，在兩周內(nèi)通過Euston車站的行人數(shù)量足以填滿整個Wembley大球場？在國內(nèi)，交通數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用也較多，南京汽車站等重要交通站點(diǎn)搭載星際數(shù)字標(biāo)牌組成數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，在為乘客帶來信息便利的同時，也為商家提供了絕佳的數(shù)字廣告?zhèn)鞑デ�道�?

    發(fā)言者強(qiáng)調(diào)的共同主題之一就是需要培養(yǎng)代理機(jī)構(gòu)和客戶對戶外數(shù)字標(biāo)牌的潛力和影響力的認(rèn)識。“現(xiàn)在客戶們已經(jīng)變得更加精明，以及對戶外數(shù)字標(biāo)牌有了更高的期待”Morris說道，“然后，我們還是需要幫助他們了解時間線和預(yù)算方面的事情。”

    “我們需要得到更多更好的創(chuàng)意。重要的是去和觀眾相連接，這使我們能在原有的基礎(chǔ)上做得更努力”莫里斯補(bǔ)充道。

    Knight指出，由于移動、在線和戶外的界限開始模糊，本行業(yè)有機(jī)會進(jìn)行更好的和新的創(chuàng)新方式與觀眾相連接。她還表示，JCDecaux的使命是幫助戶外數(shù)字標(biāo)牌成為在其自己權(quán)利下的一個渠道。

    Clear Channel的曼斯評論說，到目前為止，公司已重點(diǎn)打造其屏幕網(wǎng)絡(luò)，但它目前還不能看到任何收益。今年將會是非常好的一年來看到相關(guān)的收入增加，通過戶外數(shù)字標(biāo)牌將和社會媒體有更多的關(guān)聯(lián)和數(shù)字帶來的值得利用的潛力。

    Morris在談到媒介的靈活性時，作出了一個有趣的評價：“靈活性是一個模糊的術(shù)語，”他說，“也許已經(jīng)有太多的靈活性，我們現(xiàn)在需要一些戶外數(shù)字標(biāo)牌的結(jié)構(gòu)。”

    在Euston車站，JCDecaux在其最大的LED屏幕上顯示了一條祝賀LoveContent大會的信息，令所有在場的人都感到驚訝。