一直以來，信息宣傳的精準性都是數字標牌倍受青睞的一個重要原因。不過，由于技術的限制，所謂的“精準性”主要是通過人為的設定實現，并不會主動適應觀眾，而人臉識別技術的出現讓這一情況有所改觀，數字標牌開始有了自己的“思維”。

    凸顯精準性，人臉識別技術實現真正“一對一”

    所謂的人臉識別技術，就是基于人的臉部特征，對輸入的人臉圖象或者視頻流首先判斷其是否存在人臉，如果存在則進一步的給出每個臉的位置、大小和各個主要面部器官的位置信息，并依據這些信息，進一步提取每個人臉中所蘊涵的身份特征，并將其與已知的人臉進行對比，從而識別每個人臉的身份。

    傳統的數字標牌的精準性主要體現在播放內容對于時間和地點的適應，但對于接受信息的觀眾仍然是大而化之。雖然在一定程度上對海量的信息進行了過濾，但是并沒有擺脫“一對多”的宣傳模式。當今社會信息泛濫，但人們的精力有限，能關注到的信息只會是自己感興趣的，關注點也會因年齡、性別等因素而不同，眾口難調。想要“以不變應萬變”，這是傳統的數字標牌產品的短板，也正是融入人臉識別技術的數字標牌產品的突出優勢。如，在實際應用中融入人臉識別技術的數字標牌產品，可以根據觀眾性別的不同推送對應的廣告，提高廣告的傳播效率。

    有的放矢，人臉識別技術讓數字標牌應用更靈活

    與以往的信息傳播方式相比，傳統數字標牌雖然在時間、地點上有了很大的靈活性，但是“填鴨式”的單一模式卻顯得過于僵化。在這種一對多的傳統的信息傳播模式下，信息推送者無法掌握自己的信息傳播效率是多大，信息的接收者無法根據自己的實際需求選擇自己需要的信息，使得數字標牌的高效傳播性大打折扣。

    借助于人臉識別技術的精確性，數字標牌就可以成為將信息發布者制定的特定信息傳給目標人群的得力工具。基于此，數字標牌作為一個數字化的信息平臺，不再是一個傳統意義上的“傳聲筒”，而是一個專門的“話筒”。這種專一性將會成為數字標牌轉入大眾領域的催化劑。

    長期以來，數字標牌產品之所以被視為小眾產品，很大一部分原因是由于其應用的局限性。如果想進一步拓寬市場，非專業性市場的開拓意義非凡。如，日前英國一個候車廳就采用融入了人臉識別技術的數字標牌產品開展了為貧窮國家女孩捐款的活動。當一個婦女或女孩被識別，數字廣告牌將播放一段呼吁捐款的視頻。如果觀眾是男性，屏幕上只會顯示一條邀請他訪問該慈善機構的網站了解更多詳情的信息。這種區別待遇是為了給男人一個“你的基本權利被否認意味著什么”的概念。這一傳播模式無疑更充分的詮釋了廣告的深意，讓觀眾印象更加深刻。

    隨著數字標牌行業應用的不斷細化，特定性的需求會越來越強烈，人臉識別技術的應用可謂是應時而為。社會信息的泛濫使得信息的高效傳達過程中“個性”十分重要，而這正是人臉識別技術的強項。不可否認，人臉識別技術應用的成熟將會使數字標牌行業更加迅速的步入新紀元。