中國(guó)不再是“新興市場(chǎng)”

    從宏觀數(shù)據(jù)來(lái)看，外資流入中國(guó)的速度開始減緩。中國(guó)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2011年全年實(shí)際使用外資(FDI)同比增長(zhǎng)9.72%，而2010年這一數(shù)據(jù)為17.4%。

    傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的喪失，讓在中國(guó)開展業(yè)務(wù)的跨國(guó)公司巨頭憂心不已。一份來(lái)自經(jīng)濟(jì)學(xué)人的報(bào)告稱：盡管中國(guó)充滿著激動(dòng)人心的機(jī)遇，但企業(yè)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境將會(huì)變得日益艱難。經(jīng)濟(jì)學(xué)人信息部對(duì)包括了328家在中國(guó)開展業(yè)務(wù)的跨國(guó)公司調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)向高新經(jīng)濟(jì)體的轉(zhuǎn)變過程中，企業(yè)的商業(yè)模式將會(huì)承受越來(lái)越大的壓力，而企業(yè)盈利數(shù)據(jù)寥寥無(wú)幾。部分人士認(rèn)為，對(duì)于眾多行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)已不再是一個(gè)“新興市場(chǎng)”，企業(yè)維持高利潤(rùn)率(15%-20%)的日子已一去不復(fù)返。

    另一方面，政策準(zhǔn)入門檻的提高和優(yōu)惠政策取消帶來(lái)的成本變動(dòng)，也讓跨國(guó)公司在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)比以前更為艱難。

    中國(guó)三星研究院戰(zhàn)略管理組首席研究員林瑞明發(fā)現(xiàn)，中國(guó)東部的蘇州、無(wú)錫等長(zhǎng)三角富庶地區(qū)都提高了投資門檻，對(duì)新進(jìn)的外資企業(yè)，不僅沒有專門的優(yōu)惠政策，甚至還對(duì)其產(chǎn)業(yè)類型、節(jié)能減排方面提出很高的要求。

    一家國(guó)際著名的跨國(guó)企業(yè)公關(guān)部高管也向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》坦承，中國(guó)在2010年12月1日統(tǒng)一內(nèi)外資企業(yè)和個(gè)人城市維護(hù)建設(shè)稅和教育費(fèi)附加稅，以及在2007年統(tǒng)一內(nèi)外資企業(yè)稅率，讓他們公司的稅費(fèi)增加了很多，但他拒絕透露增加的具體數(shù)據(jù)。

    除了成本制約和政策限制，來(lái)自中國(guó)本土企業(yè)的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，也是跨國(guó)公司面對(duì)的新問題。英國(guó)工程機(jī)械咨詢有限公司Off-Highway Research所做的分析表明，盡管美國(guó)建筑設(shè)備供應(yīng)商卡特彼勒(Caterpillar)在2005-2010年的中國(guó)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)了三倍，但其中國(guó)市場(chǎng)份額在同期從11%下滑至7%。搶走其市場(chǎng)份額的并非是它的死對(duì)頭日本小松公司(Komatsu)，而是中國(guó)本土企業(yè)。

    經(jīng)濟(jì)學(xué)人信息部的調(diào)查報(bào)告顯示，在中國(guó)任職的跨國(guó)公司高管將來(lái)自中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)列為第二號(hào)威脅，而頭號(hào)威脅則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

    跨國(guó)公司忽視中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)威脅頗為危險(xiǎn)：一位曾供職于某家跨國(guó)公司的高管毫不掩飾對(duì)中國(guó)本土企業(yè)的輕蔑態(tài)度，這家公司的管理層每周都會(huì)跟蹤傳統(tǒng)全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額變化狀態(tài)，但從不理會(huì)來(lái)自中國(guó)本土公司的競(jìng)爭(zhēng)。直到有一天后者的市場(chǎng)份額突破了50%，他們才如夢(mèng)初醒，但已為時(shí)太晚。

    類似的例子也發(fā)生在達(dá)能身上。達(dá)能乳業(yè)在上海市場(chǎng)，被光明、蒙牛和伊利等本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用殘酷的價(jià)格戰(zhàn)斬于馬下，被迫于去年12月初關(guān)閉其位于上海奉賢縣的工廠。

    另?yè)?jù)美國(guó)商會(huì)對(duì)美國(guó)跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)的調(diào)查表明，美國(guó)企業(yè)最大的關(guān)切是中國(guó)國(guó)有企業(yè)搶走其市場(chǎng)。中國(guó)美國(guó)商會(huì)2011年發(fā)布的《商務(wù)環(huán)境調(diào)查》(Business Climate Survey)顯示，26%的受訪企業(yè)業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑，預(yù)期未來(lái)業(yè)務(wù)下滑的受訪者占40%。

    市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Booz & Co在近期發(fā)表的報(bào)告中重點(diǎn)提及了崛起中的四家公司：王老吉、佛山景興衛(wèi)生用品有限公司、霸王國(guó)際洗發(fā)水和杭州漢草生物技術(shù)有限公司。報(bào)告作者指出：中國(guó)正孕育出一批實(shí)力強(qiáng)大的本土領(lǐng)軍企業(yè)，與它們展開競(jìng)爭(zhēng)是跨國(guó)公司面對(duì)的新現(xiàn)實(shí)。這些本土企業(yè)更接近和了解消費(fèi)者，重點(diǎn)生產(chǎn)價(jià)廉物美的替代產(chǎn)品，重視營(yíng)銷和分銷戰(zhàn)略，它們開發(fā)的新產(chǎn)品和創(chuàng)新型銷售模式都極為貼合中國(guó)消費(fèi)者的需求。