當大街小巷的時尚人士紛紛背上奢侈品牌箱包之時，中國消費者對“高端家電”的概念才剛剛建立起來。作為引領中國家電行業發展的風向標，第十一屆中國家電博覽會將于2012年3月20-23日在上海新國際博覽中心舉辦，據主辦方透露，3月21日下午，中國家用電器協會與GfK聯合在展會上舉行“中國高端家電發展論壇”，這是國內首次舉辦高端家電論壇。

    作為消費水平較高也相對成熟的市場，歐洲市場早就出現了定位不同的家電品牌和產品，MIELE是歐洲地區的傳統家電企業，在高端家電營銷方面積累了豐富的經驗，不但在歐洲市場取得了成功，還成功進入中國市場。據介紹，此次“中國高端家電發展論壇”上，來自MIELE歐洲總部的高層將介紹其在高端家電領域的品牌與營銷模式的先進經驗，并結合MIELE在中國的初步實踐，與中國家電業內人士共同探討中國高端家電發展的前景。

    近年來，隨著中國消費需求的升級以及中國家電企業技術水平的提高，國內家電消費逐漸呈現出向高端轉移的趨勢。中國家用電器協會秘書長徐東生認為，與歐洲成熟的高端家電市場相比，中國高端家電市場剛剛進入起步階段。“雖然已有一些國內廠家推出系列高端化家電產品，但與歐洲成熟市場的高端家電相比，我們的產品在技術、工業設計、市場營銷等方面，仍存在較大差距。因此，我們更需要在此時了解國外經典家電廠商的經驗。”

    據主辦方介紹，本次論壇還有意邀請博世-西門子家電中國總裁蓋克到場，分享博世西門子在中國推廣高端家電的經驗。除此之外，著名耐用消費品零售調研公司GfK將在論壇上帶來全球高端白色家電（大家電）市場分析報告和全球高端小家電市場分析報告。