拜訪耐克（Nike）總部的人中，很少有人去過萊絲大廈（the Jerry Rice Building）的三樓。占地192英畝的耐克總部位于俄勒岡州比弗頓市，而這棟樓位于總部園區(qū)的北端。就算是耐克公司自己的員工，大多數(shù)人對這棟樓里的工作人員到底在做什么也知之甚少。樓的大門上有塊牌子，上面寫著“禁區(qū)：我們聽到您在敲門，但我們不能讓您進(jìn)來”，這句話并不完全是玩笑。樓里，員工們五六成群，聚在各個會議室中，會議室的白板上寫滿了各種方程式。他們之中高人輩出，既有工程師，也有科學(xué)家，他們或來自麻省理工學(xué)院或蘋果公司。樓里戒備森嚴(yán)，嚴(yán)禁泄密：如果某位訪客獲準(zhǔn)進(jìn)入，而他在參觀時盯著電腦屏幕的時間稍長，馬上就會有位公關(guān)專員跳出來擋住他的視線。

    如此嚴(yán)格的保密方案和特別通道安全監(jiān)察一度只是尖端跑鞋技術(shù)才能享有的待遇：比如說發(fā)現(xiàn)了一種新型的泡沫吹制聚氨酯，或是在緩沖墊技術(shù)上取得了其他突破。但是，我們說的這個實(shí)驗(yàn)室里的員工并不是在制造鞋子、衣服。他們正不動聲色地發(fā)動一場營銷革命。

    這 棟樓是“耐克數(shù)碼運(yùn)動”（Nike Digital Sport）所在地。它是耐克公司于2010年新設(shè)立的部門。在某個層面上，該部門的目標(biāo)是研發(fā)各種設(shè)備和技術(shù)，幫助用戶在參加體育運(yùn)動的時候監(jiān)測個人相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。該部門最廣為人知的產(chǎn)品是Nike+跑步傳感器。這款與蘋果公司聯(lián)合研發(fā)的產(chǎn)品可以監(jiān)測慢跑者在運(yùn)動中的表現(xiàn)，甫一面市就受到熱捧。現(xiàn)在，共有500萬人借助這個工具查看自己的運(yùn)動狀態(tài)。上個月，“數(shù)碼運(yùn)動”部推出了首款重量級后續(xù)產(chǎn)品——監(jiān)測能量輸出“燃料腕帶”（FuelBand）。

    但是，數(shù)碼運(yùn)動部的工作絕不僅限于研發(fā)熱門運(yùn)動小裝備。這個部門聚集著當(dāng)今世界最出類拔萃的營銷人員，他們一手掌握著耐克消費(fèi)者的各項數(shù)據(jù)，占據(jù)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，有望利用這些數(shù)據(jù)追蹤消費(fèi)者，創(chuàng)建在線社區(qū)，從而與消費(fèi)者建立前所未有的牢固關(guān)系。耐克制定了龐大的計劃，準(zhǔn)備將其大部分營銷活動轉(zhuǎn)向數(shù)字領(lǐng)域，而 這就是其中的一部分。自從“just do it”這句廣告語誕生、甚至是那位波特蘭州立大學(xué)（Portland State University）的平面設(shè)計系學(xué)生在紙面上畫出耐克的對勾標(biāo)識Swoosh（意為“嗖的一聲”——譯注）以來，耐克總部迎來了最重大的轉(zhuǎn)變。

    請試著回想一下你近期在電視上看到的耐克廣告片。如果你想不起來，不要感到驚訝。盡管耐克的營銷總預(yù)算仍然在穩(wěn)步攀升，去年更是達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的24億美元，但它花在美國境內(nèi)的電視和平面媒體上的廣告費(fèi)三年內(nèi)就劇減了40%。科林斯是一位品牌咨詢師，也是一位廣告業(yè)的資深創(chuàng)意總監(jiān)，他說：“現(xiàn)在，耐克已經(jīng)很少投放傳統(tǒng)媒體廣告了。”

    過去那種從上至下、圍繞熱門單品發(fā)起的營銷攻勢已經(jīng)一去不復(fù)返了，無論是請巨星老虎伍茲代言，推出明星簽名版的“空軍一號”（Air Force 1），還是發(fā)布戲仿20世紀(jì)80年代末期由布•杰克遜出演，光靠耐克的品牌標(biāo)識就能銷售整個品牌的“布知道”（Bo Knows）廣告片。這些營銷手段已經(jīng)被全新的、充滿互動元素的營銷活動取代，它們能讓耐克公司與用戶直接溝通。從監(jiān)測運(yùn)動狀態(tài)的腕帶；到約翰內(nèi)斯堡豎起的30層樓高的耐克Twitter粉絲留言大屏幕；再到由奧斯卡提名導(dǎo)演拍攝，不在電視黃金時段播出，卻在Facebook上首映的大型廣告，都是這種新營銷趨勢的體現(xiàn)。邦德是克森鮑姆塞納克合伙公司的聯(lián)合創(chuàng)始人，現(xiàn)在經(jīng)營著一家社交媒體廣告公司。他說：“很明顯，耐克公司認(rèn)為，就算完全沒有大規(guī)模的電視廣告，它們的業(yè)務(wù)照樣能做得風(fēng)生水起。”

    出現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的原因很簡單：耐克需要貼近消費(fèi)者。其核心消費(fèi)者形象是一名17歲的少年。他運(yùn)動鞋上的花費(fèi)要比成年人多出 20%，但他早已放棄了電視，卻在各類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中過得如魚得水。耐克不僅認(rèn)為自己已經(jīng)無需借助大規(guī)模的電視廣告就能開拓市場，它還表示，數(shù)字世界能讓其品牌與消費(fèi)者形成更緊密的互動——緊密程度或許可以媲美耐克發(fā)展早期。

    好會議視頻會議助中國企業(yè)掘金創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)

    好會議視頻會議系統(tǒng)，以超強(qiáng)的機(jī)動性、高網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)度，強(qiáng)大的音視頻交換和數(shù)據(jù)傳輸、共享功能，成為了大企業(yè)管理模式革新、中小企業(yè)規(guī)范管理，提高效能，實(shí)現(xiàn)辦公科技化的主要力量。目前，好會議視頻會議系統(tǒng)做為國內(nèi)視頻會議行業(yè)的佼佼者，已為包括北京奧運(yùn)會安保中心在內(nèi)的百余家政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位提供了視頻會議系統(tǒng)服務(wù)。技術(shù)上已達(dá)到國際領(lǐng)先水平，遠(yuǎn)銷海外。好會議視頻會議系統(tǒng)7X24小時全時技術(shù)服務(wù)，為企業(yè)量身定制解決方案等獨(dú)有服務(wù)，受到廣大客戶的一致好評。

    基于我國企業(yè)的創(chuàng)意研發(fā)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)還處于起步階段，好會議視頻會議系統(tǒng)，從專業(yè)層面考量，定制了一整套專屬于發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的解決方案：

    1、SaaS租用模式、無需大量的前期投入與后期養(yǎng)護(hù)費(fèi)用。但同時又能良好的支持?jǐn)?shù)量多個接入點(diǎn)同時參加視頻會議的大中視頻會議室。接入點(diǎn)可由企業(yè)根據(jù)實(shí)際情況靈活選擇。同時，啟用業(yè)界領(lǐng)先的多路混音技術(shù)，支持多達(dá)幾十方音頻同時混音。輔以領(lǐng)先音頻前后處理技術(shù)，包括噪聲抑制，自動增益以及回音消除。保證視頻會議的召開質(zhì)量。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要緊跟時尚，保持對外界的溝通時效。啟用好會議視頻會議之后，企業(yè)對外溝通時，不會因?yàn)橛嘘P(guān)硬件方面的簡陋和準(zhǔn)備不足，而導(dǎo)致會議準(zhǔn)備不過關(guān)、會議質(zhì)量不高等情況發(fā)生。

    好會議視頻會議系統(tǒng)采用SIP協(xié)議，兼容H.323協(xié)議，具有更好的擴(kuò)展性和安全性，專有的音頻、視頻QOS技術(shù)為在網(wǎng)絡(luò)較差的條件下提供流暢清晰的音、視頻通訊提供多重保障，能夠極大程度解決參會網(wǎng)點(diǎn)眾多，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量良莠不齊的缺陷。能夠適應(yīng)復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)時溝通，提高工作效率、節(jié)省大量差旅開支，節(jié)約辦事時間，企業(yè)能夠合理把握時間，從容面對，專注發(fā)展。

    2、好會議視頻會議擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)功能，支持PowerPoint、Word、Excel等各種OFFICE文檔以及PDF、Visio、AutoCAD、txt文檔、圖片等多種形式的文件，并支持超過500頁的超大文檔，高效實(shí)時的屏幕共享技術(shù)，支持股評軟件、MIS系統(tǒng)、GIS地圖軟件、CorelDraw平面設(shè)計軟件、網(wǎng)頁等程序共享，同時還支持桌面共享功能，能滿足幾乎所有類別工作數(shù)據(jù)溝通需要。某種程度上為創(chuàng)意企業(yè)打造了一個OA系統(tǒng)和多媒體集散站，對于創(chuàng)意產(chǎn)品在構(gòu)思、設(shè)計、樣品制作等過程中的溝通，打開了極便利的道路。

    4、強(qiáng)大的會議錄制功能：支持兩種錄制方式：一種是視頻錄像，可以用普通播放器播放；另一種是會場錄制，錄制的內(nèi)容包括視頻、音頻、數(shù)據(jù)、文字等，系統(tǒng)自帶的播放器即可播放，一方面保證會議記錄的完整性，利于原始創(chuàng)意檔案的保存。另一方面讓召開高效高質(zhì)、的創(chuàng)意培訓(xùn)成為可能。讓創(chuàng)意人才在企業(yè)內(nèi)能夠有機(jī)會接觸到西方先進(jìn)的理念，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，人才的成長，便意味著企業(yè)的成長。

    不久前，在接受《財富》雜志（Fortune）專訪時，耐克首席執(zhí)行官帕克在比弗頓他那間充斥著小擺設(shè)的辦公室里表示，這是個重大轉(zhuǎn)變。他說：“以前的溝通的模式是，這是我們的產(chǎn)品，這是我們做的廣告，希望大家喜歡。但現(xiàn)在的溝通方式則是對話。”企業(yè)間需要的同樣也是對話，對話的順暢帶來企業(yè)發(fā)展的順暢，好會議視頻會議就是企業(yè)發(fā)展關(guān)節(jié)的潤滑油。